近日，苹果秋季新品发布会如期而至，发布了三款iPhone和第四代AppleWatch。
根据往年新品发布历程，iPhone4到iPhone4s，iPhone5到iPhone5S等等，大部分的更新是内部处理器与摄像功能的升级，因此可以看出苹果的新品发布按照一年“小升级”，两年“大更新”的策略，今年的iPhoneXS也是延续着去年的iPhoneX改进过来的。
所以，为了保持iPhone新品的购买潮流，同时又能让您忍得“割肾”的痛苦来购买新iPhone，苹果便应验了这几年大家对iPhone的预测，让新产品拥有“更快、更大、更强”的性能，iPhoneXS MAX成为了史上最大尺寸的iPhone、史上运行最快的iPhone、史上首个支持双卡双待的iPhone。
iPhone XS MAX
每逢新品发布后，大家都会讨论新品的技术革新和机身外形美感的平衡，是否值得购买，然而在今年苹果发布了新品性能和价格后，许多喜闻乐见的“果粉”们似乎并不如此前激动，与许多吃瓜群众一样，都在深思熟虑着这款iPhone值不值得入手。因为，今年最高配的iPhone售价再度创下价格历史，达到了12799元。
对于目前正在跌入“消费降级”的中国消费者而言，从iPhone X高配版10000元左右到目前13000元，涨幅大概30%，这种“通货膨胀”的现象不得不让人重新审视购买新iPhone的性价比。由于新产品令人颇为失望以及高出预期的售价，市场即时产生不太看好的反应，当天苹果股价在纳斯达克收盘下跌1.24%，创三年来新品发布日的最大跌幅。
来源：e投睿eToro 数据截止于2018年9月14日
为何新iPhone无法让人眼前一亮，苹果仍坚持定价如此高？
我们都知道，自从乔布斯逝世后，苹果便由库克接任。而库克一直被外界视为一位纯熟的商业主义者，不像乔布斯一样的技术创新主义者。
其实对比乔布斯革命性的苹果创新时代，如今的苹果，营收更多依赖于机型与产品种类越来越多、市场价格越来越贵，去年苹果公司公布的2018年第一季度财报也显示，第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期的7829万部相比下滑1%。尽管iPhone销量不及预期，但整体iPhone营收同比增长13%，主要原因就是在于其价格提升带来的贡献。
苹果敢于定出高水平的售价，也是由于库克在发布会上宣称，IOS设备的使用数量目前在全球达到了20亿台，2016年统计的全球人口也就68.85亿人，拥有庞大消费群体数量的支持，苹果对于这个定价的未来销量拥有很大的自信，同时考虑到目前市场上DRAM内存芯片和NAND闪存芯片价格的下滑，更高的定价意味着新款iPhone将会苹果带来更高更可观的毛利率，依靠积累下来的客户群体以及成本下降的双重优势，每一位顾客能为苹果提供更多的收入。
未来iPhone的价格可能会继续上涨？
就在苹果发布新款iPhone的发布会前夕，特朗普在他个人推特上，上传了一篇推文，引来了美国制造业的关注，特朗普8日在推特上写道：“由于我们也许会对进口产品征收大量关税，苹果价格可能会上涨。但这里有一个简单的解决方案，也不存在任何关税，甚至会为其提供税收激励：让苹果的产品在美国生产，而不是在其他国家，现在就开始建造新工厂吧！”
如果苹果向减轻关税问题带来的压力，可能会要求合作伙伴，将一部分苹果手机的组装环节转移回美国本土，但在美国建厂生产加工，换来最大代价就是手机出售的价格大幅提高。
由于美国目前的劳动力成本较高，与中国劳动力的最低工资对比，是中国的2.6倍，假设苹果真的将一部分工厂转移回美国，iPhone最少将要涨价20%，才可以抵消掉美国本土的劳动力成本。
全球智能手机市场陷入疲态
9月10日，中国信通院发布了最新的《2018年8月国内手机市场运行分析报告》，根据报告公布的数据显示，目前全球智能手机市场受到手机更换事件延长、产品同质化等问题的影响，开始陷入疲态，整体发展出现乏力的情况。
苹果作为智能手机技术的创新领头，被视为技术创新与应用美学深度融合的典范，不断的推出对业界乃至社会有重大影响的革命性创新产品。曾经一个“Home”键以及简单时尚的外形，引领着全球手机行业的纷纷效仿，带动行业的整体发展，但如今，苹果在技术及产品方面的创新性似乎停滞了，为了保持资本市场和投资们的关注，一味提高价格而在技术及应用创新上乏力，对于目前苹果乃至着整个行业发展而言，都不是可持续发展的长久之计。
就在苹果发布会过后，华为开了全方位的“嘲讽”。
比较有趣的是，在新iPhone和Apple Watch 3的发布结束后，很少人对此有激动的感觉和体验，华为对此展开了“冷嘲热讽”，发布了一条宣称片，结尾附上了这么一段话：“谢谢你，你的坚持不变，给了我追求创新的空间”。
更有趣的是，华为技术有限公司高级副总裁在看完发布会后，上传了一条“iPhoneXs发布，华为稳了”的微博及配图。
全球手机行业需要新的风向标，“中国制造”能否站上舞台
面对如今手机市场的存量问题、技术创新进入瓶颈导致产品同质化、手机更换事件延长、消费观改变及手机价格上扬的矛盾等问题，急需一个新的智能手机爆发点，现在热议的5G时代就是令全球期待的一个热点。
华为作为5G手机的前沿企业，在很早就落足于5G的研究开发。在2018年第二季度全球智能手机销量中，华为首次超过苹果，成为全球第二大智能手机供应商。苹果则退居第三位。华为已经确认了将在10月份发布搭载支持5G网络的华为Mate20系列，在配色、屏占比、Al等方面都有大幅提升，并且暗示还有别的创新。
“中国制造”逐渐广受美国业界好评，“产品质量好”“制造工艺成熟”是好评中的常用词。美国消费者和业界对“中国制造”产品和供应链地位的认可，是中国手机行业蓬勃发展的侧面体现。随着全球竞争逐渐趋于白热化，想在未来更为激烈的厮杀中脱颖而出并非易事，“中国制造”必须找准定位、推陈出新才是在残酷竞争中避免被淘汰的机遇所在。
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