9月6日，第十屆金網獎頒獎典禮在北京圓滿落幕，在百餘位特邀廣告主、營銷業界精英、媒體與專家學者的關注下，各項重量級大獎得主逐一揭曉。360推廣從眾多參賽公司中脫穎而出，榮獲包含多項案例金獎、年度數字技術公司在內的13座沉甸甸的獎盃，這份優異的成績單再次證明了360推廣行業領先的商業創意及營銷能力。2018國際數字化商業峰會上，360商業產品事業部副總經理劉斌新受邀發表了以“AI+營銷，用理解治癒焦慮”為主題的演講，也為到場嘉賓解答了360推廣“豐收”背後的“秘訣”。
全面刷新營銷理念，斬獲13項大獎
當下，隨著跨屏應用連接的越來越緊密，用戶越來越多的行為是通過跨多個屏幕和設備來完成的。移動流量紅利行將耗盡，而用戶注意力愈發分散，給營銷帶來了更大挑戰。360推廣洞察行業變化，提出“融屏營銷”的概念，致力於通過對用戶的融屏消費決策過程進行跟蹤和全鏈路的營銷影響，提升營銷價值。
360集團副總裁楊炯緯斬獲“年度網絡營銷領軍人物”
作為360推廣掌舵人、360集團副總裁的楊炯緯，在近20年的職業生涯中，一直專注於互聯網營銷。在同行眼裡，他是一位頗具遠見卓識的實幹家。也正是他為360推廣確立了“融屏+激勵”多維賦能的方向，獲得了“年度網絡營銷領軍人物”的殊榮。用他自己的話說：“裂變應該成為互聯網營銷的使命，單一屏幕、單一交互的溝通形式已經被用戶的注意力淘汰。想要抓住用戶，首先要有大格局，把用戶放到整個決策週期中理解，用融屏的邏輯去理解；然後要有大野心，我們並不是在爭奪一人一時，而是在激勵種子，遍地開花。”
這一理念也被貫徹到本次提報的案例中，以聯想ThinkPad L案例為例，正是通過開機小助手、軟件管家等PC產品矩陣精準鎖定“換機人群”，繼而藉助多屏幕產品聯動向目標受眾傳遞夢想中PC的震撼與心動，取得了遠超預期的效果，也獲得金網獎場景營銷類案例金獎。
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【敲擊經典 "本"色試煉】 聯想ThinkPad L 新品推廣案例
除此之外，360推廣還不斷探索新型營銷形式，打造激勵廣告體系，佔領用戶心智，撬動社交裂變。特別會撩的《百萬贏家》憑藉友好、及時、互動的答題營銷模式創新，為品牌主收割海量網民注意力，並讓用戶深度沉浸參與，獲得了直播營銷類金獎。在案例類獎項方面，360推廣取得驕人成績，斬獲了包括3枚金獎在內的9座獎盃。360推廣為品牌主量身制定的實效營銷推廣，在3C數碼、家電、電商、汽車、遊戲、網服等各行業四處開花，而這也驗證了融屏營銷的強大能力。
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《百萬贏家》特別會撩營銷案例
AI賦能，做營銷界的治癒系
無論是用戶還是廣告主，在這個時代都極大地缺失安全感，患上焦慮症。360商業產品事業部副總經理劉斌新認為，在不同互聯網終端融合的時代，用戶融屏行為特徵顯著，360正藉助AI在營銷領域的深入應用，打通不同屏幕間的營銷壁壘，形成獨有的融屏營銷方法論和解決方案。他在本次峰會演講中說到，“360正在構築一個涵蓋PC、移動、IoT在內的大安全生態鏈，為用戶提供安心的互聯網體驗，解決他們對科技的焦慮。針對廣告主對於效果造假、信息過濾的焦慮症，360推廣還將通過融屏打通以及激勵營銷體系的建立，藉助大數據及AI，讓營銷更加簡單高效”。
360商業產品事業部副總經理 劉斌新
優質的用戶基礎、豐富的數據積累、全面的產品覆蓋和打破邊界的資源整合能力讓360成為互聯網領域中融屏營銷的最佳陣地。作為一個百億規模的互聯網營銷平臺，360推廣在2018上半年同比17年收入保持了強勢增長，這種增長不僅彰顯了360在PC領域依舊強勢的領軍地位，更顯現出展示和移動的巨大潛力。業績增長的背後是廣告主的認可，包括路易威登、卡地亞、寶馬、路虎等國際著名品牌在內的諸多合作伙伴正在與360推廣展開更加深入的合作。本次金網獎的滿載而歸，也是對360推廣營銷能力和行業地位的最好認可。
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