最近几天，随着拼多多的IPO成功，各种对拼多多上假货的新闻不断，创维维权引发了各方关注。而此时，美团点评CEO王兴却在社交媒体上发文称，一堆人质疑拼多多却不质疑淘宝是如何起家的，这已经说明我们这个社会是多么健忘。
目前，拼多多在质量、口碑方面屡受争议，除了被指“消费降级”以外，假冒伪劣也颇为普遍。但是依靠其超低廉的价格和管理的宽松，拼多多依然快速扩张。
在各方对拼多多的强烈质疑之下，同为腾讯系的美团王兴居然响起早年的淘宝为拼多多开脱，也是有创意。那么，如今的拼多多真能和早年的淘宝相比吗？我们来看一下。
一、当年淘宝是如何崛起的？
淘宝网的历史并不算太久。
中国互联网普及大约在2000年前后。早在淘宝出现之前，基于互联网的零散交易已经有了，但是由于款和货由于物流的原因存在时间差距，所以各种欺诈很常见，互联网交易没有发展起来。
当时已经有了新蛋、易购等电商，淘宝从中脱颖而出是因为淘宝发明了支付宝，通过阿里自己暂时管理货款的方式，解决了先款或者先货的欺诈问题（打钱不发货，或者收货不给钱）。
在网络信用通过支付宝解决之后，传统的销售渠道就选择转移到了网上，此时互联网的效率优势体现了出来。
在淘宝出现之前，商品从厂家到消费者手中是要经过多层环节的。
厂家先要找一家中国总代理，中国总代理获得唯一代理权，然后中国总代理，开始在全国招募省代理公司，获得全省唯一代理权，其他省份的代理不得到这个省销售产品，否则要被全国总代理处罚。
然后，省代理再招收市代理，市代理在分到各个商场、小卖部。
在这个过程中，全国代理、省代理、市代理都要获取利润，商店要支付租金，仓储物流不畅，成本高昂。同时，因为省代理、市代理的地区垄断，定价与加价有地域性歧视。
这样层层代理，层层加价，传统渠道的利润往往超过出厂价50%以上，甚至达到200%、300%。
而淘宝的出现，直接打破了传统渠道的层层代理，所以在淘宝发展的早期，同样的商品，淘宝往往比线下渠道便宜很多，淘宝飞速崛起。
就是说，淘宝崛起，一是靠支付宝的制度创新，解决了互联网的信用问题，二是靠互联网技术提升了整个零售行业的效率，当时淘宝的便宜是真便宜，消费者节省的是渠道的费用。
二、拼多多的便宜是怎么来的？
拼多多号称“拼的多，省的多”。看似也是低价取胜，所以王兴为拼多多辩解碰瓷早年的淘宝。
但是，拼多多崛起的时候，已经是2015年。
这个时候，经过多年的发展，阿里、京东早已经把电商理顺了，已经有了从厂家到消费者的直接渠道，物流也是用人工智能技术最大优化过的。
所以，拼多多没有再提升零售效率的能力。这一点，我们用一个正品例子，就能看看所谓“拼的多，省的多”的真相。
从例子中，我们可以看出对于2000多元vivo手机，拼多多用了拼单只比单独购买便宜2元钱。就是说，行货正品拼多多的拼购模式带来的优惠极少。
拼多多的低价，大致有两种，一种是名为拼单便宜，实际上抽奖。譬如0.01元抽取小米平衡车，这个完全就是个无监督的抽奖。这类拼单，产品大多还是正规产品。
而真正量大是一些价格不透明，不知名品牌的商品。这类商品的名义拼单价格往往比拼单价格高一倍。而这些产品的真正价值无人知晓，产品品质也难有保障。
6月13日，14名商家围攻拼多多总部，拼多多声明，这14家里面7家卖假货，6家商品和描述不符，1家干脆虚假发货。
围攻拼多多的商家，只是拼多多处罚商家的一小部分，而处罚的商家又是有问题商家的一部分，拼多多平台有问题的商家到底有多少？恐怕拼多多自己都不知道。
2018年1月，长沙新闻网报道称，袁女士通过拼多多购买的某款销量22万件的爆款家纺用品存在质量问题。这款售假不到50元的羊毛被内芯包含多种黑色杂质。
2018年2月，《法制晚报》等多家媒体报道了中消协发布了2017年“双11”网络购物调查体验情况。调查结果显示，拼多多平台上抽检的雅诗兰黛ANR眼霜、资生堂洗颜专科洗面奶、阿迪达斯椰子鞋、coach贝壳包等四款产品涉嫌仿冒。
5月，南方都市报揭露拼多多售价9.9元的儿童纸尿裤，从包装到名称看起来都神似“帮宝适”（Pampers），但它的实际名称为“Paonmepors”；而“米家新品U盘”，实际上是品牌为“米家新品”出品的U盘。
最近，创维在怼拼多多，也是因为拼多多的假冒伪劣。
事实上，在电商已经消除了层层渠道的成本。在电商时代不可能再有50%的拼购差价，拼多多的低价诱惑与当年的淘宝完全不同。
当年淘宝的低价，是建立在传统渠道效率低的基础之上的，淘宝是提升效率降低价格。
而拼多多的低价是建立在假冒伪劣情况严重的基础之上的，是通过产品品质的缩水降低价格。
王兴拿拼多多比早年的淘宝，是在刻舟求剑，逻辑完全错误。
二、拼多多难成淘宝
阿里巴巴的2018年财年年报显示，截至2018年3月31日止，阿里的年度活跃买家达5.52亿，移动每月活跃用户数6.17亿，该财年总GMV为48200亿人民币，其中淘宝GMV为26890亿元人民币，占比55.79%，天猫GMV为21310亿元人民币，占比44.21%。
而拼多多截至2018年6月30日的招股书中现实，截至2018年3月31日止的数据，拼多多年度活跃买家2.95亿，APP月活1.66亿，该财年GMV达到1987亿元，和淘宝对比，淘宝的年度GMV约为拼多多的13.5倍。
而真实情况还要更悬殊一下，因为拼多多平台对刷单的管理远比淘宝宽松。从第三方刷单的报价看，拼多多的刷单价格非常低廉。就是说拼多多的GMV水分会比较大，与淘宝GMV的实际差距可能会有几十倍。从单个月活用户的消费看，拼多多的消费很低。
其实，前一段与腾讯关系不错的刘强东在美国接受采访的时候，说过拼多多的问题。消费者买三次，就知道去哪买东西了。
拼多多其实很像微商，它们的崛起，是建立在阿里、京东多年来打击假冒伪劣，让消费者建立对电商信任的基础之上。
大家感觉，网上买东西还行，才会相信微商，相信拼多多。
而这种信任被滥用，结果就是一锤子买卖，假冒伪劣不是真便宜，一台199元的冰箱用一周就坏掉，一台1099元的冰箱用10年，哪个更便宜？
微商崛起也很快，但是随着口碑恶化，现在已经不那么热门了。拼多多依靠中国的人口优势，通过广告可以大量吸引第一次购物，第二次购物的新用户。而第三次、第四次用户还会不知道什么是真便宜吗？
所以，拼多多的天花板很低，它的未来并不乐观。拼多多很可能昙花一现。
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