這是輝月有話說的第 25 期分享
01 一瓶難求
最近貴州茅臺股票突破千元，跨入萬億市值俱樂部，與中國石油不相上下。為慶祝這一激動人心的時刻，我決定開瓶茅臺---迎賓酒慶賀一番。
別問為什麼不開茅臺，我家沒礦，造不起！
二兩茅臺酒，一克黃金都換不來。即便如此高價，你還買不到。買茅臺通常有三個渠道：超市、專賣店、互聯網。
超市的貨架上，茅臺永遠缺貨。只能提前預定，價格隨行就市，反正不是1499元！
茅臺專賣店裡，“1499元的茅臺”沒貨。當然，你若能多出個三五斗，貨就有了。
1499元的茅臺並不是絕對沒有，你可以到京東、天貓、官網去“秒殺”。買到的幾率很高，至少比青天白日遭雷劈要高！
成交價遠高於指導零售價，這就是現在的茅臺。
02 國酒之爭
根紅苗正，是茅臺與其它中國名酒最大的不同。紅軍長征路上的四渡赤水，讓茅臺與中國政治結緣，從那時起茅臺就逐漸披上了權力的外衣。
偉人代言也是茅臺得天獨厚的優勢，建國後的特殊年代裡，茅臺頻繁出現於國宴、外交場合。茅臺把這些圖文影像精心收集整理並加以傳播，以佐證其“國酒”身份。
2001年9月，貴州茅臺開始向國家工商總局商標局提交“國酒茅臺”的商標註冊申請，十幾年來屢敗屢戰。最接近成功的一次是2012年7月，“國酒茅臺”通過了商標局的初步審查，消息披露後遭到了白酒行業幾十家機構的共同抵制。
2018年5月商評委作出決定，再度決定對這一商標不予核准註冊。茅臺反手將商評委和五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家反對機構告上法庭。然而2018年8月13日22點07分，茅臺在官網發佈了申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件的公告。
其實無論商標註冊成功與否，茅臺都是最大的受益者。十七年的時間，足以讓“國酒茅臺”的概念深入人心。
03 動人的故事
酒好，只是高端白酒陣營的入場券，接下來要考驗的就是講故事能力。這一方面茅臺絕對是酒廠中的翹楚，無論數量還是質量其它酒廠都望塵莫及！
茅臺最廣為人知的故事有兩個：1915年巴拿馬萬國博覽會金獎和開國大典宴會主用酒。
關於茅臺巴拿馬獲獎的宣傳，茅臺可謂是不遺餘力。怒摔酒罈的故事情節跌宕起伏，令無數國人為之傾倒。然而關於茅臺酒的真實獲獎狀況，它自己的描述都是前後矛盾的。
1954年茅臺酒瓶背標首次出現巴拿馬獲獎的信息：“巴拿馬賽會世界名酒第二位”；
1984年茅臺覺得第二名不大好聽，於是改成：“巴拿馬萬國博覽會榮獲獎章、獎狀”；
2003年茅臺終於鼓起勇氣改了個一步到位：“1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎”；
就這樣，茅臺自娛自樂的完成了從小銀獎到大金獎的改變。這個故事講了千萬遍，至於你信不信無所謂，反正它自己信了。
開國領袖、總理還有眾多將軍元帥都鍾愛茅臺酒，尤其許世友將軍更是愛到骨子裡，以至於去世後陪葬品都有它。
正是因為這些源遠，茅臺酒一直宣稱自己是開國大典主用酒。關於這一點，可能是茅臺記混了，畢竟1949年11月份遵義才解放。
面對這兩個故事，汾酒總有一種寶寶心裡苦，而且說不出的痛……
04 從酒到投資品
每年七千萬瓶的銷量，1499元還買不到。這種明顯不正常的消費，讓茅臺慢慢從消費品變成了投資品：很多人買茅臺不是為喝，而是想坐等升值！
俗話說薑是老的辣，酒是陳的香，在各種拍賣會上，陳年茅臺頻頻拍出令人咋舌的天價。互聯網上，更是流傳著各種版本的茅臺回收價目表，隨便打開一看，都能讓人激動的熱血沸騰。
低迷的股市、波瀾不驚的房價、崩潰的比特幣、“爆雷”的P2P，讓民間資本急需尋找一個突破口，茅臺正應其時。看起來茅臺似乎是一個不錯的投資品，沒有保質期，存放時間越久價格越高，還沒有雜七雜八的交易費。
貴州茅臺酒，變的越來越不像酒，不知道是它在駕馭資本，還是資本控制了它。要知道在資本市場，沒有永漲不跌的神話。那些擁有股票和大量存貨的人，希望茅臺能永遠在資本市場呼風喚雨、一騎絕塵、千秋萬載，壽與天齊！
廠家與資本也不停的在媒體鼓吹茅臺酒廠的成長性，產品的稀缺性和增值性。拋開國酒光環、子虛烏有的故事還有養胃護肝、一夜八次郎的傳說，茅臺只是一瓶酒，還是工業化、大批量生產的酒。
現在茅臺股價如日中天，茅臺酒一瓶難求，媒體上的鼓聲越來越密，花越傳越快，不知道最後一棒落在誰的手裡。
君子蘭是花、普洱是茶、茅臺是酒，並沒有什麼不同。當然，每個參與其中的人都不會這麼想，只不過有的想發大財，而有的則舉著鐮刀......
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