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說起
統一企業,發展歷史悠久,統一的泡麵、冰紅茶等都是聲名在外,統一在飲料和方便食品這兩個板塊的銷售業績有目共睹。在2018年上半年,統一飲品業務收益為67.56億,方便麵業務的營收為41.52億元,較之去年都有很高的增長。
近兩年人們追求健康的生活方式,酸奶市場的發展迅速火爆起來。統一怎麼可能無動於衷呢?
統一推出了一款酸奶--輕境纖雲酸奶,對準女性消費群體,主打輕口感輕享受。
8月15日已經在上海7-11正式上市。
顏值嘛?一定是很高的
此次統一推出的新品酸奶通過生牛乳和丹麥進口菌種發酵,不少消費者反映,酸奶口感輕柔綿密,好像真的有不一樣的口感呢。
藍天白雲的造型,自帶濾鏡的高顏值似乎深得女性消費群眾的心,用這個新品來打破統一在乳製品行業裡的“詛咒”?
統一似乎很有信心...
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酸奶界的發展趨勢一年比一年好,例如2009入行的莫斯利安?
2012年銷售額16億元,2013年30億、2014年60億、2015年58.74億元。
面對如此火爆的市場,統一不是沒有試過的...
早在2003年,統一就推出了一款針對青少年的“可護兒”酸奶,不過後來市場並不是很好,很少有人知道。
一次的不成功,絲毫沒有阻擋統一對酸奶界進軍的熱情...
2015年,統一帶著“可護優酸乳”又殺進了酸奶界,來著長壽之鄉的廣西巴馬,成功的和莫斯利安長壽村的秘密槓上了!!!
運輸時間長,酸奶保質期短。如果實現全國鋪貨,就必須在各省建立工廠和生產車間。
種種的阻礙難題讓統一的“雄心”又熄滅了,可護優酸乳並沒有壓過莫斯利安的氣勢,又悄悄的退出了市場...
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其實統一的發展一直不算是太好,雖然旗下的紅茶、綠茶都已經深入人心。
但是,從對比圖來看,去年統一的業績就一直在下滑。
統一在2008年之前,存在感極低。雖然在這之後,統一推出老壇酸菜,積極發展新品,才落得和康師傅差不多持平的狀態。
後來在推出“湯達人”後,羅智先(統一總經理)還說它是“點心”,更是揚言要走高端路線,退出方便麵市場 。
其實仔細揣摩你會發現後來的統一新品都沒有持續性。
像小茗同學?逗趣的形象配合著各樣的網絡段子,在剛出來的時候紅極一時,後來呢?
並沒有成為統一業績的主力軍,第二年就差不多已經成了路人甲了吧?
如何推出新產品呢?
這可能是企業一直在思考的問題,只有充分的調查市場,掌握消費者ID,從而去生產消費者真正需要的產品才更有可能真的佔據一方市場。
那這次的輕境纖雲酸奶會如何呢?
這次它真的能打破新品的“魔咒”,在酸奶界佔據自己的一方領土嗎?這個我們不得而知...
統一可以逆風翻盤嗎?你們怎麼看?
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