和去年的空調旺季市場“兵刃相見”相比，今年市場顯得出奇地平靜。少了各大品牌專利戰你來我往的爭鬥，而平添了更多理性和平和。然而，在這不同以往的平靜中，其實空調市場依然是激流暗湧，各大空調企業正為緊緊抓住2018冷年旺季的關鍵時機，按照自己特有的節奏與套路不遺餘力地衝刺。
與個別品牌借旺季促銷季以低價衝量以搏取關注的策略不同，作為國內四大空調家族之一的志高，在這個空調熱賣的旺季，以強大的創新力、產品力和品牌力，打響了一場超級品牌價值戰和全球創牌攻堅戰，借力家電業超強的品牌IP實現全球市場全面引爆，特別是在“一帶一路”沿線國家成為當之無愧的市場領跑者。
超級品牌IP，賦能志高空調旺季引爆
在廣東佛山志高空調的總部倉庫，自進入空調銷售旺季以來，一輛輛滿載空調的貨櫃車從這裡出發，將志高匠心智造的智能王系列、工匠大師系列、節能系列等空調精品源源不斷地輸送到全球市場。儘管如此，仍有地區偶發供不應求的局面，為滿足市場貨源，志高物流團隊火力全開，為全面引爆的旺季市場保駕護航。
來自一線市場數據顯示，在志高空調全球各大專賣專櫃、經銷渠道網點，正上演著一場志高智造引發的搶購熱潮。截至5月31日，志高全國多個區域已提前2個月超額完成任務。以志高華南一區為例，區域整體任務完成率已達105.1%，志高在佛山、廣州、東莞、深圳、潮州等區域任務完成率均在110%以上，其中志高佛山任務完成率更是達到130.1%，開單額同比增長50.7%。
進入6月以來，隨著阿里、京東、蘇寧易購等電商巨頭“6.18”、“年中大促”等網購盛宴的開啟，志高旺季線上市場熱度爆棚，與線下市場“雙劍合璧”，讓這個夏天的志高空調旺季市場掀起層層熱浪和陣陣風暴。據悉，還有志高年中重頭大戲即將上演，6月15日，志高空調攜手京東發力“繁星計劃”，不僅讓消費者得到意想不到的實惠，還真誠發出“365天只換不修，急速安裝，延誤補貼”的鄭重承諾。
事實上，志高空調的旺季引爆和任務提前完成，與志高的前置化營銷策略不無關係。志高營銷戰狼團隊自年初以來，便秣馬厲兵，以狼性搶位先發制人，引領整個行業進入志高節奏。繼開春大戰提前引爆之後，志高於在4月19日，再度登陸人民大會堂，釋放讓中國製造再次偉大的最強音，開啟家電製造企業史上第一個真正意義上的超級品牌日。
憑藉最強IP的品牌效應，志高空調釋放出最強品牌聲量和市場卡位信號，並以市場引領者的姿態和感召力打響2018旺季市場第一槍。而後志高步步為營，以進擊者的凌厲攻勢，全面引爆旺季市場。
全球化創牌，成就“一帶一路”市場領跑者
其實，不僅國內市場業績搶眼，志高海外市場表現同樣堪稱驚豔。中東、歐洲、非洲、亞太等多區域提前超額完成銷售任務。尤其是“一帶一路”沿線市場，志高更是成為當之無愧的領跑者。據瞭解，志高空調在“一帶一路”沿線國家達到10%的市場佔有率，即每10臺空調就有1臺是志高生產的。
近日，繼今年初參加緬甸製冷展之後，志高空調在“一帶一路”沿線國家柬埔寨首次召開經銷商會議，實現中國空調品牌在這個東南亞國度零的突破，進一步加速推進志高“一帶一路”市場的戰略佈局，集結全球事業合夥人共赴一場全球化的角逐。走出國門的志高智造，也得到海外經銷商的廣泛關注和認可，在他們看來，選擇志高合作就是選擇了優質的中國製造，志高高端化、智能化、全球化的品牌形象，更堅定了他們與志高同發展的信心。
志高空調海外市場的擴張與其全球化創牌及品牌輸出有著密切關係。十年長約續簽國際巨星成龍以來，志高在人民大會堂兩度唱響“讓中國製造再次偉大”的時代最強音，並開啟家電製造企業史上第一個真正意義上的超級品牌日，打造超強品牌IP，展現出“高技術、高形象、高標準、高服務、高品質、高價值”的全新高端品牌內涵。
同時，通過中標2016巴西里約奧運工程，三度登陸紐約時代廣場，兩度移師海外召開全球供應商大會等一系列全球化佈局和運作，志高以自主品牌、高端產品為核心、以全球性企業的視角著力推進高端品牌的全面升級，加速志高全球化創牌的進程！
閱讀更多 家電圈智庫 的文章
