做優做大做強甘肅品牌
張謙元 宋曉琴
品牌是一個企業、一個地區經濟文化社會發展綜合競爭力的亮麗名片。經濟質量發展高的企業、經濟愈發達地區名優品牌愈多，品牌優勢明顯，名優品牌引領和支撐了企業的市場競爭力。新時代推動甘肅經濟創新發展、高質量發展，做優做強做大甘肅品牌無疑是重要選項。因為，品牌建設對甘肅這樣一個經濟發展相對滯後的省份實現快速發展同樣具有重要的示範引領作用。甘肅經濟發展滯後的一個重要原因是名優大而強的品牌少，與經濟發達地區存在較大差距。近年來，甘肅省堅持把實施品牌發展戰略作為促進經濟轉型升級提質增效的重要舉措，積極推進“甘肅好品牌”建設，提振了甘肅經濟發展信心，擴大了甘肅企業的知名度，拓展了國內外市場，引領了甘肅經濟的快速發展。當前面對國際國內市場競爭，堅持供給側改革，提高甘肅產品質量和市場佔有率，需要進一步加強甘肅好品牌建設。
明確目標、細化措施，精準推進甘肅好品牌建設。為推動甘肅好品牌建設，甘肅省先後出臺了《甘肅名牌產品管理辦法》《甘肅省發揮品牌引領作用推動供需結構升級的實施方案》《中國製造2025甘肅行動質量品牌提升專項實施方案》等，對培育和發展甘肅好品牌建設提供了重要政策指導和支持。但是，品牌建設是個細活，需要真金白銀，需要久久為功、持續發力。培育和發展甘肅好品牌首先要創新政策，尤其要重視政策配套和措施落地，要加大政府財力支持，營造品牌建設優良環境，切實把品牌建設的政策方案精準到企業落到實處。品牌建設要杜絕唱高調、走過場、圖形式，要注重解決一些地方品牌建設進展不大、支持力度不夠、營商環境不優等問題。品牌建設必須強化政府責任，健全工作機制，作為各級政府的一項重要工作，在全社會大力唱響甘肅品牌，推進甘肅好品牌建設。
以綠色發展為切入點，探尋做優甘肅品牌新的突破口。堅持綠色發展是新時代建設中國特色社會主義的必然要求，綠色發展的實質是培育綠色生產方式和綠色生活方式。綠色發展為做優做強做大甘肅好品牌提供了新機遇。甘肅自然地理產品的特點是原生態、汙染少、粗加工，打造甘肅特色品牌要注重把甘肅的自然地理劣勢轉變成隴原特色生態品牌建設的優勢，要在綠色環保上做文章，著力圍繞十大生態產業培育，創新和開拓綠色品牌。通過聚力綠色發展，扶持綠色產業，著力提升甘肅現有綠色品牌的內在價值和外在影響，通過綠色科技深度挖掘和品牌創新，打造一批“甘字號”或地域性的產品品牌，通過強化綠色品牌意識、甘肅產品地理標誌和商標意識，著力提升甘肅好品牌的形象和引領價值，進一步推動優勢品牌做強做大。
切實打造甘肅好品牌傳播平臺。品牌不僅要靠建設而且還要靠傳播，好的品牌只有在廣泛傳播中做大做強。政府有關部門應積極推動制定甘肅品牌推薦傳播規劃，組織搭建傳播平臺，要充分利用各種節會，尤其要利用好敦煌文博會、絲綢之路國際旅遊節、定西藥交會等大型會議，加強甘肅品牌的曝光率、社會知曉率和產品銷量。要強化省級傳播平臺，擴展延伸市縣平臺，健全傳播體系，品牌傳播平臺要主動融入新媒體，充分利用和發揮各級新聞網絡媒體的傳播作用。要積極引導和發揮好基層媒體的作用，用最新科技手段建設可視化平臺讓質優價廉的商品生產全過程展示在市場，展示給消費者。要設立甘肅好品牌獎勵和傳播資助基金，獎勵為甘肅好品牌建設和傳播作出貢獻者，全力推動甘肅好品牌建設不斷邁上新臺階。
（作者單位：甘肅省社會科學院）
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