06.29 促銷專案奏效 京東方重回TV面板龍頭位置

促銷專案奏效 京東方重回TV面板龍頭位置

相關數據顯示,5月電視面板出貨總量為2,352萬片,月成長9.1%,主要是由於面板廠通過促銷專案來拉抬出貨量。

京東方促銷專案奏效,5月電視面板出貨量達477.4萬片,月成長19%,重登電視面板冠軍位置,也刷新京東方電視面板出貨量的紀錄。京東方調整8.5代線產品組合,提高55吋面板生產比重,創下月出貨達59萬片的新紀錄。為了去化32吋高達60萬片的庫存,京東方採用專案價格將庫存全數去化完畢,出貨量達257.8萬片,月成長30.2%。

群創5月電視面板出貨達381.7萬片,月成長42.5%,出貨排名重回第二。群創4月出貨量偏低,主力尺寸39.5吋和50吋庫存壓力不小,同樣通過專案方式,順利去化近4成的39.5吋庫存,出貨量大增136%,達137萬片。

LGD、三星等其他面板廠受到需求低迷影響,出貨普遍衰退。LGD連續兩個月出貨衰退,其中主流尺寸43~65吋區間的出貨月衰退達9.4%,間接影響5月電視面板出貨量僅364.3萬片,月減7%,在六大面板廠中衰退幅度最大。華星光電為了減少32吋囤貨風險,調整產品組合,提升43吋和49吋出貨量分別成長38.8%和21.1%,但月出貨仍衰退3.1%,達324.1萬片。三星4月開始進行韓國廠區歲修,影響4月和5月生產數量,導致連續兩個月出貨水位偏低。但65吋出貨量重回40萬片,帶動5月電視面板出貨量達315萬片,月成長2.8%。友達5月電視面板出貨量達200.5萬片,月衰退1.1%,主要是由於整體需求不佳,以及面板持續降價抑制客戶拉貨意願,主力尺寸50吋和55吋出貨量分別衰退6.3%與7.8%。

據預測,由於618促銷檔期的整機售價比315檔期下降超過2成,有助於刺激通路銷售並降低庫存。第二季底電視面板價格已逼近現金成本,品牌也意識到面板價格繼續下跌的空間有限,採取預期性的備貨,預估6月電視面板出貨將延續5月的出貨水準。


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