国家发改委发布的《关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》中可以明显看出景区依靠门票维持现状是不可能的，因此景区需要引进一些二消项目来增加景区盈利，由此来保障景区的正常运营。

虽然所有景区都明白挖掘景区的二消项目是行业趋势，但是一些景区盲目的发展二消项目，导致二消项目非但没有成为景区的盈利顶梁柱，而且二消项目的日常维护成本加剧了景区运营困难局面。

什么是景区二消项目

简单来说：能为景区提供盈利的项目有很多，二消项目是除了景区门票外的其他盈利项目。现如今各大景区都在积极开拓景区的二级市场，打造游客喜欢的二消产品。

景区的二消项目都有那些类型

关于景区二消项目的类型，基本上可以分为景区二次交通、特色单项门票、休闲娱乐、旅游衍生品、餐饮住宿、其他类型二消项目六类。

1、景区二次交通 包括租赁电瓶车、观光自行车、停车场、索道、小火车（游览观光车）、游船等；

2、特色单项门票 为进入景区之后的门票收入包括博物馆、景区内小型游乐场，亲子项目等；

3、休 闲 娱 乐 包括文艺演出、体育活动、采摘等；

4、旅 游 衍生 品 指在景区内的工艺品、零食、特产、特色纪念品等产品；

5、餐 饮 住 宿 指来景区游玩时必须的住宿和饮食，也可设置特色住宿（星级酒店、民俗、房车营地）与特色美食（特色小吃、茶、饮料等）；

6、其他类型二消项目 主要指网红项目、蹦极等。

景区可以引进那些二消项目

虽然景区的二消项目开展的如火如荼，可是在实际操作中二消项目并没有发挥出支柱作用。因此二消项目的引进应该根据实际情况引进，避免盲目引进。

1、景区引进的二消项目应该根据景区类型引进

二消项目应该根据景区类型引进，如山岳型景区应该引进观光缆车、玻璃栈道、悬崖秋千等；以水为主体的景区应该引进游船、水上飞行器等；

因此二消项目的引进不是单纯的计划就可以的，必须根据景区的实际情况来，比如：山岳型景区引来游船也没法使用，增加景区负担，得不偿失。

2、景区引进二消项目应多考虑游客需求

景区的引进应该根据游客的需求，例如网红二消项目流行时大多数景区都在观察，等到产品成为爆款后，然后景区列计划采购打造，游客兴趣点过去后，景区才上马引进，这是一地鸡毛，项目成为鸡肋，食之乏味弃之可惜。

3、创造文旅爆品，赋予二消文化内涵

故宫打造的文创二消项目一直备受业内外的关注。通过文创符号产品化，全方位，多维度大胆与各产业合作，让故宫文创成为主题景区及文旅参照和学习的对象。据统计故宫文创产品5年营收10个亿。

4、建立可运作的二消产品营销体系

通过景区特有的文化故事来构造营销体系，打造自主品牌。营造多场景消费模式，一定紧记不要盲目生搬硬套，要合理建立营销体系。

总结：在这二消引进的关键时期，作为运营者一定不要盲目的发展二消产品，需要根据实际情况（景区类型、游客需求、营销策划、景区运营实际情况等）来引进二消项目。

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