二胎開放紅利下，湧現出一大批垂直母嬰電商平臺，經過一輪廝殺後，目前剩下的母嬰電商平臺屈指可數，讓我們見識了母嬰時代的慘烈競爭。作為一名二胎媽媽，也是各大垂直母嬰電商的精準消費者，和周邊的媽媽們光顧最多的垂直母嬰用品app要數貝貝網、蜜芽和國際媽咪了。發現這3個電商平臺雖然都是垂直母嬰電商平臺，但其實差異還是非常大的，下面為媽媽們細數一下貝貝網、蜜芽和國際媽咪的差異，希望給媽媽們選擇母嬰用品的時候帶來一些幫助。
首先是貝貝網、蜜芽和國際媽咪的背景簡介
貝貝網，杭州貝購科技有限公司旗下網站，創立於2014年4月，是國內領先的母嬰特賣平臺。杭州貝購科技有限公司，由杭州互秀電子商務有限公司、IDG資本、高榕資本等聯合投資成立。創始團隊主要來自阿里巴巴，曾成功創辦了國內最大的網購省錢平臺米折網。貝貝網主要提供童裝、童鞋、玩具、用品等商品的特賣服務，在國內母嬰用品上優勢較大。
國際媽咪為德國實體母嬰電商企業，2009年成立，有著歐洲背景血脈，只專注海外本土母嬰用品，以海外奶粉、輔食營養、嬰幼用品、孕媽用品等為主，同步國外商超零售。主打“海外倉儲”“自營”“海外直郵”等發展模式，在海外本土母嬰用品上優勢較大，可以買到其他平臺所沒有的國外母嬰用品，和在國外購物完全一樣，隨著母嬰消費水平提高，國際媽咪app受到了越來越多追求高品質媽媽的青睞。
蜜芽的前身蜜芽寶貝，是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城。由全職媽媽劉楠於2011年創立，希望創造簡單、放心、有趣的母嬰用品購物體驗。“母嬰品牌限時特賣”是指每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低於市場價的折扣力度進行特賣。在進口母嬰用品上優勢較大。
品牌背景定位也可以看出三者的差異，貝貝網為杭州一家垂直母嬰電商，以童裝、童鞋、玩具等非標品切入，用戶需求頻次高。國際媽咪為德國實體垂直母嬰電商企業，只專注海外本土母嬰用品，海外嬰兒奶粉、輔食營養、洗護餵養用品等，對品質要求高的母嬰用品最受媽媽追捧，而蜜芽以進口母嬰用品特賣為切入，發展迅速。
貝貝網、蜜芽、國際媽咪近期的發展動向
貝貝網低調玩起了母嬰社交，國際媽咪專注拓展海外本土母嬰用品種類、加快海外直郵速度，蜜芽大力發展線下兒童樂園，究竟誰能猜中媽媽的心佔領媽媽們的手機？
國際媽咪專注開發海外本土母嬰用品，擴充海外本土母嬰用品種類，在全球發達國家設立倉儲中心，海外各國自採自營，滿足品質媽媽對國外本土母嬰用品的種類需求、品質需求。在國際媽咪app可以選購到全球各國母嬰用品，是其他平臺所買不到的。不斷提升海外直郵的時效，目前媽媽在國際媽咪app選購國外本土嬰兒奶粉或者其他母嬰用品，國際媽咪海外倉儲中心直髮，空運直郵用戶手中，歐洲至香港平均僅2天，歐洲至國內最快僅5天。另外國際媽咪加大售後投入，在國內各大城市設立售後服務中心，解決用戶海淘直郵母嬰用品過程中的一切問題，像是海淘直郵嬰兒奶粉超時必賠、爆罐必賠、直郵必賠等服務。
貝貝網近期玩起了母嬰社交。“興趣可以讓一群人聚在一起，也會讓自己發現與周圍人的共同點，從而形成社群效應，這是社群的自生長性。”據張良倫介紹，貝貝網今年推出了同城業務，該業務可將本地所有的親子服務業務上線到貝貝網，並且由用戶去創造相應內容，如點評、服務信息等。據瞭解，今年以來貝貝網在社群方面動作不斷，其中包括以育兒寶為代表的社交工具、同城生活服務和早教健康業務等。
蜜芽發展重心放在了線下兒童樂園，7.2蜜芽線下兒童樂園落戶武漢和徐州，蜜芽和室內兒童樂園的開始，是2016年2月戰略投資家庭親子娛樂品牌悠遊堂，佈局線下生態。此前投資悠遊堂對於蜜芽而言，主要目的是透徹的分析這個行業的現狀。同樣在2月24日，蜜芽還與美中宜和醫療集團達成戰略合作，蜜芽CEO劉楠表示，未來，蜜芽將全部進駐美中宜和醫療機構，在其旗下所有的婦兒醫院內開設跨境母嬰店。頻繁的線下操作，按照劉楠的說法，並非轉型，而是產業鏈的延伸。
近期動態來看，三大垂直母嬰電商都有著自己清晰的發展方向，貝貝網玩社交增加用戶對平臺的粘性；國際媽咪專注開發全球各國海外本土母嬰用品，以“海外直郵”高誠信的方式送達用戶手中，滿足媽媽對母嬰用品品質的需求，蜜芽發展線下，以線下串聯線上，增加用戶群體。
貝貝網在童裝、童鞋、玩具領域優勢非常大，發展第三方平臺進駐使得產品種類非常齊全；國際媽咪只專注海外本土母嬰用品，種類齊全，在海外奶粉、紙尿褲、輔食營養、餵養洗護用品等方面用戶信任度高，隨著母嬰消費水平提高，越來越多品質媽媽選擇國際媽咪直郵海外本土嬰兒奶粉、輔食營養。蜜芽注重發展線下兒童樂園，未來計劃將線上線下徹底打通，讓零售和體驗變得更緊密。
周邊的媽媽對母嬰用品消費而言逐漸依賴於電商購物，選擇母嬰用品還是非常謹慎的，品質方面要求也是非常高，很少有媽媽會因為低價去衝動購物母嬰用品，選擇母嬰用品首先是品質，然後才是價格，貝貝網、蜜芽、國際媽咪究竟誰能最終贏得媽媽們的心，讓我們拭目以待。
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