彭时坚
淘宝总裁蒋凡提出一个“惊世骇俗”的观点：未来淘宝上可能90%的内容都是视频。
实际上，这个观点非常正确。
它透露了电商的一个很重要趋势：商品内容化。
看看现在的电商，什么在主导？促销，一波波的促销，都是在打价格。这种已经是末日黄昏，未来的电商一定是主打内容，做内容营销，而不是简单的价格促销。
这当然与消费升级有关，现在的人们，越来越对价格不敏感，而是希望获得有品质的商品和服务，他们不一定在乎你便宜多少钱，一定在乎这个商品是否真的值得买。
我以前有一个观点，任何商品都应该是有故事的商品，没有故事的商品是没有办法存活的。这是因为，人们购物越来越不是简单的买一个商品，而是一种包含有情感的体验。
为什么越来越多的内容营销平台活的越来越好？就是因为这一点。
如何更好的表现内容，当然是视频。想象一下，一个橙子，为什么普通的橙子再杀价，也不如褚橙卖的好？就是因为在褚橙这里，附着了情感、内容的东西，变成了励志橙。我此前推广商品的时候，也创立过一个叫做品牌溯源之旅的栏目，专门去商品的源头，讲述商品的故事，很受欢迎。
这是一个一切皆内容的时代，商品也不例外。
闫跃龙
蒋凡的前一个观点“商品就是内容，实质上就是内容”我比较赞成，但是他关于未来视频内容将占到90%以上的预测，我不太认可。
电商交易从PC到移动，是基于科技进步的情况下，用户使用习惯发生了转换。其中手机性能的提升和价格门槛的降低，和移动通信资费下调后的普及，是最重要的推动因素。相比PC，手机作为移动终端其便利性的优势非常显著，成为了消费者不可缺少的个人生活助手。电商、外卖、金融、出行等与此相关的行业，都在移动端获得了蓬勃的发展。
阿里在移动化转型上确实有眼光，率先在行业内看到移动化的趋势，并通过移动端优惠促销等方式加快完成了转型。但当年认为90%交易会转移到移动端的逻辑，并不能支持未来视频内容将占到电商内容90%的预测。理由如下：
1、视频不是用户了解商品信息的最佳方式。
现在抖音同款商品卖得很火，有可能是导致蒋凡他们判断视频内容非常重要的因素。但有几个问题不能忽视：a、抖音同款多为冲动性购买类商品，整体而言功能简单客单价也比较低；b、抖音同款占商品总数的比重其实非常小，以小比例商品的数据来推断整体是不够严谨的。
由于电商缺乏线下触摸商品的场景，因此必须对商品信息进行更详尽的描述。事实上，视频不是电商平台用户了解商品信息的最佳方式，而是文字和图片。否则当年电视购物就会在国内外成为主流销售模式之一，而不仅仅是小小的补充。如果我们放到更大的范围内，视频也不是人们传递信息相互沟通的最佳方式，几乎主流的移动社交应用都是文字、图片为主，语音、视频为辅。
既然视频不是用户了解商品信息的最佳方式，那么用视频内容来取代现有图片、文字展现方式的说法也就很难站得住脚，毕竟用户才是决定内容方式的人。
2、商户特别是淘宝卖家生产视频内容的成本过高。
尽管有人会说，随着抖音模版式的推出大大降低了用户拍摄成本，但生产视频的成本仍然能高于图片和文字。要知道一个普通抖音用户有时候一条15秒的短视频就要拍上数小时，而这还只是用于自娱自乐的模版作品而已。
而对于电商卖家来说，视频内容的制作必须严谨，一个失误就有可能造成严重损失，这就意味着制作视频的人力成本要比抖音用户高得多。卖家将不得不使用更专业的设备，聘用更专业的人员来拍摄制作视频内容，而这些都将推高其运营成本。在当下毛利稍薄的电商行业来说，这是大多数卖家特别是淘宝卖家所无力承担的。因此，在经济利益的驱动下，卖家还是会倾向于采用成本较低的现有图片和文字方式。
因此，我的看法是，未来在电商行业中视频内容占比将逐渐提高，甚至在某些类目或商家能占到近半，但图片和文字仍是不可或缺的主流方式。
