武漢加油！
“我們都欠徐崢一張電影票！”
還記得這個梗，始於大鵬，也是這個梗和《屌絲男士》積攢的人氣，成就了票房破10億的《煎餅俠》。
今天，徐崢宣佈，其賀歲新片《囧媽》將於大年初一（明天），在字節跳動旗下抖音等網絡平臺免費上映，收穫了一大波好評。
而就在前一天中午，徐崢還在為電影撤檔而發微博，致謝製作方和發行方。
從歡喜傳媒的公告來看，字節跳動支付了6.3億元人民幣，購買了這部電影的版權及後續合作。
據說，徐崢的這部電影簽了發行保底和對賭，但從預售情況來看，並不理想，尤其是遠落後於對手《唐人街探案3》，後者的預售票房達到2.27個億。為此，徐崢和出品方甚至不惜提檔一事到大年三十，這一消息瞬間就讓行業炸開了鍋，被其他同行唾棄。
眼看著口碑下滑，熟料，為了應對疫情，7部賀歲片全部撤檔，很多城市的電影院也都宣佈春節期間關門。就當所有人在等待著這幾部投入不菲的電影何時重新上映時，今天上午，《囧媽》刷屏了。
大叔不是電影專業人士，我們暫時不去算這部電影或者字節跳動能否賺錢，從傳播的角度，做個分析，因為這個應急響應，對徐崢和今日頭條來說，是雙贏。
大家都說好，到底好在呢？大叔認為，至少具體體現在3個方面：
1、不僅沒賠更彌補了口碑。
成本3.5億，賣了6.3億，還取消了24億票房的對賭，還能和字節跳動分溢出的廣告收入，對於原本就可能對賭失敗的徐崢來說，起碼沒賠，可能還賺一些，當然，賺得最多的是觀眾的口碑，“我們欠了徐崢一張電影票”這個梗，從此立下了，下一步電影可以用。
當然，徐崢需要彌補院線等發行方的失望甚至是氣憤。有評論認為，徐崢將開啟電影全新的發行方式，大叔覺得很難，畢竟有觀影的體驗和傳統的利益鏈等原因，這真的只是無奈之舉。
2、大勢下的場景機會。
疫情來襲，電影撤檔，院線關門，故宮也關了，全國各地都在提倡今年過一個“不出門”的新年，大叔也把大年初一在外面飯店聚餐的家庭聚會取消了。各方面都提醒，大家不要去人多的地方，也別串親戚了。那春節幹嘛呢？只能看電視和上網了。
大叔估計，字節跳動在電影撤檔上看到了這個場景的機會，迅速主動進行聯繫。那麼問題來了，為什麼會最終選擇《囧媽》呢？大叔猜測，原因可能有二：一個是徐崢的報價可能最低，基於預售的情況；二是場景。《囧媽》的故事劇情圍繞母子情展開，從全家人觀看的角度，這是最有共鳴的。
大叔甚至大膽地估計，《囧媽》的收視率可能不會比央視春晚差多少。二者一拍即合。
3、抱團取暖迎戰對手。
大叔將字節跳動與徐崢的合作，稱之為抱團取暖。為啥呢？因為在這之前，兩家都在各自領域面臨對手的挑戰。《囧媽》的囧境上文已經說了，大叔重點說抖音。
字節跳動拿出20億紅包，迎戰拿下央視春晚10億紅包的快手。在武漢疫情的表現上，快手更加出色，宣佈捐出1億，體現了一個企業的社會責任擔當。而字節跳動呢，一直在科普和疫情專題等資訊角度切入，比較常規。
終於，與徐崢的合作，頭條找到了一個“豐富了老百姓春節在家的娛樂生活”入口，大年初一，頭條、抖音、西瓜請全國人民免費看《囧媽》。
其實，對於普通大眾來說，要想在疫情控制上出一份力，最好的辦法就是：不出去亂走動，安心呆在家裡。這點看似很簡單，實際上卻很難。此外，能免費看一部本來要去電影院花錢才能看的喜劇片，對大眾來說，算是這個春節難得的好消息吧。
快手捐錢，頭條請看電影，二者做的都是利國利民的好事，這是大勢下的傳播機會，抖音和快手都抓住了。最關鍵的是，時機和效率。
從業者們都在議論，疫情結束之後該怎麼辦怎麼辦，人家已經在主動擁抱變化並落實行動了，這個執行力，不得不服。
大叔昨天寫了一篇文章叫做《疫情面前，企業該如何做PR？》，一位微信好友在我的朋友圈留言說：這個時候，寫這篇文章不合適。我懂他的意思，可能他只看了標題，根本沒點進去看文章。大叔仔細想了下，這個標題確實寫成《疫情面前，企業還要做PR嗎？》可能更加準確，因為我給出的三條建議的第一條就是：做比說重要。
春節安康！
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