《经典咏流传》是中国首档大型原创诗词文化类音乐节目，作为央视综合频道重磅推出的创新节目，自从2018年2月16日开播以来便圈粉无数。
然而，万万没想到的是，央视在注册“经典咏流传”商标时却遭到了驳回？
“经典咏流传”商标被驳回？
央视于2018年11月14日申请注册了第34654232号“经典咏流传”商标（以下称申请商标），核定使用范围为第41类的“电视文娱节目; 演出制作; 摄影报道; 音乐制作; 娱乐信息; 文字出版（广告宣传文本除外）; 书籍出版; 组织教育或娱乐竞赛; 广播和电视节目制作”等服务上。
申请商标被驳回后，央视在法定时间内向原商标评审委员会（以下称原商评委）提出复审申请。
原商评委经复审认为，申请商标汉字“经典咏流传”为日常宣传用语，使用在指定的电视文娱节目；演出制作等复审服务上缺乏商标应有的显著特征，相关公众不易将其作为商标加以识别，不能起到识别服务来源的作用，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。央视提交的证据不足以证明申请商标经使用具有知名度、可使用性和可注册性。
原商评委依照《商标法》第十一条第一款第（三）项、第三十条和第三十四条的规定，对申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。
查询发现，同第34654232号“经典咏流传”商标经历类似的还有第34654231号、第34654233号、第34654234号、第34654236号“经典咏流传”商标。
事实上，对于央视来说，这已不是其第一次遇到商标注册难题。此前，央视为另一档火遍全国的节目《机智过人》申请注册商标时，也遭到了部分驳回。
“机智过人及图”被部分驳回？
2017年8月17日，央视申请注册了第25907298号“机智过人及图”商标，指定使用在“电视文娱节目，演出制作”等第41类服务上。
第25907298号“机智过人及图”商标因与第23864169号第41类“机智过人”商标（以下称引证商标）构成近似被商标局部分驳回。
中国商标网数据显示，引证商标于2017年4月28日申请注册，仅仅比央视早了3个多月。
央视不服商标局的部分驳回决定，在法定期限内申请了复审。与此同时，央视还针对引证商标提起了商标异议，但仍未能阻止引证商标的成功注册，因此复审的结果仍旧不理想。
原商评委认为，第25907298号“机智过人及图”商标指定使用的“广播和电视节目制作；电视文娱节目；演出制作”等复审服务与引证商标核定使用的“电视文娱节目”等服务属于同一种或类似服务。第25907298号“机智过人及图”显著认读文字“机智过人”与引证商标“机智过人”在文字构成、呼叫、含义等方面相近，若在同一种或类似服务上共存于市场，易使相关公众对前述复审服务的来源产生混淆误认。
第25907298号“机智过人及图”商标在复审服务上的注册申请被原商评委予以驳回。
商标注册，的确没有百分之百成功，违反《商标法》禁用条款、缺乏显著性、与他人在先注册的商标构成近似，这些都是造成商标被驳回的常见原因。
因此，企业在选择商标名称的时候，除了考虑到名字好听、好记、便于宣传等影响传播力的因素之外，更要考虑商标是否具有显著性、独创性、近似性、欺骗性等专业问题，才能提高商标注册成功率。（素材来源：原商评委网站，图片来自中国商标网截图及网络）
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