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一说到国内的电商平台，我相信绝大多网友都会想到京东，为什么呢？因为京东的口碑在那里阿，京东自从成立之初就主打自营正品，多年来又利用京东物流的优势给予消费者良好的购物体验。所以说到网购买正品，甚至是购买奢侈品，选择京东是绝对没有错！
奢侈品集团对于中国电商的重视理所当然。目前，中国已成为全球最大的奢侈品消费者来源国。相关数据显示，中国人的奢侈品消费占比全球消费份额不断上升，已从2000年的1%提升至2017年的32%。
而近些年，京东也在大力整合京东奢侈品。近日，我们了解到，京东计划在主站首页开设TOPLIFE频道，与独立的TOPLIFE App形成呼应，进一步完善京东在奢侈品行业的布局。
一、京东为什么要大力布局奢侈品？
1、中国奢侈品市场规模庞大
受中国高端消费拉动，未来几年全球奢侈品销售年增速有望达10%左右，中国已发展成为全球最大的奢侈品消费者来源国。
麦肯锡认为，随着线上和线下融合的新零售大潮到来，奢侈品的线上销售将会爆发，市场份额将在2020年达到12%，2025年这一比例将升至18%。
按照全球奢侈品报告提供的数据，2018全球个人奢侈品市场销售收入达到2760亿至2810亿欧元，约三分之一由中国消费者贡献，那么据此推算，中国奢侈品市场规模约在920亿至936亿欧元。
2、消费升级和新一代消费者崛起。
中国经济发展水平进入新的阶段，人们更关注健康、美、时尚；我国经济结构正从生存型向发展型进行转变，居民的消费重点从物质层面向精神文化层面拓展，在文化娱乐方面的投入占比逐年增加。
面对消费升级的大背景，京东此次推出的奢侈品服务平台TOPLIFE无疑是这一趋势的“顺势而为，而且加速了时尚与电商朝生态链的融合。并进一步提升了京东在奢侈品电商领域的竞争力，与对手争夺中国高端消费者的竞争力。
3、京东需要在3C之外找到新的增长点，奢侈品是很好的突破口
京东奢侈品布局从2010年开始。2010年底京东商城CEO刘强东就曾表示，将推出独立的奢侈品网站。
投资国外奢侈品电商。2017年6月投资英国时尚奢侈品电商Farfetch3.97亿美元，成为其最大的股东之一，两家公司结成战略合作伙伴关系。
而京东创始人、主席、首席执行官刘强东也曾在今年二季度财报会上透露，公司将推出一个奢侈品销售平台。刘强东称，该奢侈品平台将在三季度内测，预计四季度前推出，该平台主要通过与奢侈品牌中国官方合作，与公司此前的投资不会产生冲突。
二、京东在奢侈品领域都有哪些布局？
1、众多奢侈品品牌纷纷入驻京东
据时尚商业快讯7月24日消息，与Gucci同属开云集团的奢侈品牌巴黎世家于当日正式入驻京东TOPLIFE。这是巴黎世家首次以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台，也是继Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato之后，第四个入驻TOPLIFE的开云集团旗下奢侈品牌。其他已入驻TOPLIFE的品牌还包括Mulberry、La Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等。通过这一合作，巴黎世家将可以实现24小时销售。
全球知名奢侈品品牌菲拉格慕牵手京东，开设京东自营官方旗舰店。作为全球知名的奢侈品品牌，菲拉格慕SalvatoreFerragamo是“意大利制造”奢侈品牌中最举足轻重，同时亦是最负盛名的一位。
2、打造高端购物中心和奢侈品仓
据京东物流上海亚洲一号负责人蒲浦江介绍， 这个奢侈品仓库历时24天工期，花费千万元以上，面积在1.6万平方米左右， 目前上海奢侈品仓库是模板，之后会陆续在北京、广州开设，目标就是为消费者提供奢侈品电商领域完整、尊贵的一站式购物体验。
“最昂贵”的仓库也配备着严格的安保措施，进入仓库之前需要将手机、首饰等物品存放起来，由工作人员带领，刷脸开门进入仓库的第一道门。
3、京东计划在主站首页开设TOPLIFE频道，与独立的TOPLIFE App形成呼应，进一步完善京东在奢侈品行业的布局。此前，京东刚刚战略投资奢侈品电商寺库，又与Farfetch联姻。
京东正编织一张能够囊括更多消费者的奢侈品电商网络。京东通过业务调整、战略投资等方式，“撒网式”布局奢侈品电商领域，覆盖需求不同的客群并实现区隔。然而在京东搭建奢侈品版图时，国际与国内的奢侈品电商也在争食市场。能否在劲敌环伺中突围，考量着京东在品牌商与消费需求中寻找契合点的能力。
三、京东的豪赌能成功吗？
1、京东有很好的物流服务体验，这和奢侈品牌高端服务恰好不谋而合，例如京尊达服务。
京东的核心优势是什么？那必然是物流。再加上京东又是卖正品的平台，像奢侈品如此高端的产品，必然也需要得到优质的送货体验，而这一点恰恰与京东的服务匹配，比如京东为用户们推出的“京尊达”服务！
当用户在京东商城自营平台上购买了标有“尊”字头的商品后，均可享受专人、专车、专线的顶级配送服务。
为什么会提到服务？因为这是一个特殊的流程，所有奢侈品配送是由一个专门的团队在负责——京尊达。商品由专人（京尊达小哥）通过独立电梯，出仓，在专门的发货区域出仓，由身着西装、手戴白手套的京尊达小哥驾驶新能源电动汽车配送。这也提现了商品与主人的身份相符合！
此外，奢侈品仓还设置了全程溯源跟踪管理系统，可以实现商品从品牌商交接入库，再到出库配送至消费者的全程溯源。这大大保证了产品的安全性！
2、奢侈品电商最大的问题就是假货，而京东一直以来的正品优势，在消费者心目中有很好的品牌认知！
正如刘强东所说：淘宝上很多卖家都是卖假货，而京东却一直是正品自营，那么同样的道理，买家通过选择网购奢侈品也必然担心买到假货，所以这个时候就需要一个强有力的平台出来做保证，而这个平台只能是京东！
其实像之前不少的奢侈品商家也自建过电商平台，为什么做不起来呢？一来是缺乏流量，二来不具备京东的物流优势。所以奢侈品入驻京东，这可以说是最为明智的选择！
品牌优势，这包括京东的给予大，产品质量信任、购物体验的舒畅（物流）。对于奢侈品，重在信任。根据大众普遍的心理，小价格的东西人们偏向风险爱好者，大价格则属于风险规避则。这就好比为什么买低价格的产品，用户不在乎店铺的多少信誉，去个杂货店买买就好，高端的东西就要去京东，毕竟京东真的很正品！
3、京东的无界营销能够帮助奢侈品品牌更好的找到潜在的目标消费群体。
无界零售时代，零售行业线上线下融合，已经是人所共知的趋势。作为国内领先的电商平台，京东能充分利用大数据为卖家找到客户，客户找到卖家。
以京东与TOPLIFE的合作为例子。这需要京东TOPLIFE利用自身数据资源，分析用户在电商的销售行为、微信上的社交行为，从而帮助品牌实现更精准的营销，来提高转换率。对于用户来说，如何带给他们在平台上也能享受到购物奢侈品的体验也是一种需求。线上虽说不能直接试用，但是线下服务也是其中一环，从细节上让用户能体验到购买奢侈品的尊贵体验。
基于以上多点，我们可以看到，刘强东运筹奢侈品平台并非一时兴起，而是抓对了时机，占据了天地时！所以你们说，刘强东显然能成功！
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