愛馬仕“本仕”口紅終於來了，一如既往豪氣開局。
1月18日，據華爾街日報消息，奢侈品牌愛馬仕正式進軍美妝領域，推出首個唇膏系列“Rouge Hermès”。據悉，這是愛馬仕183年來首次涉足彩妝。
從本次愛馬仕官方曝光的產品圖來看，愛馬仕口紅分為霧面和光澤兩種質感，共有24種色號，取自品牌所擁有的7.5萬種絲綢顏色和900種皮革色調，單支定價67美元（約合460元人民幣）。據悉，產品將於今年3月正式上市。
就包裝而言，有網友表示：“色號沒問題，但這個包裝是認真的嗎？”也有人直言：“就真的很像水彩筆，還像小朋友的玩具口紅糖，真的不是積木鉛筆？”
不過對此，專業人士表達了不同意見。一位來自全球知名美妝ODM/OEM的企業高管就告訴小編，設計雖引發爭議，但也飽含童趣、標識度高。“關鍵的一點在於外包裝的橙、黃、紅，基本上和愛馬仕主色調是契合的，這就很愛馬仕。”她補充說，大牌做美妝，如果要依託品牌本身影響力，風格一致很重要。
對於愛馬仕推出口紅產品的原因，中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英就向小編表示，“愛馬仕不需要為業績去做美妝嘗試，試水美妝領域更多是看中美妝潛力，同時延長產品線，”奢侈品美妝未來將會是一個巨大的市場，且會慢慢由單純美妝向生活方式滲透，這一點很多奢侈品牌都已經意識到，所以奢侈品大牌加碼美妝倒也是意料之中。
“至於愛馬仕，品牌原有積累的消費群體，以及品牌早期就設立的同名香水，這些都為品牌補充美妝線打下了很好的基礎。”同時他也表示，依託品牌多年的價值沉澱、大牌做美妝有著天然的品牌優勢。
正因如此，張培英明確表示，看好愛馬仕口紅乃至彩妝、個護產品的發展。
不過，上述知名ODM/OEM企業高管對此卻表達了不同觀點。 “美妝產品尤其是彩妝，以口紅為例，上色度、潤澤感、色號等都會是女性消費者購買時仔細考量的點。”她直言，如今的消費者尤其是年輕一代，不再是大牌的盲目崇拜者，真正的“質優價格合理”才會是他們想要的。
“經歷過前兩年狂熱期的彩妝市場如今正慢慢迴歸理性，產品說話的年代，給了更多品牌機會，但與此同時也提高了入圍門檻，僅僅靠一個貼上LOGO的品牌是無法為產品長久保駕護航的。”所以愛馬仕口紅後續能否贏得市場，具體還要看產品以及相匹配的市場策略。
值得關注的一點是相，此次愛馬仕定價460元單支口紅，遠超香奈兒、迪奧等300元左右價位。小編同時也注意到，除了愛馬仕，新入局的Christian Louboutin也將單支口紅定價提檔至880元一支。
毫無疑問，此舉明顯拔高了目前現有美妝市場頂級品牌們——萊珀妮、希思黎、海藍之謎、赫蓮娜等的定價。以愛馬仕此次重點推出的口紅為例，從幾大品牌旗艦店、代購渠道來看，目前希思黎單支口紅390元、海藍之謎唇蜜385元左右，價格帶幾乎保持在400元以下的水平，與愛馬仕口紅的460元有著一定差距。
對此，上述ODM/OEM美妝企業高管表示，460元單支的確高於高端甚至頂級美妝價位，但關聯到愛馬仕品牌並不算高，因為這個品牌本身就是極致、奢華的代名詞。她笑言：”想想日常博主們介紹高價單品時，可不就是經常會說這是某某界的愛馬仕嗎？”
正因如此，她也大膽揣測，雖高出美妝頂級大牌價位，但“吃螃蟹”的人並不會少。
張培英也表示認同，他坦言，460元的定位確實不算高。“但確實需要關注的一點就是，隨著愛馬仕、PRADA這些頂奢、一線奢侈品牌的先後入局，它們更高端的定位、定價、產品思路以及營銷等，或將讓一個級別更高於目前高端美妝市場的頂級美妝市場出現。”
張培英還補充道，後期隨著這些奢侈品大牌美妝線的成熟，頂級美妝市場將迎來競爭新格局——未來的美妝市場有可能出現更高段位的“王者PK”。
陳媚/文
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