炫酷科技站
在我看来，之所以一提到618，大家都会想到天猫，甚至还有不少人将618看作是天猫的独家狂欢，莫过于天猫618打造出了大家理想中的购物狂欢。
线上拼手速线下拼脚速不亦乐乎
参与天猫618，你可就忙起来了，真正过上了购物狂欢。线上海淘抢购完全不够，拼手速已经是传统的电商时代，现在还得拼脚速。
线下大润发、银泰、盒马鲜生等各大门店同步加入到天猫618活动中来，另外还有70多个全国新零售商圈，各大智慧门店快闪店可以嗨购，这个端午节真的是超级忙。
据官方数据显示，用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动，领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张，618当天更是给线下带来了数百万客流。线上线下场景全面打通，消费者可以尽享购物乐趣。
阿里的新零售赋能引领消费趋势
同时，天猫618之所以如此深得人心，还是在于背后的绝杀武器——新零售经验。
不说别的，在线上网购，你能享受到虚拟试衣镜、口红贩卖机、云货架等等产品带来的服务么。新零售改造了传统门店，又将网购的便利与实体店结合起来，这就打造了更便捷舒适的消费场景，而传统电商所具有的退换货，售后等短板也一下解决了。
在新零售的赋能下，传统的电商转变成新电商，线上线下的打通，使得双方的优势交叉融合，并且把线上的“招数”用到了线下来，线上能享受的优惠和服务，咱线下也能照样拥有。这样的618能不让人爱么，自然久而久之说到618，第一想到的就是天猫平台了。
顶脉圈视界
就我个人而言，今年的“618”，我就没有在天猫上购物。至于你说的“一提到618，大家都会想到是天猫”，不知道从那里得出来的这个结论，至少我是没有这样想！楼主的问题，恐怕此事必有蹊跷！
那么你为什么要这么问？我想这其中肯定是有原因的，那就让我来猜一猜！
第一个原因可能是对京东不够了解。因为说到网购，大多数人一定时间想到的就是上淘宝，再就是其他电商平台，所以“618”活动，也以为是淘宝的。
第二个原因可能是受“双11”的影响。自“双11”活动最开始打响以来，到如今每个电商平台都有属于自己的专属“节日”，尤其是这几年来以“618”、“双11”最为著名，一个是年中，一个是靠近年尾。但作为电商人，或网购老手来说，绝对是分得清“618”、“双11”两大活动的主场是谁。
第三个原因可能是“凑热闹”。现在的“618”、“双11”活动已经不是某一个电商平台的专属节日了，其他电商平台都可以去参与，所以各大电商平台都会相互“凑热闹”，刷存在感。
总之，小编作为从事网店转让服务易佰店的打工仔，混迹电商多年，并没有楼主所说的那样“现在只要一提到618，就会想到是天猫”，相反，不管是618，还是双十一，首先想到的就是如何控制“剁手”。
A0天猫管小东哥电商记
文|张书乐
618意味着什么？
或许对于消费者来说，只是一次赶集。
把半年的消费欲望一次性释放了，而已！
618意味着什么？
或许对于天猫、京东、拼多多来说，是病变前兆。
中年焦虑、审美疲劳，以及更多电商更年期症状，正在爆发。
随着“618”年中购物狂欢节落下帷幕，天猫、苏宁、京东，拼多多等电商平台都相继公布了各自的战绩。
天猫“618”最终数据显示，截至6月18日11时，上百个国内外大牌成交超过去年双11，最高增速超40倍；
苏宁易购“618”全程战报显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁线上线下全渠道订单量同比增长133%；
京东“618”数据显示，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元；
拼多多“618”数据显示，截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在“618”期间订单数突破10.8亿笔，6月19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。
在这场京东创造的展销节日中，天猫继续充当着领跑者。
618释放了消费欲望？
于是，它也就不可避免的成为众多电商中，第一个爆发“中年焦虑”和迎来“审美疲劳”的平台。
就此，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，贫道以为：
618作为上半年的一次集中“展销”，本身也是一种半年消费欲望积蓄的释放。
没有618、双11，这样的消费欲望也会在日常释放，只是不至于如此集中，也不至于收到刺激而出现一定的过度消费。
“展销”节庆，并不代表一种旺盛的消费需求，只是商家、平台和消费者之间的一种各取所需的利益媾和。
本质上和昔日的“赶集”并无二致，只是时间、空间的距离不再局限于一城一隅而已。并不能用来佐证经济活力或产品大发展。
