7月16日凌晨，為期一個月的世界盃結束，法國隊時隔20年再次捧得大力神杯，成為最終的贏家。當球員在綠茵場上奮力拼搏，不斷創造歷史的同時，抱上世界盃大腿的商家們，一邊欣賞著競技體育的樂趣，一邊在背後樂呵呵地“數鈔票”。
數據顯示，這屆世界盃是史上最燒錢也是最賺錢的，讓國際足聯賺了足足61億美元，也讓搭上世界盃“東風”的商家收益頗豐。在世界盃結束之際，重慶商報記者走訪了部分商家，看看他們因為世界盃，真的“躺賺”了嗎？
餐飲
跟著世界盃開業小酒館天天爆滿
早在世界盃開始之前，網上就流傳著各種商業營銷方案，隨著世界盃如火如荼地進行，朋友圈刷屏看球。4年一度的世界盃引發全世界關注，各行各業的商家們也瞄準世界盃，瘋狂營銷。作為看球必備，美食商家們自然也參與其中，不少人因此小賺了一筆。
在渝中區大坪時代天街的一棟寫字樓裡，剛試營業一個月的“十四層小酒館”，因為開業時間恰好趕上世界盃，在不經意間創造了超過預期的好收益。小酒館的負責人何睿鵬告訴記者，“我們是6月14日試營業的，正好趕上世界盃開幕，安上專門為世界盃備好的投影設備，在小酒館放球賽，完全沒想到比賽能帶來這麼好的引流效果。”
何睿鵬介紹，在非比賽日，小酒館一般晚上9點多就沒新客人來了。若碰上世界盃有比賽時，小酒館9點到12點依然生意火爆，10張桌子基本都要坐滿。凌晨2點有比賽的時候，桌子翻牌率能達到3次。
“世界盃至少為我們增加了20%的客流，比賽日的酒水銷量大幅增加，收入自然就水漲船高了。世界盃不僅讓我的小酒館衝入大眾點評前10位，還開始盈利了。”何睿鵬笑著說。
搭上世界盃“東風”淡季生意也火爆
曾經的7月，是整個大學城生意最淡的季節，學生放假後，大部分商家都選擇暫停營業。作為大學城生意最好的清吧之一，兮木子音樂清吧也是如此。其負責人盧有才告訴記者，平時學生在校期間，一到週末，清吧永遠排著長隊。可一到6月下旬學生放假，就少了很多客人，營收都很難平衡，這樣的情況要持續到9月。
不過今年的6、7月恰好趕上世界盃，不少留校的學生和附近的居民藉著世界盃外出娛樂，也把清吧的淡季帶成了旺季，讓清吧在比賽日客流量增加不少，使得淡季也能營收平衡。由於搭上了世界盃的“東風”，這間不大的清吧，上個月營業額增加了2萬多元。
“世界盃看球確實是個很好的引流手段。”大坪蝦米叔叔私房菜負責人夏人鑫表示，以前80%都是老顧客來消費，但在世界盃期間，這間小餐廳多了許多新顧客，新顧客能佔到40%。特別是週末的比賽日，一些新顧客為了吃飯順便看球，還在外面排起長隊。
球迷帶火美食街九街每晚人山人海
自世界盃開賽以來，市內大街小巷的燒烤店、龍蝦店、酒吧都熱鬧起來，一些餐廳掛起投影大屏幕，供球迷邊喝酒邊看球，甚至推出了免費喝、球迷大優惠等促銷活動。球迷們的“狂歡”，帶火了商圈和美食街，更是讓匯聚餐飲、娛樂等多業態的九街，每天晚上都人山人海。商家們也使出渾身解數“蹭”熱點，用各種活動抓住球迷的眼球。
記者瞭解到，九街萬匯中心推出了世界盃系列活動，以“顧客消費送啤酒”的優惠舉措，在世界盃期間接待了上萬顧客，銷售額明顯增長。7月14日到15日世界盃決賽期間，九街更是推出了“觀球”活動，加上各大酒吧、餐飲店的助力，共吸引十幾萬的人流量。
九街運營方的負責人告訴記者，世界盃期間九街人流量是平時5倍以上，在世界盃決賽的週末，人流量達到十幾萬，熱鬧程度可以與聖誕、元旦等大節日相媲美。“銷售額方面，肯定是翻倍增長了。”