蚂蚁虫
在2016年去参加云栖大会的时候，淘宝就在大会中展示了自己基于VR做的电商商品交互了。
当时演示中的商品就已经是视频化的了，我们带着VR眼镜在一个店铺中逛，看到的衣服都有一个漂亮模特试穿展示。
当然，那时候的交互体验还并不算非常好，但是，随着技术的发展和通讯流量的日益廉价。
越来越多的商家已经将自己的商品展示使用了视频，视频化的商品介绍方式已经并不算稀奇了。
未来，我们肯定可以实现淘宝商品的全面视频化，当那个时候，电商平台的门槛将越来越高，在网上买东西可能就不会在那么便宜了。
我们可能要想的并不在仅仅是视频了，随着5G时代的来临，量子计算机的问世，我们的内容交互方式会不会再有什么根本性的改变。
到时候，说不定录制视频然后播放不再是什么稀罕事情了。我们可能可以实时的通过程序渲染出我们需要的视频效果，对于不同的用户，展示不同的视频内容。
让VR和AR的交互更加的方便、灵活，让以前在电商网站购物常常会买到不合适、不喜欢的商品的这种痛点成为过往。
至于淘宝总裁的这个话，就让他过去吧，我们还可以看得更远。
会技术的葛大爷
我认为，蒋凡是想表达:大环境下，新增客户正在逐步减少，PC和移动互联网已经广泛普及，想要靠流量增量获取新用户已经很难，存量客户用视频增加粘性，实际上也是一种从“流量思维”向“粉丝思维”的转变。
视频本身也是一种流量，但这种流量起作用的地方，正在或者即将成为“老客户专属”。而一个有趣、有创意、有故事的原创视频，最大的功效，就是留住顾客的时间！
也就是，之前靠流量转化成消费，变成靠时间转化为消费。商品信息流化的作用，能够持续强化商家的品牌效应，本身是一种对顾客的持续广告刺激。而这种广告，应该变成新时代的一种更舒服更有效的情感互动，更容易被客户接受。
用视频做内容的终极目标，是留住存量顾客，而不仅仅是吸引新增顾客。未来中国，90%以上的商家都要去做内容，不然你的存量顾客会持续流失。
移动互联网目前的一个重要表现，就是时间碎片化，流量碎片化。我们更多的人，很难有更多的完整时间，去浩瀚的信息海洋，去好好的静下心来去好好看一本书，去静下来好好的思考一件事情的本质。
这种碎片化，造成了人与人、社群与社群之间的割裂。你的客户、你的粉丝，不再是无差别个体，而是需要以更短时间、更鲜明的兴趣爱好、获取更多喜爱内容来找到自己“组织”的个体。这也就说明了，为什么以今日头条、抖音为代表的“内容电商”，正在逐渐崛起，为什么BAT都要大力发展短视频应用。
短短十秒的短视频，正在成为一个新的分水岭！
新一波的电商红利已经开启！现在不抓，更待何时？
我是王小雷，喜欢我的文章，希望大家转发并讨论，谢谢各位！！
王小雷
商品的信息流化是一个趋势，就如淘宝总裁蒋凡所说的，商品本身就是内容，需要以内容的形式来展现商品，图片配文字可以让消费者很直观的去了解商品，从而发现消费者所需进而完成交易，而以视频形来加载商品确实是一种新的尝试。
1、商品展现的方式在不断增加。
从最早的互联网电商开始就是以图片+文字的形式在网站展示，现在依然是主流，而在移动互联网时代下，智能手机的普及，移动消费已经成为当下主要的消费场景之一，商品的呈现方式也在发生改变或者说在不断丰富。
文字、图片、音频、视频等是内容最主要的载体，而近两年兴起的直播与短视频已经成为热点，在内容呈现上更加有吸引力。
在前几年，移动流量费用是相当昂贵的，淘宝等电商也不会把视频作为主要商品展示方式，但是近两年的发展，移动基础设施的完善，数据流量费用的明显降低，以高耗流量的视频逐渐发展起来，从直播到短视频，流量已经不是主要的约束条件。
