誰能不愛上雜貨店？
囊括衣食住行、日用百貨，比便利店更多選擇，比大超市更加精緻。
不信？看看越開越多的名創那個優品、諾米那個家居就知道了！
今天，玩物君也準備介紹一個雜貨品牌。
它，沒有 MUJI 一般的大規模，卻更受當地人的喜愛。
它，擁有超過 300 年曆史和技藝，卻依然時髦有質感。
它，專注於一頂蚊帳，卻能把生意做到 LV 和 Dior 隔壁。
它，就是中川政七。
\\ 百年「蚊帳」老鋪
創立於 1716 年的中川政七商店，已經是將近 303 歲的「高齡」了。
印象中，老字號的關鍵在於「老」。
縱使多年沒有新動作，靠著一手絕活，也能倨傲一方。
但，這不是中川政七的風格。
時間推回到 1716 年，第一家中川政七商店在日本奈良誕生，以販賣麻織品「奈良曬」為名。
奈良曬是一種需要手工製作的高級麻織品，可用作蚊帳。而中川政七商店憑藉過人的手藝，成為了幕府年代德川家的御用品，後來還被指定為日本古代皇室的御用。
風頭無兩。
然而，隨著時間的推移，價格和生產週期都「不夠接地氣」的奈良曬，開始受到市場的淘汰。
是咬牙堅守傳統？還是轉型大變革？
中川政七商店選了第三條路。
他們發現，這種材質的布紗，輕薄透氣，柔軟親膚，吸水性強又快乾，經久耐用，洗得越多越柔軟。
可以當擦桌子的抹布。
也可以放果蔬下吸水。
或者是用來隔離湯渣。
可以說是居家日用的必備良品！
每一年，光是蚊帳紗布，就能賣出超過 200 萬條。
中川政七商店還重新設計了樣式，並且在季節變更、節日慶典等情況推出新款式，令原本單調的蚊帳紗煥然一新。
在 2008 年，更是奪下了 Good Design Award 金獎。
除了用來當家用的抹布毛巾，中川政七商店，還給這頂「蚊帳」挖掘出很多新用途。
衣服。
圍巾。
手帕。
紙巾盒。
收納袋。
單肩包。
小孩子的圍裙。
應有盡有！
兼具實用、用途和質感的「蚊帳」，不僅幫中川政七商店度過了難關，還讓它成為當下最受歡迎的雜貨品牌之一。
分店越開越多，甚至還開到了匯聚了眾多奢飾品的表參道。
和 LV、Dior、CHANEL、PARDA 等大牌成為「鄰居」。
\\ 可以很傳統，亦可以很時髦
已經 303 歲的中川政七商店，並沒有「倚老賣老」。作為一個生活雜貨品牌，它在方方面面都絕不遜色於同行。
玩得轉極簡。
搞得掂復古。
也賣得了萌。
巧妙的小設計，它有。
MUJI 最愛的生活氣息，它可以。
搗騰起聯名，連優衣庫都要害怕。
中川政七商店，就像一個看盡滄桑變遷的高手，經典的傳統技藝、新潮的時髦風格，它都能完美詮釋。
這一點，也可以在它的門店中看出來。
奈良的總店，原木裝修，充滿年代的味道。
來到東京，屬於都市生活氣息更為濃烈。
上面介紹過的表參道店，換上了大量的落地玻璃，現代感十足。
到了博多，貨架陳列變得寬鬆空曠，感覺更悠閒一點。
它可以很復古。
也可以很現代。
可以令你聯想到金碧輝煌的豪華商店。
也能給你親切舒適的「鄰里小店」感。
如果你打算來一次日本深度遊，不妨把每個地區的中川政七商店加入其中，說不定會有額外收穫！
\\ 不只是中川政七
光有技藝和設計，還未足以成就今天的中川政七。
第 13 任傳人，也是當下的掌門 —— 中川淳深諳品牌的力量。
為了令品牌多方面發展，並在每一方面保持專注，同時也避免將雞蛋都放在同一個籃子裡，中川淳實行多品牌策略。
有多少？
中川政七旗下的主品牌和副品牌加起來，將近 30 個。
遊 中川
「遊 中川」即是最初的中川政七。
主要還原展示日本傳統的工藝文化和風俗習慣。
以「古老、美好、玩心」作為品牌理念。
上面提到的「萬用蚊帳」前身 —— 奈良傳統的麻織品工藝和設計，都可以在這裡找到。
粋更 kisara
「粋更 kisara」側重於贈禮。
品牌的靈感，來源於日本人交往中熱愛互贈禮物的禮節。
中川政七團隊希望，能有一個雜貨品牌，是專門給人挑選禮物的。
禮物的包裝，區別於西式的緞帶，採用摺紙形式。
是一份日本的好禮。
中川政七商店
介紹了老半天的「中川政七商店」，實則是品牌旗下的第三個子品牌。
走的是生活路線。
不是經典工藝，不是交往贈禮，是衣食住行，是日用百貨。
「中川政七商店」兼顧了傳統和現代，功能和美感，希望能給每一個顧客帶來是在的質感生活。
日本市
「日本市」和「粋更 kisara」有點像，但是更「特產」化。
每隔一段時間，就會以一個地區為主題，推出特色產品。
是外地遊客購買伴手禮的好地方。
除此之外，還有專門賣襪子的「2&9」。
推出各種用途手帕的「motta」。
高端針織衫品牌「kuru」。
園藝用品「花園樹齋」。
重新研發材質的家居品牌「THE」。
光用旗下的品牌，就能撐起一個百貨商店。
厲害！
\\ 跨界聯名，樣樣精通
自己玩得歡，中川政七也喜歡拉上別人玩。
今天和 Hello Kitty 聯名出布紗。
改天和哆啦 A 夢合作把法寶變真。
高橋盾的 UNDERCOVER，找上門做瓷器。
從小玩到大的大富翁，變成了日本工藝地圖。
偶爾還能跨跨界。
茶館。
旅店。
每樣都敢玩，每樣都玩得溜。
在去年，中川政七還首次來到中國內地，在蘇州誠品和上海衡山·和集開起了快閃店。
錯過了沒關係。
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