新飞曾是中国最老牌的冰箱品牌之一，那句"新飞广告做的好、不如新飞冰箱好"在一代人中印象深刻。不过，经历停产复产风波后，丰隆亚洲操盘的新飞并没有找回当年的感觉，反而破产清算了，这句曾红遍大江南北的经典广告语，如今却要成为绝唱了。
新飞冰箱因资金链断裂在阿里拍卖
在阿里司法拍卖中，5月29日和6月5日，新飞电器/制冷/家电公司100%股权和新飞总部部分土地上架，起拍价分别为4.5亿和1.15亿，加价幅度均为500万。同时公布的《关于批准新飞公司重整计划的裁定书》中，新飞称，“因资金链断裂、不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务，新飞公司于2017年10月30日向新乡中院申请重整”。
有知情人士告诉家电圈，目前国美作为一匹黑马突然杀入对于新飞电器的竞购，而国美显然正是看中了新飞品牌在冰箱市场现有的影响力和号召力，可以帮助国美从零售商向上游制造商的布局。
纵观曾经的“四朵金花”，海尔还是以前的海尔，占据国内冰箱市场份额第一已有多年；容声则被海信收购，品牌逐渐被弱化；美菱这些年虽然很努力，但市场难有大的拓展，反而被后起之秀美的超越。而作为曾经国内冰箱行业的巨头，新飞电器销量曾一度远超海尔，引领国内家电市场的走势。今天新飞为什么会“折翼”？让我们重新聚焦30年前。
33年历史的老家电品牌，曾在市场上显赫一时
上个世纪60年代，在河南省新乡市，有着一家名不见经传的小厂，这就是成立于1964年的新乡市无线电设备厂，这个工厂原本是主要生产的是配套生产军用通讯设备，改革开放的春风吹过之后，无线电设备厂频临破产，最终全厂决定开始制造冰箱，并且取名新飞，这就是未来新飞冰箱的前身。
到1989年，国内的家电企业经历了一轮小寒春，当时的新飞却抢先研发出恶中国第一台大冷冻室冰箱，从而在冰箱市场中脱颖而出。新飞其实与当年的海尔很像，1990年董事长刘炳银用一把锤子，当着众人的面砸了400台的不合格冰箱，赢得了一片的掌声。
因为新飞的质量过硬，消费者口口相传，那句“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”更是在当时传遍了神州大地，到了1996年，新飞就大批量推出了双绿色无氟冰箱，那时的新飞一时成为了冰箱界的“四朵金花”之首，另外三个海尔、荣盛、美菱也只能排在它的后面，三星、西门子更远不是对手。
2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。最火爆时，一张新飞无氟冰箱的订购票，都被炒到了500元。当时的新飞工人也可谓是抢手职业，每次新飞发工资当地菜场都涨价，很多家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村，女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱！
辉煌过去，便是没落
中国企业就像一个新娘一样，新娘嫁了洋老公，有的时候是婚姻幸福家庭美满，但有的时候却是水土不服矛盾频发，新飞很可惜没成为前者反而成为了后者。在新飞欲攀巅峰之时，2001年，时年61岁的新飞电器创始人刘炳银因病去世了，新飞电器的接力棒交给了二代新飞人。
2002年新飞电器同新加坡企业丰隆集团实现合资，到2005年新飞电器国有股份再次转让，39%的股份进入了外资手中，新加坡丰隆电器的股权上升到90%，开始全面接手新飞的经营管理权，自此之后，新飞再也不姓刘，新飞人也沦为了外资的打工者。
这样的接手，不仅没有让新飞更上一层楼，相反，在管理上的不接地气，让员工怨声载道不说，随着新飞电器江河日下，一线的工人也跟着受苦：福利补贴越来越少，十年未涨工资！长年不涨工资的举措，更是彻底伤了企业的凝聚力，于是，新飞苦心培养出人才，尤其是研发人员，纷纷选择了跳槽。
而在丰隆亚洲“水土不服”，需要将精力放在内部治理上时，其它的企业却顺着消费升级的大潮，不断提升着自己产品的品质，久而久之，缺乏创新的新飞，走向了没落也就成了必然！
新飞闭厂停产到拍卖标志着一代家电霸主消失在了历史长河中！33年，它从一个乡镇小厂成长为家电巨头，最后又走向破产，让无数人扼腕叹息！目前，随着新飞电器司法拍卖时间的临近，国美、康佳、万宝三家企业正在就收购展开新一轮的暗中角逐。最终新飞电器将花落谁家，让我们拭目以待吧！
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