2018年俄羅斯世界盃將於6月14日拉開帷幕。
又到了球迷狂歡的時光了，由於俄羅斯和中國只有五個小時的時差，對於觀賽的球迷來說將會是一個福利。
可是，習慣了使用騰訊體育觀看球賽的球迷們突然發現整個世界盃期間（2018年6月14日—-2018年7月15日），騰訊體育全部都是圖文直播。
當許多球迷都以為騰訊體育能夠拿到世界盃直播版權的時候，卻發現在5月29日，毫無徵兆的情況下，阿里巴巴集團旗下的優酷突然宣佈成為央視指定的2018年世界盃新媒體官方合作伙伴，拿到了2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播與賽場花絮等多項權益。
這讓很多人感到頗為意外。這意味著，本次世界盃期間，國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端免費觀看64場世界盃比賽直播。
這對於騰訊視頻來說可能是一個巨大的損失。
2015年的時候，騰訊視頻以5年5億美元的價格拿下了中國大陸NBA獨家的網絡播放權，僅用一個賽季的時間，騰訊體育的用戶就從1.7億多增長到了4億以上，增長了一倍以上。騰訊體育的付費會員也大幅度上升。
那為什麼騰訊視頻沒有拿到世界盃的版權呢？
騰訊視頻的體育內容在騰訊生態內可以和遊戲、門戶等少有的幾個業務有深度結合，而就優酷來說，在阿里巴巴集團生態體系下，讓體育產業的衍生品開發和銷售通過“內容+電商”模式得到更多的釋放，這是騰訊視頻望塵莫及的。
阿里大文娛旗下以優酷、蝦米為代表的內容平臺，與天貓、淘寶、支付寶、餓了麼與盒馬等阿里體系內的以電商為基礎的新零售平臺，已逐漸摸索出具有阿里特色的“內容+電商”新模式，在阿里電商和阿里大文娛兩個5億級用戶的融合互通上找到了一條行之有效的路。
世界盃既是體育賽場，又是秀場，零食、飲料、服裝、空調、餐飲、甚至汽車……太多的元素為阿里在內容與電商的融合，場景與產品的融合，線上與線下的融合，產業鏈前端和終端的融合提供了無限的可能性。楊偉東在媒體採訪中表明態度：“對於優酷而言，拿下世界盃播出權最重要的目的並非拉動會員，而是給所有的平臺用戶以服務。”
通俗的說，就是騰訊視頻的變現能力沒有優酷視頻強。
2018年俄羅斯世界盃在幾天之後將要開賽，這是一場32個國家的32支球隊關於榮譽的激烈競爭，必定精彩紛呈。
而2018年暑期檔的在線視頻大戰，卻由於背靠阿里生態體系的優酷獨家收穫了世界盃的新媒體版權，讓去年優酷、愛奇藝與騰訊視頻三家之間的大戰，變成了優酷一家的獨角戲。
而對於球迷來說，卻沒有多大的損失，最終呈現的結果是一樣的。
附上世界盃的整個賽程：
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