所以淘宝在发展过程中也加入了视频、直播、短视频等来打造一个新颖的购物社区，与以往的单独图文形式相比信息承载量会更多。
2、商品内容以视频展现想要达到90%以上还不太可能
当5G等信息技术逐渐发展与成熟以后，信息流将会以更快的速度发展，未来淘宝上的商品展现视频化的程度会更高，但是要达到90%以上的可能性不大。
人们已经形成的消费习惯在短期内是很难改变的，尤其是在移动消费场景中，大多数消费都是走马观花，来找到最主要的信息点，而视频需要观看一部分或者整段才能找到自己所需的信息，在消费中，视频作为图文方式的补充更为合适。
视频虽然有很多优点，但是在淘宝上消费还是基于搜索，来找到性价比最高的产品，图文的方式更加直观，更适合人们在了解商品过程中对商品信息的选取。
与简单的图文内容相比，视频内容的产出需要更高的成本、时间与技术，对于普及视频信息流产生了一定的阻碍，不过随着AI技术的发展，未来很有可能变得更加简单。
所以综上，商品视频信息流化是一个趋势，但是要达到90%以上的可能性不大。
王长胜
商品信息流化目前淘宝已经在尝试探索了，还不成熟，但我觉得这是未来电商的一个趋势。不过未来淘宝上90%的内容都是视频这个观点我不赞同。
电商信息流化占比将逐渐加大
这里说电商的信息流化会成为趋势，并不是说以后大部分电商消费场景都是信息流，它还是会分为几个主要的消费场景：搜索、分栏和信息流。你们想象一下，在你们要购买商品时，会有哪几种场景？
场景一：你要买一个松下牌具体型号的电饭煲，这时候，你打开淘宝，会怎么做？你不需要人家给你推荐吧？你也不需要去分类商品那里查找吧？你只需要在搜索栏输入这个电饭煲的具体型号，直接买就可以了。
场景二：你要买一个电饭煲，但不知道要买什么牌子、什么型号的，所以，你就会在淘宝里的【家电】栏里点击【电饭煲】栏目，看看有什么牌子的电饭煲，根据自己的预算购买。
场景三：你闲着无聊，打开淘宝刷一刷，你没有什么东西要买，纯粹是抱着逛街的心态在打发时间，这时候，信息流推荐就派上用场了，算法会给你推荐你可能会喜欢的商品，就像音乐软件里面的个性FM一样，你看到某件商品时，或许会激起你的兴趣，让你发现潜在的需求，所以就下单了。
以上三种场景是我们日常进行线上消费的主要场景，这三种场景永远都会存在，不可能你要买什么东西都靠信息流推荐。目前信息流推荐这一块还没有完全发展起来，相对于搜索和分栏来说，占比还比较小，但未来线上消费会呈现搜索、分栏和信息流“三足鼎立”的趋势。
当然了，你在搜索和分栏查找的时候也会涉及到信息流推荐，比如哪些商品会在列表中排在前面，这可能也是根据你对品牌、外观、价格的喜好来排列的，但从大方面来说，还是会分为三种场景为你服务。
目前的电商信息流推荐在很多方面做得还不够智能和成熟，未来会加入更多的维度和更丰富的数据对用户的需求进行分析，这也确保信息流推荐对每个用户来说能越来越精准。
不可能淘宝90%以上的内容都是视频
我在很多文章中都说过，短视频是未来内容的趋势，而且会越来越重要，但这也要分情况讨论的。
就像抖音，短视频的题材和内容覆盖了生活的方方面面，主要目的就是好看、有趣，并没有什么变现的目的，就算有些高赞视频附带有商品链接，也是一个顺带的行为，转化率和客单价都不会很高。而淘宝上的视频，无论是短视频还是直播，性质不可能和抖音一样，肯定是带有浓浓的商品营销属性，这类内容并不会受到大部分用户的欢迎，如果淘宝上真的90%内容都是视频，那你打开淘宝跟打开电视购物频道有什么区别？
这里还涉及到另外两个问题，关于视频内容为什么不会成为电商领域的主流。
十几年前风靡全国的电视购物到现在为什么没有成为主流？这个问题和目前淘宝平台视频是一个道理。
