近幾天，不少抖音用戶發現在自己直播界面出現了一個“語音直播”標識。
這是抖音最新推出的一種直播方式，進入語音直播後，除了不需要開啟視頻，其他功能都與視頻直播一致。內部不僅有評論、送禮等功能，還擁有獨特的聊天室選項，可以增加8個連麥席位，讓觀看群眾可以和主播直接對話。
可以明顯看出，語音聊天是一個主打讓用戶與主播、用戶與用戶可以在其中建立關係的直播版塊。目前，抖音已在工會後臺上線了“抖音語音直播公會招募”通知，廣泛吸納語音直播主播。
其實字節跳動一直以來都在佈局社交產品，但對飛聊、多閃、Summer、Biu校園等產品的投資，並沒有起到有效的成果。
而抖音社交最大的門檻就是：抖音的使用用戶被分為兩類，一種是有作品的KOL，一種是僅瀏覽的用戶。
目前KOL和粉絲間的聯繫僅存於短視頻作品下和私聊中，極大數還是處於無交流的狀態。並且抖音一直主張內容的產出，這也讓兩個群體間很難進行有效的社交行為。
△3月6日熱門[甩頭換裝]原作者共獲得評論18.2萬條，作者回復3條
抖音語音直播旨在打破原有的短視頻界限，是引導用戶跨向輕社交的一個舉措。語音直播版塊的推出，也意味著字節跳動要親自下場進入到社交行業中來。
從目前版塊功能而言，語音直播後續發展有兩個方向：
一.開啟KOL與粉絲、用戶與用戶之間的社交
1.KOL與粉絲
抖音上的群眾之所以成為KOL的粉絲無非內容、顏值兩個方面。抖音的視頻直播比較適用於顏值KOL和帶貨等操作。對於內容產出型KOL而言，視頻直播是即時、沒有劇本的。在此情形下，很多內容產出型KOL的視頻直播更像是個人演講，互動性極低，很難吸引到粉絲觀看和駐足，有時候甚至會出現尬聊的情況。
在此情形之下，注重交流的語音聊天就成了內容型KOL最好的社交媒介。語音直播的功能正是分割出一些內容不適應視頻直播的KOL，讓他們能更簡便的接觸粉絲群體。
2.用戶與用戶
國內的社交網絡主要分為兩類，一種是熟人社交，另一種是陌生人社交。
熟人社交依託於用戶個人線下的社交關係，軟件只能為其提供交流平臺。而陌生人社交，是所有社交軟件的發展重點。
像陌陌、soul這類陌生人社交軟件，他們為普通用戶之間建立關係的方式在於引導用戶進行資料填寫和動態發佈，然後通過系統推送或者是通過內容展示平臺，讓用戶找到性格相近的陌生人。
△Soul首頁匹配界面
而抖音的語音直播，不僅可以承載熟人社交，其推廣機制也能引導陌生群體進行交流。
二.主打音頻分享，成為帶貨新區
其實在我們聚焦短視頻行業時，音頻類自媒體早已無聲無息的成為自媒體矩陣中不可或缺的一環。2019年，中國在線音頻市場用戶規模達到4.89億人，預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。
隨著音頻內容的進一步開放，用戶場景需求得到進一步挖掘，目前音頻市場的發展處於穩定、快速增長的態勢。
而抖音自身處於短視頻風口，2019年已經成為帶貨的主戰場之一。在短視頻行業頂尖位置下，開拓其他產業也成為必不可缺的一環。
對比了最近大火的遊戲平臺“會玩”中的語音直播室佈局，抖音的佈局界面上沒有隱藏和上鎖功能，還可以設置管理和拉黑，不難斷定語音直播後續會更偏向音頻市場而非社交市場。
所以目前面臨抖音市場尚未打開，或是打算進入音頻市場的用戶，可以嘗試利用自身在抖音的人氣和系統對於新版塊流量的扶持，考慮向語音直播業務靠攏。
操作玩法：
目前語音直播僅支持已更新為最新版本抖音的安卓系統，如果安卓用戶版本更新到最新之後，直播界面依然沒有[語音直播]選項，可以進入個人設置界面進行申請。
申請步驟：點擊個人資料頁右上角→設置→反饋與幫助→我想加入抖音內測/我想提建議→我想加入抖音內測→馬上參與→開始答題→完成。
申請成功之後會收到系統發送的[語音直播]開通通知，後續就可以進行語音直播了。
1.內容
選擇直播垂直行業內容。所有平臺對於用戶流量推薦都取決觀看人群的互動完整性。如觀看完成率、互動數等。而決定觀看人群互動完整性的，在於作品的質量。
作品內容的垂直性和能夠提供實際價值是衡量作品質量的標準，同時，也決定了你的作品能獲得的流量高低。
△喜馬拉雅版塊分類
在保障內容質量的基礎上，還可以根據平臺熱門度進行選題調整。如：脫口秀、音樂、情感、解答、有聲小說等，此類熱門話題的熱度較高，自身擁有一定的受眾，進行這些類型的話題直播，引流效果要高於其他關鍵詞。（可參考抖音熱點和音頻平臺榜單）
△左-抖音熱點；右-喜馬拉雅巔峰榜
2.提問
語音直播最好不要出現長時間的冷場，可以提前準備一些相關的問題和回答，引導用戶進行互動、提問。
而且在直播過程中出現冷場或者話題偏移時，也可以及時進行話題的調整和延續。
3.dou+
目前dou+已經可以進行語音直播廣告投放，在前期觀眾數據不夠理想和後期出現流量瓶頸期時，都可以進行dou+廣告投放，以便獲得更多的曝光與流量。
注意事項
1.所有平臺對於引流到其他競品平臺都是大忌，所以在直播內容、交流對話、直播封面等可以進行信息展示的位置儘量避免出現其他平臺內容。如：其他網站跳轉鏈接、微信公眾號、私人號。
2.避免內容中插入廣告，增強用戶交流體驗。而且文字展示商品的效果沒有視頻和圖片傳遞的效果好，所以不建議在語音直播中帶貨。可以將觀眾引流到自己抖音賬號上，再通過短視頻或者櫥窗商品進行變現。
就目前情況而言，語音直播通向帶貨的路程並不遠，抖音後續應該會開通櫥窗商品展示版塊，方便主播進行快速變現。
3.談論時政新聞是音頻類平臺規則中註明禁止出現的內容。
抖音風頭正盛，語音直播全面上線，依託抖音巨大的用戶基礎，現在正是入駐和瓜分紅利的最好契機。
閱讀更多 釘子網 的文章
