短視頻勢頭兇猛一度讓抖音威脅論甚囂塵上。
而抖音首次公佈的用戶數據同樣驚人。
6月12日，抖音首次對外公佈了自己的用戶數據：截止目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。
3億月活用戶是什麼概念？
微博財報披露的數據是，截至今年3月，微博月活躍用戶數已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。
而其他六款包括：Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ。
其中，Facebook這個巨無霸早在2017年的Q2就宣佈月活躍用戶數超過20億，而地球總人口不過70億而已。
而騰訊最新的財報數據顯示，截至2018年3月底，微信及WeChat合併月活躍賬戶達10.4億，QQ 月活躍賬戶數達到8.05 億。
要知道，這1.5億的日活用戶只是抖音目前國內市場的數據。
今年4月，抖音官方曾宣佈，目前包括抖音的海外版Tik Tok和musical.ly在內的抖音全系海外產品月活躍用戶也已經過億。
應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。
5月份初，今日頭條創始人兼CEO張一鳴在朋友圈曬抖音Tik Tok在蘋果商店下載排名全球第一，順便還和騰訊董事會主席兼CEO馬化騰來了一場“口水戰”。
接下來一個月裡，今日頭條、抖音頻頻稱受到微信、QQ空間等騰訊產品封殺，騰訊展示了被動防守的姿態。
直到6月1日，公關、口水仗升級為法律戰爭。騰訊公告稱起訴今日頭條涉及商業詆譭及不正當競爭；今日頭條次日隨即發佈公告稱對騰訊發起訴訟，稱騰訊涉及不正當競爭。
每一場口水仗、官司戰都能迴歸到商業利益上。今日頭條核心產品信息流、短視頻獲取的不僅是用戶，更是不斷增長的用戶使用時長，而目前佔用用戶時間最多的App來自騰訊的微信。
媒體人羅振宇曾提出“國民總時間”概念，意思是時間會成為商業的終極戰場，用戶在某一款產品花費更多時間，就必然會搶奪另一款產品時間。
而這背後，業界最普遍的說法是，抖音的強大正在不斷挑釁騰訊的底線，因為抖音成功讓騰訊在社交和內容領域都感受到了威脅。
對於主動起訴騰訊，抖音這次給出的理由是，騰訊傷害了抖音用戶的體驗。“抖音上每天有接近1000萬的用戶在微信上分享自己的短視頻，騰訊禁止抖音用戶在微信上分享很大傷害了這部分用戶的體驗。”
除此之外，抖音還強調用戶增長更多來自於微信的平臺其實是一種誤讀，抖音更多是憑藉自身增長。
值得一提的是，抖音的用戶數的爆發其實是在今年春節期間。
按照抖音的官方表述，春節期間，抖音的每日活躍用戶數經歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。
“主要是因為春節讓大量一二線用戶遷徙到三四線，進而把抖音從一二線城市帶到了三四線。”抖音市場總經理支穎在接受包括一財科技在內的媒體採訪時表示，春節期間用戶的流動和自發推廣，讓更多用戶知道並且喜愛上了抖音這款產品。
據支穎介紹，根據事後的市場調查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友瞭解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶瞭解抖音最主要的來源。
對於抖音的用戶天花板，支穎認為目前抖音在用戶增速上沒有看到放緩的趨勢，至少天花板還不在公司考慮範圍之內。
而全球化是抖音母公司字節跳動2018年的關鍵詞。
要知道，張一鳴真正的目標是，要在三年內實現全球用戶佔比達到50%。
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