当第一声哨声在莫斯科卢日尼基球场吹响时，全世界都进入了俄罗斯时间，四年一次的世界杯终于开始了。这一项热血赛事不仅是全世界球迷的狂欢，对于大多数品牌来说，也是一场不容忽略的商机。
虽然国足并没有获得世界杯的入场券，但这组特殊的"中国队"却在大赛期间，刷足了存在感。
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进军世界杯的"中国队"
面对世界杯这样一个全球性的大IP，敏锐的中国企业当然是不会错过的。从之前的欧美厂商赞助到现在的中国品牌扎堆，关于世界杯，中国人民的贡献着实不少。
优酷成官方媒体合作伙伴
5月29日，在距离世界杯开幕仅有两周的时候，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。
为了增加与观众的互动性，从开幕式到决赛期间，优酷App会在每场比赛结束后散发红包雨，用户可在看直播时抢红包；针对世界杯以及足球赛事相关的知识推出相应的专题，用户可以通过答题瓜分红包。
在内容丰富方面，优酷推出了一系列世界杯预热综艺。包括鹿晗加盟的《这就是世界波》，全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》等，吸引更多喜欢世界杯和关注体育赛事的观众。
赞助商世界杯齐亮相
在过去几届世界杯中，赞助商主要集中在欧美、日韩厂商，几乎没有中国品牌涉足。 2010年，得益于一家原定赞助商的退出，英利绿色能源公司才作为历史上第一家赞助世界杯的中国品牌出现。
但今年的情况就不一样了，在世界杯的15个赞助商中，中国品牌就占了7个。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境分别在不同级别拿下赞助，可以说是刷新了赞助新纪录。
除此之外，厨电品牌万和还成为了阿根廷队的官方赞助商，TCL则签约巴西头号球星内马尔，实现了足球营销梦。
火到世界杯的小龙虾
小龙虾，这个一到夏天就让无数中国人魂牵梦绕的夜宵食物，也火到了世界杯比赛现场。前不久，搭载10万只湖北小龙虾的中欧班列，从武汉启程，于6月中旬抵达莫斯科，让远在俄罗斯的球迷和记者也能尝到家乡小龙虾的味道。
而在国内，为了赶上这趟世界杯的列车，不少小龙虾专卖店也玩起了体育营销，为各位球迷提供最佳观赛体验。
为了提升品牌在消费群体中的认知，闪电虾今年加大了线上营销力度，比如在抖音信息流中投放的广告，能够覆盖以门店和目标群体聚集地为中心、3公里半径的区域；在美团和大众点评上，闪电虾在"世界杯专区"中被置顶，获得了更多品牌露出机会。
大虾来了也在美团外卖上开辟了世界杯专场，在小龙虾页被置顶，推出各种规格、口味的小龙虾产品，并将这些产品以"单人看球套餐""王牌看球套餐"的名号打包销售。
中国制造的世界杯产物
众所周知，这届俄罗斯世界杯的吉祥物公仔是由杭州孚德品牌管理有限公司设计并生产的。目前，北京的全时便利店里可以看到这只名为"扎比瓦卡"的吉祥物，一个钥匙扣的价格被定为29.9元。
孚德从国际贸易商转型为体育衍生品品牌授权商，已经通过2014年巴西世界杯和2016年法国欧洲杯两届重大赛事的吉祥物设计、生产与销售运营，汲取了相当多的衍生品经验。
2018年俄罗斯世界杯12个场馆中，美的电器中标7个，为其提供各种空调产品，而格力也中标莫尔多瓦竞技场馆，成为该场馆的主要空调品牌提供商。
除了空调外，世界杯有两个场馆的电梯也由中国公司提供。远大博林特品牌负责莫尔多瓦竞技场和萨马拉竞技场的电梯制造和安装，共计67台。
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进击体育界的中国品牌
要说第一个在体育界掀起营销风暴的中国品牌，那肯定是曾被誉为"东风魔水"的健力宝了。1984年，健力宝赞助了中国代表团，与他们一起征战洛杉矶奥运会，伴随着奥运军团的载誉而归，健力宝销量也一飞冲天。
奥运军团出征前，健力宝的销量几乎为零，8月至年末，则实现345万元销售额。第二年，这个数字蹿升至1650万元，再下一年是1.3亿。
健力宝当年的成功，和它的体育营销分不开关系，这也为中国品牌后来征战体育界奠定了基础。
光是最近两年，大品牌在体育界的营销动作就一直没停过：万达成为FIFA顶级合作伙伴，连续赞助四届世界杯；华为签下梅西、莱万多夫斯基等顶级球星；中兴携手西甲塞维利亚，旗下子品牌努比亚赞助C罗；阿里巴巴冠名世俱杯八年等等。
除此之外，一些此前几乎不从事体育营销的企业也开始发力。比如，西贝莜面村连续赞助北京马拉松，侨外移民今年亦赞助了国际冠军杯中国赛和北京马拉松。携程在赞助上海马拉松后，又与乐视体育平台联手做着体育旅游产品的营销。
目前，大品牌们已为中国的体育营销开了一个好头，不少中小品牌也跃跃欲试，开始在体育界崭露头角。综合而言，体育营销的界面还在不断扩充，谁能把握先机，挖掘更多创意新点子，谁就能率先成为体育营销的领军者。
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