企業的生存之道，重中之重在於企業品牌推廣策略，無論何種營銷方式，都是對自己企業品牌的植入傳播，而網絡時代為企業品牌的發展提供了更廣闊的空間，同時也提供了全新的傳播形式，尤其在網絡已經成為品牌口碑傳播陣地的時代。品牌推廣，塑造企業品牌形象，進行品牌營銷。一個優秀品牌的建立不但要有較高的知名度，同時還要有較好的美譽度。
而這篇文章，就跟大傢俱體講一下，如何抓住品牌營銷的關鍵：
品牌營銷——“具體的”才是可信的
品牌營銷就是把產品的性能、優勢、外觀等更具體的描述出來，供人想象和參考。
比如要表達手機的拍攝效果，你可以用兩種方式：
抽象派：拍照清晰！
具體派：前後2000萬，拍照更清晰。
很明顯，後者會更加可信——因為它提供了具體的數字，供人想象和參考。
品牌營銷——“具體的”才是易記的
你還記得上幼兒園是如何學習加減法的嗎？對於兒童來說，數字是非常抽象的，它們毫無意義。老師都會這樣問你：“剛才籃子裡一共有6個蘋果，現在給了小明2個蘋果，請問籃子裡還有幾個蘋果？”
這樣才便於理解和記憶。
比如螞蟻金服，飛豬，天貓，大象，途牛和酷狗等，這些品牌就很容易讓人記住（當然，重點並不在“動物”或“植物”，而是具體的、熟悉的事物）
品牌營銷——“具體的”才是明確的
經常能看見一些企業家說這樣的話：我們要打造全世界最好的空調；我們的使命是為顧客提供最優質的服務；我們要打造一流的團隊...
然並卵，因為它們完全無法為任何人提供有效的指導。
他們的表達都太抽象和空洞了。
什麼是“最好的空調”？壽命最長？最省電？最貴？還是最安靜？沒人知道。
事實上，只有當目標足夠具體，這個目標才有價值。
我們之所以要做營銷，其實就是想說服消費者使用我們的產品。
但這個世界的產品太多了，任何一個產品都不可能佔用消費者所有的時間和空間，所以我們才會說“定位”，定位到特定的、具體的場景——說服消費者在該場景使用我們的產品。
比如想閱讀電子書就買Kindle；怕上火就喝王老吉；小餓小困就喝香飄飄...
本質上這也是在為消費者提供明確的指導。
品牌營銷——“具體的”更易於傳播
比如那些著名的廣告語也是這樣：
把1000首歌裝進口袋；（抽象版：大內存，小體積）
充電5分鐘，通話兩小時；（抽象版：極速閃充，超長待機）
......
它們都有具體的事物/數據/場景，是視覺化的，可以被感知和理解。
所以，品牌營銷成功的關鍵 點就是——具體
如何才能做到“具體”？
其實，要做到“具體”並不是難事，只要你的信息可以用感官去認知就可以了。
常見的方法就是上文提到的：
儘量提供跟核心信息有關的細節；
突出局部特點，而不是整體概念；
多講案例，而不是光講抽象理論；
將信息與人們熟悉的事物相聯繫。
不過，你可能會問：為什麼這麼簡單，但很多人就是做不到呢？
比如我們會經常聽到一些專家（或偽專家）說一些“高深”的簡略詞，比如BP，VP，CPV和OEM等。然而，如果信息的接收方並不具備相應的知識，那信息的傳遞基本就是無效——別人都不知道你在說什麼，怎麼可能引發傳播？
這也是為什麼喬布斯在介紹第一款iPhone的時候，不會直接說“智能手機”，而是說“一個大屏iPod+一個手機+一個上網瀏覽器”。（因為當時除了他自己的團隊，估計沒幾個人知道什麼叫“智能手機”）。所以，要做到“具體”，最重要的（也是最難的）就是：要具體到別人熟悉的事物，而不是自己熟悉的事物。
換句話說就是：別讓用戶思考。
不論是做公眾號還是做市場，都是要直面用戶的，所以瞭解用戶就成了最基本的要求。營銷主要是“洞察人性”滿足人們的存在感和認可感，“戳”中現代人的內心，從眾多營銷中脫穎而出。
社會化媒體時代下，是個體驗和分享的時代，顧客會把自己對產品、對服務、對購買和使用過程中的感覺，通過手機快速的分享給這個世界。當顧客通過購買產品以及產品上面的服務，得到了滿足後，品牌自然會建立起來。
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