08.16 阿里發佈首份城市夜活力報告,移動支付成深夜城市新”電”能

阿里發佈首份城市夜活力報告,移動支付成深夜城市新”電”能

因為電燈的發明,城市“日出而作,日落而息”的傳統被徹底改變;而隨著移動支付的普及,中國城市正擁有著空前豐富的夜活力維度,並呈現出了全新的城市夜性格。

8月16日,首份反映中國城市深夜活力的“城市支夜”報告發布,報告以移動支付活躍度為指標,展現阿里生態服務的中國人夜生活全景:手機裡24小時不打烊的公共服務、街頭奔忙的小微碼商、深夜值守的交通出行、醫療服務……一線與二線城市,城市郊區與中心,年輕人與老人,在深夜的城市,得益於移動科技的力量,正日益消弭差異。

而報告勾勒出的深夜城市細節,也刷新了不少人對熟悉城市的印象:北京是睡得最早的城市、上海夜間行走捐全國第一、杭州夜間買酒的人最多、成都夜間買健胃消食片的人超過其他城市……

阿里發佈首份城市夜活力報告,移動支付成深夜城市新”電”能

夜未眠,23點是活躍小高峰

“城市支夜”報告分析了包括支付寶、淘寶、口碑、餓了麼、菜鳥、優酷、大麥、淘票票等平臺數據,不僅涵蓋了吃喝玩樂等消費場景,也包括城市各類公共設施和服務運行的狀態。

數據顯示,中國人的入睡時間比想象的要晚。深夜23點成為城市前半夜的活躍小高峰,而峰谷推遲到了凌晨4點,此時的城市才算真正入眠。就在8月,杭州、天津、武漢、鄭州等七座城市發起的“城市支夜”深夜公交免費活動中,支付寶的出行數據亦顯示,深夜23點同樣是免費公交上座率的高峰時刻。

深圳成為中國最不眠的城市,不僅夜宵結束時間最晚,峰值持續到凌晨1點後才慢慢回落;看電影的時間也最晚,零點還迎來客流小波峰,凌晨4點還在回家路上。

傳統印象裡,深夜商店會落鎖、藥店會關門、餐館會停業,但移動支付熱力圖顯示,手機裡的城市運轉依舊,夜間出行、吃飯、辦事、娛樂等各項服務的APP仍處於活躍狀態。支付寶平臺的深夜數據顯示,最活躍的十大功能包括刷支付寶坐公交、刷碼坐地鐵、螞蟻森林、螞蟻莊園、水電煤繳費、網上購物、共享單車、政務查詢等,呈現多維度趨勢。

因為城市擴張,房價高企而加劇的出行潮汐效應在各城市的熱力圖中得到驗證。從支付的活躍度來看,儘管城市的半徑不斷擴張,但城市中心和郊區之間的活力差異越縮越小,多數人白天工作在CBD,夜間棲息在近郊。比如上海的奉賢區、閔行區夜間支付活躍程度甚至超過了長寧、徐匯等市中心城區;北京的懷柔區、大興區超過老牌城市中心東城區、海淀區、西城區;夜杭州的熱力中心不在西湖區,而是蕭山區、餘杭區、上城區。

也因為移動服務的普及,原本橫亙在一線城市,二、三線城市之間的夜間公共設施和服務的差距正加速消弭。移動支付的深夜熱力圖的極值和均值顯示,二線城市,成都、武漢絲毫不輸北京上海。以武漢為例,武漢深夜零點的移動支付極值和上海持平,人均消費金額僅相差20元,幾無差距了。深夜的城市,也是平等的城市。

公共服務不停歇,深夜查詢成標配

支付熱力圖背後,陪伴城市深夜日常的碼商群體引人矚目。網商銀行的數據顯示,晚7點至早7點間進行貸款的小微企業已接近白天的三成,單筆平均貸款額度高峰出現在晚上11點至12點。

這大概率是因為貸款往往發生在生意清點之後。支付寶的收錢碼數據顯示,深夜11點到凌晨4點,接近8%的小微碼商仍在營業和申請貸款。深圳碼商的深夜貸款筆數居八城之首,深夜12點,既是深圳年輕人湧入電影院的小高峰,也是在深圳打拼的小碼商在線上發起小額貸款的時間。

而得益於近年來各城市推進的“最多跑一次”改革,享受城市公共服務不再需要白天上門排隊,只需夜間指尖清點。數據顯示,支付寶裡,各類政務查詢成為深夜城市用戶的標配功能,夜晚正替代白天,成為中國人處理生活日常的高峰時刻。

杭州是八座調研城市中,夜間手機查詢公積金頻次最高的城市,而早上6點起床和下午6點下班後杭州人打開支付寶的城市服務,最大概率是查詢交通違章。

城市反常態,顛覆傳統的夜性格

這份“城市支夜”報告,還重點考察了北京、上海、深圳、成都、南京、武漢等八座城市的深夜消費行為,結果顯示,很多城市呈現出與傳統認知完全不一的夜細節、夜性格。

最意外的也許是北京。零點後的北京,並不是工體一帶的夜店、簋街的煙火氣、五環外的超跑競逐的印象。夜間數據顯示,北京人掃碼乘公交的活躍度居八城之首;北京人用於晚餐和宵夜的時間最短、結束也最早,夜11點後餐飲業的曲線直線下降。北京人的入眠時間也最早,而凌晨五點就開始出門,打車的人居消費高達55元,相當於趕路近20公里。

手機裡的深夜北京儼然是一位按部就班、辛勞顧家的中年形象。考慮到北京的城市通勤和生活成本,這在情理之中。

溫婉的杭州,在零點後變身奔放之城,根據菜鳥點我達數據顯示,杭州是夜間酒水銷售最多的城市。而被譽為六朝古都的南京,也是夜間的書香之城,24小時書店燈火不熄,閱讀不止,南京人夜間書店的支付活躍度最高。

白天的成都是慢生活的典範,但夜成都卻顯出“精分”氣質。餓了麼和口碑數據顯示,晚餐和宵夜火鍋消費最高的城市都是成都,而夜間下單健胃消食片最高的城市也是成都。慢成都鍾情運動,不僅是共享單車使用率最活躍的城市,也是最喜愛觀看體育賽事的城市。

西部的西安,最受本地人歡迎的晚餐和夜宵不出意料是燒烤和西北菜,但熱衷咖啡的熱情超出意料,星巴克的點單率是僅次於北京的城市,這是一座傳統與潮流的融合之城。

深圳外來人口較多,曾被誤認為是座充滿荷爾蒙的城市,但無論是安全套還是其他計生藥具的銷量都平平,夜間深圳居民通過餓了麼線上下單的藥品,排名前三的竟都與感冒相關,原因待究。

最精緻的夜上海的情形是這樣的:上海人晚上出門吃飯應酬反而偏少,演唱會和話劇票的銷量分別排名第一、第二位。但有些細節顯得陌生,在上海人深夜購藥的目錄裡,開塞露高居前列,晚上九點和凌晨零點是上海人線上預約掛號的兩處波峰。這也許和上海目前的人口結構相關,眼下,上海65歲以上居民佔比達到了12%,在中國“最老城市”TOP10中排到了第三。


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