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最近貴州名酒，也是老八大名酒之一的董酒攤上事兒了。
2017年11月18日，“續寫傳奇•再出發，董酒60週年慶典”在董酒產地遵義舉行。董酒董事長蔡友平在慶典上發表重要講話，董酒總裁劉智濤為60週年慶典致歡迎辭。
然而日前董酒風波不斷、負面纏身，作為董酒掌門人的蔡友平又作何感想呢？
今年11月初，一場對外宣稱是由中國酒業協會、中國食品協會和江南大學共同主辦的名為“中國傳統白酒研究重大突破”新聞發佈會在北京舉行。
發佈會新聞稿這樣表示：江南大學副校長徐巖發佈了中國白酒一項突破性研究成果：首次在國際上檢測並鑑定了中國傳統白酒中的非揮發性脂肽化合物地衣素lichenysin，其中在董酒中發現的含量最高。
而隨後，事情鬧大了，在發佈會現場上，受邀媒體拿到的新聞通稿上面，顯示發佈方LOGO為董酒。
“這進一步證明了董酒的抗菌、抗病毒、抗腫瘤、抗凝血、降膽固醇的功效，從而揭開了其健康、平衡功能背後的秘密。”新聞通稿如上表示。
這則新聞通稿披露出來之後，引起業界爭議，也讓網友積極圍觀，並被總結成為“白酒可以抗癌”的段子。
截至目前，《新京報》、《北京青年報》等主流媒體紛紛跟進報道，權威人士紛紛質疑“白酒可以抗癌”之說，並將其斥為“營銷鬧劇”。
食品工程博士、科普作者雲無心就表示，在白酒中發現“活性成分”並不稀奇，但檢測出“有功效成分”和“有功效”是兩碼事，不能偷換概念，也不能直接將其演繹為具有某類功效。
對於任何食品，都不能只從它“含有某成分”來評判它的價值，而是需要全面評估其所有成分對健康的影響。對健康的影響，也不能僅僅考慮“好處”，更加需要考慮“壞處”。只有在沒有明顯“壞處”的基礎上，“好處”才有價值。
對於酒，尤其是白酒來說，酒精是主要成分。而酒精是“1類致癌物”，也就是說它對於人體的致癌作用證據確鑿。
另外，我國明文規定:食品廣告不得藉助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用的原因。並非保健食品的董酒恰恰在這點上被外界普遍質疑違規，涉嫌虛假宣傳，消費欺詐。
對此，廣東保典律師事務所主任竇雍崗律師表示，董酒方面採用了“居全球首位”的對比方式進行宣傳，而“全球”數據的採集工程量十分浩大，遠非通過比較有限的幾種白酒就可號稱“全球”。同時，事件中的結論只是一種學術研究，並不是權威機構的終局界定，學術研究有百家爭鳴的特點，此結論並不代表所有的結論。董酒宣傳飲酒有益健康，甚至可以抗癌，有藥用功效，這種做法本身有悖國家食品監管規定。
不過，董酒的公關能力有點問題，也被這些自媒體報道出來了。
比如，五穀君、快消自媒體《胡說有理》、《食品觀察家》因為報道了董酒這個事情，影響也較大。
五穀君在文章中稱，董酒一位楊姓員工投訴《胡說有理》報道損害了公司的商譽。不久之後，五穀君與《食品觀察家》也收到了類似投訴。
不過，還有更令人啼笑皆非的事情！
《胡說有理》在最近更新的文章中表示，就在董酒投訴的同時，又託人找來刪稿；還有人在後臺留言，直接表示欲收買、要求刪稿。
消息一出，又迅速成為快消行業茶餘飯後的談資了。
一位在酒類媒體、白酒企業都幹過的人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君，白酒企業雖然有錢，但管理人員沒有見過什麼世面，傳統思維非常濃重，所以白酒企業出了事兒之後，最先想到的就是“花錢擺平事兒”，但這個招數現在走不通了，董酒就是最好的例證。“建議白酒企業走出家門，多和公眾、投資者、媒體進行坦誠的交流，少玩虛的，多幹實事。”
然而，五穀君也注意到，截止2017年11月22日，身處輿論漩渦之中的董酒，並沒有針對《胡說有理》的爆料，做出任何回應。
同時，五穀君收到騰訊回覆，董酒一位楊姓員工投訴“失敗”，與此同時，《胡說有理》也得到了同樣的回覆。
最後還是沒刪成稿。
顯然，董酒在此次宣傳方面力度有點過，而且在後續處理過程中，有點毛躁，不過，反過來想，董酒這事情鬧大，焉知非福呢？
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