外賣
重慶地區增幅居全國前列
對重慶球迷來說，藉著4年一度的世界盃，在吃吃喝喝的同時看看球，是件很爽的事，這也讓商家累並快樂著。
記者從美團方面瞭解到，6月14日世界盃揭幕賽當晚，重慶夜宵訂單（21：00～24：00）較上週同期增長20.4%，增幅居全國前列；世界盃淘汰賽期間，重慶夜宵訂單（21:00～次日4:00）較平日增長41.2%。
另外，餓了麼方面表示，世界盃期間，外賣夜宵訂單量同比增加了43.1%，主要是在晚上10點到次日凌晨2點，其中10點的訂單量佔比最高，達到33.5%。燒烤、小龍蝦以及冰啤酒、碳酸飲料等消暑飲品成為最熱夜宵單品，零食、水果和日用等新零售訂單增幅也達40%。其中，一位重慶市民世界盃期間花費在夜宵上的金額超過5400元。
來自餓了麼的數據顯示，重慶人在世界盃期間夜宵訂單量大幅增加，交易額同比增長超3成，其中熙街、紅土地、濱江路是點外賣的集中地。
有趣的是，北方球迷的觀賽熱情顯著高於南方。世界盃開賽後，北京、青島、西寧高居夜宵單量環比增速前三名，分別達66%、57%和45%。此外，男用戶訂單以67%的佔比呈壓倒性優勢，但女球迷數量也在快速增長，其訂單月環比增幅高達30%。
商圈
多業態主題活動創收超百萬元
早在世界盃開始前，市內商圈就爭先舉辦世界盃主題活動，其中就不得不提渝北區愛琴海購物公園的大型世界盃主題活動。據悉，該主題活動由商圈與體育經紀公司、廣告公司、原創音樂團體、餐飲娛樂品牌聯合打造，門票售價68元一張，現場有12家品牌商，球迷購票到現場可以免費領兩罐啤酒，另有一份豆乾和豬手當下酒菜，也可自行選擇購買其他熟食。表演娛樂方面，活動現場可欣賞到原創音樂、相聲、花式足球等，能和吉祥物玩偶合影、互動，並能享受購物折扣、競猜抽獎等福利。
世界盃已過，這場活動效果如何？該活動負責人15日告訴記者，活動效果相當不錯，創收肯定超過百萬元。“在投入上，前期除開人力成本投入27萬元外，從我們自身情況算下來，多元化的業態讓毛利率較往年翻倍。”
培訓
孩子學球熱部分機構培訓量增40%
隨著世界盃的火熱，還帶動了足球運動的發展，越來越多的家長將孩子送去進行足球培訓，部分培訓機構的足球培訓量更是增加了40%。
“體育賽事光做活動還不夠，還要搭配競技項目才行。”重慶鼎皇體育經紀公司總經理伍波告訴記者，大型體育賽事的“追球”、“觀球”活動，雖能搭配相關紀念品售賣，達到不錯的效果，但收益較低，無法形成品牌效應。伍波認為，體育經濟，一方面需要大量引流，另一方面需要持續的活動，將流量導入比賽本身，通過持續性的成人、青少年足球比賽，以及現場舉辦親子運動會等活動，來提升球迷們的參與感，擴大賽事影響力。
這次世界盃，伍波和團隊參與了商圈的世界盃主題活動，吸引了部分客流，加上自帶的粉絲群，世界盃期間的第一期足球培訓就有128人參加，而去年則只有70多人。“我們分市內培訓和市外培訓：市內培訓收費900元，包含10天每天兩小時的課程以及一套裝備；市外培訓主要是去西昌集訓，包括吃住和訓練，價格4800元/人。”伍波透露，今年因為世界盃的熱度，足球培訓課程銷售很好，比往年提高了40%。整個世界盃期間，公司營收在200萬元，利潤從不到10%提升到近20%。
賽事
世界盃氛圍下辦比賽社會賽事數量翻倍
當世界杯的球隊在俄羅斯激戰，看世界盃的球迷也不甘示弱，多個公司、社區舉辦足球賽事，讓廣大球迷也登上綠茵場一決勝負。
