天下網商記者 丁潔
《吐槽大會》第四季開播。第一期的主咖不是演員，不是歌手，也不是作家，而是一位淘寶主播，他的名字叫李佳琦。
開播不到48小時，該集播放量超過6145萬，彈幕上，幾乎看不到有人詢問：“這是誰？”確實，現在還有人不認識李佳琦嗎？
在淘寶直播的內容研討會上，李佳琦表示，感謝淘寶直播，是時代造就了現在的自己。薇婭也表示，因為直播收穫到了大批粉絲，買賣的背後更是一種陪伴，她笑著回憶說曾有一位鐵粉在生產前還在收看直播，孩子一出生就第一時間告訴自己。
李佳琦成為《吐槽大會》第四季第一期節目主咖
除了他們，還有超過400萬人通過直播點亮了自己。他們或許是一位大碼主播，一位直播間的裝修師，也可能是一位村播，一位場控，在不足20平米的直播間裡，他們用自己的魅力點亮了屏幕中的虛擬夜空。
據瞭解，過去一年淘寶直播帶動的就業接近400萬。而在此前的2019天貓雙11，淘寶直播單日帶動成交接近200億。
下一步，淘寶直播將啟動百億扶持計劃，幫助商家和合作夥伴更好地做直播。淘寶直播稱，將為商家、主播、機構等生態夥伴提供專業培訓和激勵，共同發展直播生態。同時加大直播技術研發，為未來5G時代的創新做好準備。
場控、裝修師……直播間裡的新職業
伴隨著電商直播行業日漸成熟，在一個不足20平米的直播間裡，每個人的分工也變得越來越細緻。
黃禹是直播間裝修公司葉子娛樂的創始人，專門幫助主播做直播間的“精修”，大到背景設計、空間規劃，小到主播說話的聲音、腿部的線條。
現在，黃禹幾乎成為了直播一姐薇婭直播間欽點的特約裝修師。
據說薇婭直播間的設備已經達到影視級別，甚至燈光都可以拿來拍電影，平均一個燈的價格高達6000多元，直播間7-8個燈，這些設備成本價就要3-4萬。
黃禹有一套電腦高清直播所需的清單：電腦一臺（i5 8g 1050ti顯卡）、常亮燈及柔光罩配件及專用支架、可調節環形補光燈及支架、攝影設備及球形小云臺和支架、專業外置聲卡一個、電容麥等。
右一為黃禹
目前，淘寶前20的主播都與他合作過，80後的黃禹也成為了這場美麗戰役背後的舵手之一。
除了直播間裝修師，場控也是伴隨著直播應運而生的一個新職業。
旭東曾在杭州的一家直播機構納斯擔任場控。所謂場控，類似現場總導演，還要與粉絲有良好的溝通，保證直播正常運作。
不在臺上時，旭東就盯著屏幕，關注接下來的數據波動。他也要時刻關注主播的動態，在電商直播行業，像他這樣有經驗的場控能開出3-5萬月薪的高價。
我們不難發現，圍繞一個小小的直播間，就衍生出從專業主播、助播、場控到直播粉絲運營師等等新的專業分工。再加上主播背後的選品、供應鏈管理、直播間佈景、直播設備生產……相關產業都成了年輕人就業的重要選擇。數據顯示，淘寶直播上的90後專業主播佔到60%。
直播間裡的總裁們
在今年天貓雙11上，各大品牌派出了自家的總裁、高管參與到帶貨直播中。
森馬電商總經理張宏亮，就在今年天貓雙11當天親自上陣直播。事實上今年全球有超過100個知名品牌的高管都參與到了直播帶貨的行列中。
森馬電商總經理張宏亮雙11當天在店鋪直播間
作為絕對的“精英選手”，總裁們坐上了主播位後，那股帶貨勁瞬間把不少專業主播秒下去。
今年，森馬嘗試了更多內容層面的直播升級。9月及10月，他們相繼在米蘭時裝週、上海時裝週現場架上直播鏡頭，讓粉絲感受一把國際級大秀的風采。同時，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在平湖的倉庫中進行了一場針對物流系統的直播，直接公開品牌的運輸環節。
森馬電商的副總蔡一凡表示，未來他們還策劃在工廠做直播，將兒童羽絨服上的斷針檢測等關鍵細節公開給粉絲。
今年天貓雙11，巴拉巴拉的直播間有超過1000萬人觀看，直播引導銷售同比增長138%，因為直播實時回覆的特點，讓森馬在雙11期間諮詢量下降了近70%。
藉助淘寶直播帶來的新風口，還有眾多新的國貨品牌實現了快速增長。像國貨美妝品牌完美日記，今年是首次在雙11成交破億。它的秘訣就在直播：2019年完美日記的直播成交同比增幅達90%。
完美日記底妝代言人賴冠霖
誕生於2017年的完美日記，在品牌成長的800多天裡，完成了超過6000場直播，平均每天7場直播，天貓雙11期間他們進行了100場店鋪直播，拿下了彩妝品類第一名，超越了不少國際品牌。
“淘寶直播日常超過90%的場次都是商家、品牌開播的，女裝、珠寶、母嬰、美容護膚等行業開播商家數量持續增長。”淘寶內容電商事業部總經理玄德表示。
更多的專業主播將出現
在淘寶直播的內容研討會上，也出現了幾張熟悉的面孔，那就是掏空大家錢包的主播：薇婭和李佳琦。
李佳琦為什麼那麼火？他總結表示，第一，每天堅持做美妝推薦；第二，將口紅試色欄目化。他分享了一個細節，客戶在線下專櫃買口紅都不願意試色，會覺得不衛生，那麼他就幫客戶上嘴試，在2-3年前大家還在手上試色的時候，李佳琦就開始嘴唇試色，就這樣成為“口紅一哥”。
相比個別服裝主播賣化妝品，美妝主播兼職賣食品，薇婭是跨類目最多的主播，一點都不垂直。在謙尋機構內部，有一個服務薇婭的百人客服群，客服團隊每天會在各個渠道蒐集粉絲的需求。
淘寶主播薇婭
“大家的需求要滿足，一定要找，這就是我們與別人最大的區別。”薇婭表示。
瞭解粉絲的購買心理，堅持365天天天與粉絲互動，淘寶直播成就了李佳琦、薇婭，也讓更多普通人找到了更適合自己的位置。
體重160斤五花肉小穎在去年6月加入淘寶直播，在成為一位“大碼主播”前她是一位護士。在她看來，直播讓她找到了自己的另一面。
在她的直播間裡，零食反而是最不暢銷的產品，相反，減肥產品賣得最好，尤其減脂去油型產品最佳。直播間裡，互動性最高的話題則是減肥失敗的案例，大家就像開茶話會一樣在群裡聊天。
這兩年，越來越多的人加入到直播，找到了適合自己的就業方式。例如童裝主播，袖珍人燕子姐姐，以及聾啞主播紫薇無聲。
據統計，今年淘寶直播帶動了400萬人口的就業，從中也出現了更多具有地域特色、個人特色的主播，越來越多的專業主播如雨後春筍般出現，直播生態也變得越來越多元化。
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