近日，聚美優品因“顏值貸”涉嫌違規向學生髮放貸款，再一次衝上了風口浪尖，導致聚美優品在本週三概念股開盤時，股價跌逾4%。
而顏值貸”事件上一次聚美優品股東炮轟陳歐不到兩週，如果說三星集團曾上演的是一出狗血的豪門恩怨，那麼聚美優品股東炮轟陳歐就像一場後宮戲。自聚美優品創立以來，已經有不少高管和投資人相繼離開。不久前，戴雨森的離職，更是讓業界紛紛質疑只靠光桿司令陳歐的聚美優品，以後將如何發展。
那麼，創立近8年經歷了從高潮跌入低谷後，管理層以及投資人紛紛離開的聚美優品，陳歐到底經歷了什麼呢？
陳歐與他的聯合創始人是如何一步步走向對立的
2010年3月，陳歐、戴雨森、劉輝創立了一家美妝限時特賣商城“團美網”，也就是現在聚美優品的前身。當年9月份團美網才正式全面啟用聚美優品新品牌，以及全新頂級域名。關於聚美優品的三位創始人，都是海外留學歸來的80後。
陳歐，聚美優品CEO以及聯合創始人，16歲留學新加坡南洋理工大學，在大學期間創辦遊戲平臺Garena，26歲便獲得美國斯坦福大學MBA學位。與戴雨森、劉輝創立聚美優品後，曾親自出境為公司拍攝“為自己代言”的廣告視頻，而引起了80後、90後強烈的共鳴，在網絡上掀起“聚美體”的模仿熱潮。
而另外兩位聯合創始人，由於缺少明星包裝，因而在大眾群體的知名度遠遠不如陳歐。戴雨森是在斯坦福大學就讀管理科學與工程碩士期間認識了陳歐，2009年，從斯坦福大學毅然退學，與陳歐一起回國創業。而劉輝則是陳歐新加坡南洋理工大學的學弟，曾與陳歐共同創建遊戲平臺Garena。2009年放棄價值百萬美金的股票回國，與陳歐再度創業。
2013年，“301大促銷”因劉輝負責的網絡和倉庫出現問題，導致聚美優品合夥人之間不和。當年“801促銷”，聚美優品的物流便改為原亞馬遜高管負責，而那時劉輝就已經離開聚美。“301大促銷”是陳歐的一次大挫折，從那之後的半年時間裡，陳歐鮮少出現在媒體的聚光燈下，甚至一度放棄在微博風頭十足的營銷手段。
陳歐曾在接受創業邦採訪的時候說：“當你發現這個傷感來自於你團隊最信任的人，他的傷害將會遠遠超過一個你不知道的人。”可見，劉輝作為創業團隊最信任的好兄弟，這次錯誤給了陳歐一記當頭棒。
而戴雨森也在今年7月26日因個人原因離開聚美優品，隨後戴雨森也發文確定，並表示將加入真格基金擔任合夥人。談及離開戴雨森表示：我們一起哭泣過，一起擁抱過，互相指著胸口認錯過。我們曾並立潮頭，浴血奮戰，此生無憾。關於戴雨森辭職的消息，在今年4月份聚美優品法人有戴雨森變為陳歐，以及聚美執行董事、經理職位都由陳歐接替開始，便出現多次傳聞。
如今，曾經共同回國創業的三位80後海歸，劉輝和戴雨森先後離開聚美優品，堅持到最後的只剩在微博第一線孤軍奮戰的陳歐。
聯合創始人先後離職，為何陳歐不會離開聚美優品
目前，聚美優品當初的三位創始人已經離開兩位，這樣的場景像極了當初陳歐和劉輝離開共同參與創建的遊戲平臺Garena，唯一不同的是“三劍客”並沒有陣風相對。那麼，為何戴雨森和劉輝都離開了聚美優品，而陳歐卻從未有離開的動向？
首先，陳歐已經成為聚美優品最大股東，私有化趨勢嚴重，很難撼動其地位。
事實上，早在去年2月中旬，陳歐就聯合紅杉資本向在美國上市的聚美優品發起私有化要約。以每股7美元的非約束行報價私有化聚美優品，儘管該報價比報價前十天的平均收盤價高出26.6%，但仍低於大多數股東的持股成本。因此，聚美優品私有化並沒有成功，一直處在停擺狀態，而陳歐也獲得了“陳七塊”的稱號。
