電商大戰“雙十一”、“雙十二”剛剛結束，狂歡剁手之餘，也讓人感受到“互聯網+”的巨大經濟潛力，與此同時，瀰漫在互聯網金融行業裡的一場沒有硝煙的營銷之戰已悄然開始。
今年雙11結束的時候，馬雲表示，以後將會弱化交易額，強調快樂性。
果然，在緊接著的雙12，阿里沒有披露具體的GMV，也沒有地方數據。而這些轉變，還體現在淘寶本身。
阿里巴巴集團CEO張勇認為，阿里巴巴搭建了一個集合電商、移動媒體和數字娛樂的生態系統，淘寶遠不止於銷售，已經成為消費者發現潮流、閱讀內容、形成社區的場景。
張勇說：“淘寶雙12從今年開始我們賦予一個新名字叫’親親節’。在這一天，各種因為共同愛好組織起來的消費者社區，充滿奇思妙想，各種好玩的故事，當然也有各種新鮮、創意的商品，通過淘寶直播、遊戲等形式充分交流互動，社區化、內容化被展現得淋漓盡致。”
可見，成交只是淘寶的顯見部分，隱藏在這背後的秘密是海量用戶的參與和互動。除了直播外，淘寶頭條、知識分享等平臺“問大家”在雙12將互動內容與消費者的購物場景進一步融合。
京東金融雙十二更猛，“整合支付”全線出擊
嚐到了上個月雙十一的甜頭之後，京東金融雙十二的勁頭似乎更猛了，開始從多個方向向移動支付發起了進攻。
一、團隊作戰，整合支付
與支付寶、微信支付的單一作戰不同，京東支付則採用了整合支付的戰略打法。在這一次的雙十二電商大戰中，京東金融整合了京東小金庫、白條、京東支付、鋼鏰、京東錢包餘額等所有支付，在活動期間，凡是使用其中任一支付方式，都可以享受滿79元返現優惠，最高可獲得5%的返現。
整合支付的優勢就在於能夠滿足用戶的多元化支付需求，比如用戶使用白條支付，對於一些卡上現金不足的購物狂亦或是對於一些暫時壓力較為緊張的用戶來說，是一種更適合的選擇;而京東小金庫則可以實現瞬間支付購物款，尤其是在雙十二這樣的搶貨高峰期優勢明顯。
二、線上線下一體化
線上，京東金融旗下支付體系在依託於線上京東商城、京東到家等自有資源外，還與眾多校園、旅遊、裝修等垂直細分類消費市場平臺達成了戰略合作，這為其線上支付生態補充了彈藥。同時線上消費還可以享受白條、京東支付等全場6期免息，最高減免1212元活動。
線下，用戶在各大便利店、沃爾瑪、星巴克、麥當勞等所有銀聯閃付POS機上都可以使用“白條閃付”支付，同樣可以享受最高立減1212元優惠。
三、最智慧在於：與傳統銀行強強聯合
在中國，有2個比較大的行業競爭怪象：一個是在電信行業，中國移動、中國聯通、中國電信三家爭來爭去發現他們最後的最大競爭對手是微信;另一個則是金融支付行業，工商銀行、建設銀行、中國銀行、農業銀行等金融機構彼此爭奪市場最後發現他們的最大競爭對手卻不是銀行，而是支付寶、微信支付等第三方移動支付平臺。
對於平臺而言，營銷手段不可或缺，但如何借力打力，借勢營銷扶植自身品牌，精準引流是平臺營銷背後的真正目的。形式服務於內容，平臺走好營銷無疑是第一步，真正解決小微企業融資需求，並持續輸出優質資產端、強化風控系統，保持平臺安全，才是長久之道。概括來說，網貸營銷花枝招展，內外兼修才是真。
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