前段時間，萬科在重慶各小區舉辦了一場業主足球爭霸賽，共吸引了萬科旗下8個小區報名，100多位萬科業主登上賽場，經過十多場比賽，最終決出冠軍。和這場賽事一樣，在世界盃期間，重慶社會賽事翻倍增長，許多企業也趁機舉辦團建活動。重慶地區最主要的社會賽事舉辦方——重慶優聯足球俱樂部的理事長朱多寶在接受採訪時表示，今年世界盃前後三個月舉辦的足球賽事有400多場，較往年150場的數量，增加了一倍多。其中世界盃這個月有200場，大部分是公司、小區、協會等的對內賽事。
在足球比賽花費及盈利上，朱多寶稱，社會賽事依靠報名費和招商，以達到收支平衡的基本目標。一場足球比賽最低需花費千元，商業比賽有的還有門票等其他收益。“從世界盃期間舉辦的賽事數量增長來看，這期間的比賽盈利可能翻倍。”
旅遊
重慶景區火了俄羅斯遊淡了
在世界盃期間，重慶一些旅遊景區也推出了相應活動吸引遊客。記者從武隆喀斯特旅遊區瞭解到，6月14日～7月15日期間，景區推出了“2018仙女山草原足球世界盃”大型世界盃主題活動，全面升級仙女山露營基地，同時推出俄羅斯風情美食街、世界盃主題創意集市、趣味足球遊樂區、仙女山冠軍賽區、露天世界盃直播區、喀秋莎啤酒之夜……景區相關負責人告訴記者，“在活動的拉動下，仙女山景區6月份人數增長了30%，同時直接拉動景區的住宿和餐飲收益。”
世界盃期間，重慶各大旅行社也推出了去俄羅斯的旅遊產品。那麼，這些產品的銷售情況如何呢？“世界盃期間，反而是讓我們感到比較雞肋和痛苦的一個月。”7月16日，在重慶做俄羅斯專線的一家旅行機構負責人黃先生告訴記者，重慶4月份開通了直飛莫斯科的線路，5月份赴俄旅遊就滿員，可到了6月份世界盃開賽了，反而出現了空位的情況。
黃先生說，世界盃期間推出的俄羅斯旅遊產品有帶球票的，價格相對比較昂貴，一般要3萬～4萬元，最便宜的也要2萬多元。“實打實的鐵桿球迷畢竟是少數，而又願意掏錢跟旅行社走的客人確實也不多。”黃先生稱，而另外一些想去俄羅斯旅遊的市民，在這個期間反而不願去了，因為他們擔心這期間去俄羅斯太打擠。這也讓赴俄旅遊的產品價格跳水，5000～6000元就能去俄羅斯玩一趟，比平時的價格低了不少。“據我瞭解，世界盃期間，重慶地區通過旅行社去俄羅斯的客人只有300～400人。”
吉祥物
世界盃吉祥物在渝線下賣140萬
據瞭解，2016年10月，以西伯利亞平原狼為藍本的吉祥物“扎比瓦卡”成為了2018年俄羅斯世界盃足球賽吉祥物。“扎比瓦卡”的銷售在2018年世界盃期間達到頂峰。
重慶鼎皇體育拿到了俄羅斯世界盃官網吉祥物線下售賣的授權，負責重慶地區世界盃吉祥物產品售賣。其負責人伍波說，這次世界盃吉祥物官方授權的線下經銷商在全國約40家，每家負責一定範圍內的銷售。而代理權和吉祥物產品都是來自於中國地區世界盃吉祥物總代理，由他們製造吉祥物，然後分給各地經銷商售賣。
記者在世界盃期間走訪線下商場，發現世界盃紀念品銷售人氣爆棚。銷售人員透露，目前賣得最好的仍然是吉祥物，尤其是售價在188元到428元的毛絨吉祥物深受老中青各個群體喜愛。
而從整個重慶來看，世界盃吉祥物的銷售同樣火爆。“重慶線下渠道賣了140萬元，全是吉祥物及衍生產品貢獻的。”伍波說。
上游新聞·重慶商報記者 韋玥 談書
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