不久前，聚美優品股東炮轟陳歐的公開信，指出了陳歐做的一系列錯誤決策。其一，陳歐提出以7美元價格私有化聚美優品股份，以至於股價下跌45.2%，市值縮水3.97億；其二，聚美優品沒有分紅，卻對街電和影視進行了5900萬美元的投資，與公司的主營業務美妝零售絲毫無關；其三，聚美優品22個月沒有與股東進行有意義交流，以及9個月沒收到聚美財務信息等錯誤決策。
雖然陳歐及時回應股東，並在微博做出解釋，聚美優品股價也在當天上漲10.78%，但也從側面反映出陳歐在聚美優品中的位置難以撼動。而這，可能也是聚美優品管理層頻繁離職的原因之一。
其次，陳歐和聚美優品就像一個不可分割的整體，提到陳歐便可以想到聚美優品。反之，亦然。
可能從聚美優品決定使用“CEO營銷”開始，聚美優品和陳歐便成為一個相互關聯的整體。一句“我是陳歐，我為自己代言。”，將聚美優品和陳歐帶到公眾視線面前。現在，陳歐不僅有“陳七塊”的稱號，還被稱為“微博狂人”，之所以獲得此稱呼是因為陳歐的微博經常活躍於各大媒體，其粉絲數量高出某些一線明星的幾倍。如今，陳歐與聚美優品的關係則像是馬雲和淘寶，李彥宏和百度，就像馬化騰與騰訊一樣分割不開。
由此可見，作為美妝零售CEO的陳歐儘管一直緊跟互聯網風口，從直播到投資影視行業，再到共享充電寶，但是與聚美優品的聯繫依然不可分割。即使聚美優品目前還沒有私有化成功，但趨勢已經越來越明顯。
聚美優品前途未卜，陳歐獨角戲還能支撐多久
聚美優品曾經的“三劍客”只留下陳歐在微博唱“獨角戲”，戴雨森等人的離開時沒有與陳歐劍拔弩張，或許刺痛他們的不是陳歐的私有化獨裁，而是聚美優品的股價低迷以及讓高層迷茫的公司前景。
今年的8月1日，陳歐像往常一樣在微博玩著風頭十足的營銷花樣，看起來絲毫沒有受戴雨森離開的影響。說到戴雨森，聚美優品創立指出至今近8年，幾乎都是由陳歐和戴雨森共同經營發展。陳歐曾經在接受媒體採訪是還調侃稱，戴雨森在聚美經費缺乏時，在自己手上塗抹BB霜，並拍照在天涯灌水。足以看出二人情深，以及為聚美優品的付出。
現在，曾經的好兄弟卻轉身投入曾經聚美優品投資人徐小平的懷抱。徐小平新東方創始人，現創真格天使投資基金，與王強、俞敏洪被譽為“新東方三駕馬車”。曾以天使投資人身份投資聚美優品，並在多個公眾場合誇讚陳歐，業界稱其為從陳歐背後首箇中關村男人。然而，在聚美開始表現不理想後，便套現離場。
徐小平在脫離聚美優品之後，竟然在其舉辦店慶之際將聯合創始人挖走，的確有些不地道。但曾經與陳歐共同奮戰的管理層大多數都已經離開，除了聯合創始人劉輝、戴雨森，聯席CFO高孟、鄭雲生等都先後離開聚美。
而讓他們選擇離開聚美優品的原因似乎不僅僅是意見分歧和個人利益，更多的可能還是聚美優品近兩年遇到的挫折，讓他們難以看到公司的未來，才選擇離開。畢竟，聚美優品名字聽起來就不是個好彩頭，更像是 “巨沒有品”，當然這都是後話。
總而言之，聚美優品高管相繼離開除了前途未卜的公司狀況，陳歐的誠信缺失似乎也佔據一部分原因。就目前而言，不論是街電和“顏值貸”，都沒有辦法幫助聚美優品扭轉頹勢。而未來，陳歐這個“光桿司令”能否將顏值經濟繼續發展，還有待觀察。
畢竟，在看臉的時代，顏值不能缺失。
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