五年前，一個名不見經傳的小夥子，因為一句廣告詞，成為新一屆網紅商人，他就是——才華與帥氣並駕齊驅的陳歐——聚美優品創始人！三年前，聚美優品在美國上市，市值一路躥升至57.8億美金，同年11月底，我第一次在北京見到他，彼時的陳歐意氣風發，指點江山，儼然新一屆的商業奇才。
可是短短三年不到，聚美優品的股價早就微迷不振，相比於最輝煌時，已經縮水到九成以上。儘管在去年2月份，陳歐也曾出面宣稱將用7美元的價格收購股份，結果還是攔不住股價的一瀉而下。這中間的原因再簡單不過了——賣假貨！倘若聚美優品是在A股上市，或許再造幾個概念，拉幾個莊家救援，瞬間又能扶搖而上。只可惜美國佬並不認賬，從總市值57.8億美金到3.4億美金，賣假貨一事足矣！
說到賣假貨，傑克馬最是在行，而且今年傑克馬的身價一路高漲，同樣是在美國上市，差距怎麼就那麼大呢？因為傑克馬賣假貨賣的理直氣壯，老子賣的就是便宜貨。但是聚美優品不一樣，陳歐一開始傳遞給消費者的概念是：聚美出品，必屬精品。如是一來，消費者拿高價錢買低等貨，忽悠誰呢？一旦消費者不買賬，投資人也就不買賬了，所以任憑你陳七塊也好，陳八塊也罷，還是擋不住股價的一瀉而下。
一個品牌，樹立起來很簡單，也許只需要一個包裝精緻的廣告詞：哪怕遍體鱗傷，也要活的漂亮，我是陳歐，我為自己代言！就能帶來大把大把的流量和收入，就能在短短几年時間順利上市。同樣的，要搞砸一個品牌，也很簡單，只需要用“巨沒有品”的假貨搪塞消費者、忽悠消費者，一旦東窗事發，蓋子被揭開，人們對一個品牌的信任也就蕩然無存了。
一個人從平地升入雲端，也許沒有太多的人關注；但是從雲端跌到平地，就難擋住滿天的流言蜚語撲面而來。好好的一個品牌被玩砸了，於是，陳歐果斷的選擇放棄。這樣說，也許是不負責任的，畢竟還有陳七塊在那裡撐著門面，可是對比上市時的22塊多，股東們都不是傻子，你還想忽悠誰呢？原本的聚美優品三劍客，只剩下了陳歐一人，這個遊戲怎麼玩？著實耐人尋味。
倘若聚美優品是在A股上市，僅憑一個空殼，就能待價而沽，賣個好價錢。可惜是在美國上市，當投資人不買賬的時候，任憑你有天大的能耐，也只能望洋興嘆，尤其是在一個信譽至上的商業時代，醜聞一旦發生，就永遠不可能被抹除掉。所以人們看到陳歐在轉型，開始大把的撒錢，開始轉型做投資，開始重新定位自己的品牌戰略，當然，也開始變得迷茫而不知出路。
當一個人身上有了太多的光環，當一個人未曾經歷太多的苦難而瞬間成名，心理上的落差將成為其難以承受之負重，於是人們也就不在乎他是市長之子還是商業鉅子，人們在乎的是這樣一個人，在聲譽受損之後，還能走多遠？更多看熱鬧不怕事大的人，在坐待著，這個為自己代言的人從雲端跌到深淵，跌到粉身碎骨，哈哈一笑：讓你小子裝逼？
在這個人人皆可為自己代言的時代，我更期待著陳歐——最新的代言！是為曾經的不誠實自我反省而代言，是為曾經的賣假貨誠懇道歉而代言，是為堅守誠信經營的為商之道而代言，是為聚美優品洗心革面走出“巨沒有品”的輿論漩渦而代言，當然，也是為重生的自己代言！
閱讀更多 明德先生 的文章
