传媒内参导读：1月29日至2月7日，东方卫视在黄金档新闻《东方新闻》前的17:30-18:00增设《名医话养生》防控疫情特别节目，邀请传染病防治专家走进演播室，向公众答疑解惑。
近期，面对突发的新型冠状病毒疫情，主流媒体勇于担当冲锋在第一线，许多记者不顾自身安危，奔走在隔离区，为公众发出大量客观、及时的报道，他们成为本次事件中除了医护人员和科研人员之外的一线先锋力量，在公开信息、传播科学、抚慰人心方面，承担着应有的责任。
面对复杂艰巨的抗疫防控形势，东方卫视贯彻落实“坚决打赢疫情防控阻击战”的指示精神，以及党中央、国务院关于疫情防控工作的各项部署，上海市委、市政府落实疫情防控工作的具体举措，强化主流媒体责任担当，坚持“新闻立台”，主动作为、靠前行动、立即调整相关节目编排，加强疫情防控宣传和舆论引导，并及时主动调整相关节目播出时间，比如原定于大年初八（2月1日）播出的《亲爱的，来吃饭》第四期延后播出。
同时，作为主流媒体，东方卫视既是党和政府决策的传播者，主流价值观的弘扬者，同时又是广大人民群众呼声和要求的反映者。新型冠状病毒疫情发生后，东方卫视以重大公共突发报道和百姓关切的热点话题为圆心使抗疫防控的宣传效应递增，引起社会普遍关注。
比如1月29日至2月7日，东方卫视在黄金档新闻《东方新闻》前的17:30-18:00增设《名医话养生》防控疫情特别节目，邀请传染病防治专家走进演播室，向社会公众及时普及防控知识、注意事项，进一步引导广大观众增强战胜新型冠状病毒肺炎的勇气和信心，共同打赢这场疫情阻击战。
这也是继“洗手篇”“戴口罩篇”“咳嗽礼仪片”“家庭消毒篇”4支防疫知识的实用宣传片，东方卫视在宣传抗疫防疫医疗知识方面的又一力作。
聚焦用户需求
报道形式持续创新
引导舆论需要良好的信息环境，若媒体不及时公开信息，便会谣言四起，人们浸泡在充满谎言的信息环境里将难辨真假。
针对网络上关于防控知识众说纷纭、纷繁芜杂的情况，登陆荧屏至今已超20年的上海广播电视台健康科普类名牌栏目《名医话养生》主动举手，在短时间内联系防治专家，整理公众普遍关切的问题，以10天在线直播的方式向公众普及防控知识、注意事项。
比如在节目中设置的话题包括头痛、流鼻涕、咳嗽、喉咙痛怎么办？如何区分感冒、流感和新型冠状病毒感染的肺炎？如何正确测量体温？普通腹泻与新型冠状病毒肺炎腹泻如何区分？胸闷但没有发烧怎么办？居家隔离对环境有什么要求？等大众普遍关心的问题，邀请专业医师答疑解惑。
首期节目中，上海交通大学医学院附属仁济医院呼吸内科主任蒋捍东详细介绍了慢性肺部疾病症状和新型冠状病毒肺炎症状的区别，为观众“圈出”科学防疫重点，包括注意“咳嗽礼仪”、勤洗手、在家适当锻炼、注重营养摄入平衡等，深入浅出，为观众答疑解惑；上海交通大学医学院附属仁济医院心理医学科主任骆艳丽则教观众两个实用方法来调整心态，缓解不必要的焦虑和恐慌情绪。
新型冠状病毒疫情对它的发病特点和规律，如何有效预防，研究进展情况等，公众极为关心。这些只有医疗卫生部门才能掌握的信息，通过东方卫视《名医话养生》传播给了公众。无数人由此获得了预防病毒的知识，更懂得了清洁卫生、健康生活的重要，感受到科学的强大力量，对最终战胜疫情充满信心。媒体担当了传播科学知识，培育公众科学精神的角色。
在今日（1月30日）下午17点30分的节目中，上海交通大学医学院附属瑞金医院感染科副主任医师周惠娟、上海市食品学会食品安全专业委员会主任马志英等专家讲解了怎样区分感冒、流感和新型冠状病毒感染的肺炎，居家隔离对环境有什么要求、要准备哪些物品，疫情防控期间，食品安全又该注意些什么等问题，助力全国人民科学防疫。
《名医话养生》防控疫情特别节目实现了从单兵种作战到一体化作战，内容不仅通过在线直形式，也通过微信、微博、客户端对用户进行点对点精准传播，对社会舆论产生强大的引导作用。
加强全媒体联动，实现“媒体―公众―政府―媒体”良性互动圈
融媒体时代，突发公共事件报道不仅考量了媒体的立场和责任，而且直接反映出媒体融合发展的进展和能力水平。
疫情就是命令，新闻报道就是宣传主阵地，东方卫视在突发事件的报道围绕受众知情需要而传播大量的有效信息，报道模式也开始多样化。比如打通大屏与小屏，全媒体联动宣传防疫，及时把有效信息传给广大受众，并通过设置相关的议题，实现了“媒体――公众――政府――媒体”的良性互动圈，从而引起强烈的社会共鸣。
在这次抗疫防疫的宣传工作中，东方卫视充分发挥全媒体联动优势，从1月25日开始，在微博、抖音、快手、企鹅号、头条号、微视等平台陆续推送抗击疫情相关内容，并在微博、快手开启《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情》特别报道、《名医话养生》防控疫情特别节目、《东方新闻》直播。截至1月30日20点，微博话题词#防疫抗疫东方在行动# #东方卫视抗疫直播# 阅读近200万，直播观看137万次；抖音抗击疫情相关内容阅读超6000万，点赞106万；快手实时观看直播人数超过百万，相关内容播放量2800万，点赞200万。
《名医话养生》防控疫情特别节目发挥传媒媒体与新媒体优势，通过全媒体内容矩阵传播打响疫情防控阻击战，1月31日即将播出的节目中将继续为公众带来科学有效防疫的信息，比如怀疑被感染,我该怎么办? 居家隔离要注意什么?居家隔离如何消毒?取外卖时如何消毒?外出回家外套如何消毒?如何正确洗手?如何正确戴口罩？这些问题帮助公众自我调整，培育积极健康的心态，构筑起坚固的心理防线，于此显露出人道的态度、理性的精神，由此，节目也成为抚慰人心的一帖良药。
新型冠状病毒疫情是全社会共同面临的一场考验。面对疫情，东方卫视《名医话养生》节目卓有成效的努力，促使政府和个人、医护人员和病人、医疗卫生机构和社会之间建立一种良性的关系，使社会各界更好地团结、信任、合作、支持，从而化解压力，保持社会稳定。
在此过程中，由于病毒肆虐而疏离的个体通过媒体得以更紧密地联系，更有效地沟通，并同甘苦，共患难，心贴心。
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