一方面，看直播和看短视频消费都属于冲动型消费，因为视频内容丰富多彩，同时更具感染力，所以比较容易让人买单，但从长期来看，这并不是一个常态，就是说，你不可能永远让消费者都处于一个冲动消费的状态。客观地说，大部分人下单买东西，还是需要在商品各方面反复对比后才买的。而反复对比，肯定涉及到商品的细节，包括用料、做工、评价等，这些都不是视频内容能够满足的。从这方面来说，图文形式还是占商品信息的主流。你可以说未来主要是用视频内容吸引消费者对商品的注意力，但到最后下单的环节，肯定还是少不了图文这些详细信息对比的。
另一方面，视频制作，无论是短视频还是直播，所需要的成本其实都远远高于图文形式，这关系到众多卖家经营的成本问题，就算你平台再怎么提倡视频内容，只要内容制作成本过高，商家还是不会考虑的。很多人说，视频很好做，无非是拿个手机录一录就好了，不用写文案和p图，但你们要明白，视频的成本永远比图文要高，你看一个十几秒的短视频，看起来很轻松，但背后不知道人家策划了多久。我们看抖音上很多美女跳个舞都能得到几万个赞，就认为拍视频很轻松，但事实是，首先，你要长得好看，这就是一个很高的门槛了；其次，很多美女自己也说了，拍一个简单的跳舞视频，都是NG了几十次才拍完的，一个十几秒的视频，可能人家拍了一个下午才最终完成。这样不带目的性的内容都会花费这么多成本，更别说淘宝上那些关于商品的视频内容了，要情节合理，还要构图、光线、角度俱佳，才能完美地展现一件商品，你想想，每拍一个这样的视频，要花费多少人力和物力？
所以，总的来说，未来想淘宝这样的电商平台，以信息流形式来推荐商品将会变得越来越主流，视频内容形式也会越来越多，但主要还是更精致的图文内容，90%是视频内容这种话可能只是淘宝总裁的话术而已。
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科技扯谈官
这句话，对与不对，不是重点，重点是，提到一个观点。内容。
什么叫内容。
商品信息是不是内容；
广告是不是内容；
视频是不是内容；
内容又是什么？
互联网时代，不是没有内容，而是内容太多。
关键不是内容的多少，而是内容的质量；
关键不是内容的形式，而不用户喜欢的获取内容的方式。
所以蒋凡讲这几句话，基本没什么意义。而且从这几句话，好像淘宝以后就要多用视频展示 商品了。
事了了：matt
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事了了
这个是很有可能的，而且肯定也是整个淘宝生态链的一个趋势！
对比平面介绍，消费者肯定更愿意看到立体的更丰满的商品介绍。
现在很多爆款产品都是通过视频直播方式取得的成果。
但我觉得要做到这个地步还需要移动网络的配合，比如5g的实现，移动运营商对于数据传输资费的大幅度下降，如果这个做不到，那淘宝再一厢情愿也不可能达到。
桃粉向谁问情
传统电商其实就是以文字和图片为主的信息流，而未来的产品信息流一定是以视频为主的，一方面是社交化的短视频越来越发达，成为信息流的主导；另一方面是5G的来到为视频提供了必要的基础条件。
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孙洪鹤
在5G网络和VR技术成熟的前提下，商品内容的介质从文字、图片、短视频转变为基于视频的信息流是在意料之中的趋势。
想象一下未来在淘宝买一件衣服，再也不用看文字、图片或是“卖家秀”，而是带上VR眼睛“试穿”这件衣服在身上的效果。这样的体验需要商品的内容介绍基于互动性更强的VR视频，同时也需要5G技术提供更大的网络带宽。
就是这么一个简单的逻辑，只需要有一些想象力就不难理解。