反之，一年的总量增长，才是最具证明功效的。
增设生产线，是个坑
有意思的是，今年618，最闪亮的名词，不是销量，而是生产线。
京东方面如此。
据不完全统计，包括美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、TCL、飞利浦、万家乐、万和、A.O.史密斯、松下、飞科、沁园、碧然德、霍尼韦尔等在内的超过30个家电品牌，在今年618前共计为京东单独开设了近200条生产线，专门生产超过600款独家供货京东的商品。
而在天猫身上，各大品牌为其专门增加生产线，早就已经不是新闻。较之过去主要集中在家电日化领域不同，今年生鲜如小龙虾、牛排等，正在成为“增加生产线”的新生力军。
然而，为618而增设生产线，看起来很红火，但如此增设，618结束后，这些增设的生产线会有因闲置而出现浪费呢！
某种意义上，“生产线”宣发，就是一种饥饿营销的新变种。有所增加很正常，指数级增加则反衬平时销量的疲软。
这种炒作，颇有些“细思极恐”。
被挤压在“成长焦虑”里
作为此次618的大赢家，天猫却并没有太多喜悦。
早在4月份，天猫提出三年翻番的目标，天猫提出这个目标，就是要帮助品牌商家继续高速增长，去解决商家的“成长焦虑”。
此次618大战的战果，似乎并没有真正带来这样的焦虑解决。
反而，天猫自己也在陷入“成长焦虑”之中。
毕竟，对于天猫来说，其线下市场正在面临商超的反攻、O2O的分割，线上市场则在渠道下沉中被拼多多挤压。
尽管在体量、交易额乃至其他，天猫都巨型到可以藐视这些挤压。
但未雨绸缪计，要保证自己的持续优势，依然还是要让商家，特别是以天猫为生的商家们，从物美价廉进阶到品牌层面。
这一点，当初的“淘品牌”为淘宝到天猫的全面转型打下了基础。
而海纳百川的天猫如果不能让开店的商家品牌升级，则将进入和对手过度鏖战性价比的泥潭中。
因此，天猫的成长焦虑，比商家更甚。
怎么破，迫在眉睫！
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
张书乐
今年的天猫618可谓是看点多多，惊喜多多呐！从它的交易额中，吃瓜群众也能感知到些什么吧！截至6月13日，天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩，虽然具体的交易额数据，天猫暂未透露，但是想必后面也是数不清楚的零吧！
用户网络
就我个人来说，提到618就会联想到天猫的原因在于它的存在感的确太强了啊！
对于我等贫民窟女孩来讲，买东西自然是经济实惠才最吸引人，今年天猫618的优惠力度简直是亲妈无疑了，数学成绩不好的我也不用愁怎么去计算各种折扣，反正一个劲儿叠加使用就完了。
而且这次618不用打开手淘APP，也能时刻感受到它的存在，昨天上海中山公园龙之梦购物广场可以说要挤爆了好么。最开心的是线上的各种红包，购物津贴门店也能用。可以说，线上线下的同步火爆，让天猫在我心中默默地成为了618的代言人。
阿李随想
怎么都把天猫618的功劳归功在新零售身上么？难道不是我们广大的消费群体的功劳么？没有我们一群死忠粉没日没夜的抢券，翘班去线下疯狂的采购，哪有媒体所说的成交额，成交量的纪录啊，有没有一种感觉是消费者们成就了新零售。
KTV打滴滴
在天猫618活动期间，我尝试到了新的消费升级的体验，就拿大润发来说，刚刚进入新零售后，就赶上了618的大潮，除了线上的红包，线下用以外，还开通了极速达的服务，足不出户，也能享受极致的物流体验，狠狠抓住了消费者的痛点问题啊！
电话商云
首先其品牌影响力，其产品的多样性和丰富性还有就是天猫对于618的符号塑造，更能加深对于产品的认知的，拉动终端用户对于618的好奇心和购买欲望，价格实惠。结合线上引流线下，再到线上，达到双丰收效果。
就我个人而言没什么感觉，是天猫还是京东618，想买平时也就买了，确实对于物质也没有什么过多的乞求。就像我月初刚刚在开门红盛典就是在京东上买的当贝F1投影仪，就因为不天猫上便宜，物流更快。其实我平时更多的是使用的淘宝购物的。
当贝f1投影仪
但是现在拼多多的出现对于我个人购物习惯还有一定的影响的，这3家，淘宝天猫，京东，拼多多都得搜索一下，比较比较，你买的知道，同一个产品同一个店铺基本上拼多多更便宜的。所以现在拼多多也是网购选择很多的。
这小伙子挺好的
如果说玩天猫逛淘宝的都是我们一群年轻人，像长辈们还是很少能够接触到线上购物的，而此次打通线下后，线上的购物津贴可以拿来被线下使用，还不赶快带着自己的爸妈好好体验一番，天猫618正真成为了全民讨论的热点和话题！
Angel2019发发发
提到618就自然而然的想起天猫，这也是天猫的神奇所在，如果拿以前的天猫618和现在相比，简直就是小巫见大巫了，可以说是全民的狂欢购物节也丝毫不为过啊！这次创新的一点是，线上结合线下，这大概可以说是电商界的“跨界”吧！
