4月26日，内衣龙头品牌都市丽人发布公告，宣布与京东、腾讯、唯品会及中瑞控股签订认购协议，四家认购方拟以每股4.20港元认购1.21亿股配股，募集金额约为5.1亿港币，相当于公司都市丽人已发行股份的5.67%。

都市丽人请林志玲为代言，吸引了不少关注。

这这个价格计算，京东出资金额为1.9亿，腾讯为6300万。从金额上来说，这对腾讯京东来说并不算大数目，但意义可不一般，更值得关注的是，这已经是双方四个月来联手进行的第五笔重磅投资了。

“好基友”月月都有大手笔

时间倒回四个月前，京东与腾讯联手投资唯品会的消息引发业界震动。双方向唯品会投资总计约8.63亿美元，分别获得7%和5.5%的股份（京东此前已持有2.5%的股份，5.5%已将其计算在内）。分别来算的话，腾讯掏了38亿人民币，京东掏了16亿。

仅仅过一个月，今年1月29日，更大的“炸弹”袭来——腾讯、京东、苏宁、融创向舆论漩涡中的万达投资340亿元，收购万达商业约14%股份，这也是全球互联网公司和实体商业巨头之间最大的单笔战略投资之一。据业内人士透露，四家之中腾讯出资百亿，京东大约50亿。

腾讯京东等投资让王健林松了一口气。

2月23日，双方投资线下商超步步高的消息传来，步步高向腾讯转让6%股份，后者投资额度为8.87亿，向京东转让5%的股份，京东出资7.39亿。

4月18日，乐视电视迎来“救兵”，其宣布增资不超过30亿元，腾讯、京东、苏宁、融创等为意向投资方，每家投资金额为1.5亿到3亿元。

短短8天后，腾讯京东投资都市丽人的消息传来。五起投资，腾讯共拿出150亿，京东也掏了80亿。

有两笔投资竟然是为了女人

仔细分析这五笔投资，不管投多投少，个个都不是只为了赚钱的简单财务投资，而是隐藏着腾讯和京东的重大战略意图。

五笔投资可以分为两类，一类是投资唯品会和都市丽人，相对来说与京东业务关联更强一些。拿唯品会来说，三方合作意味着作为B2C电商第三极的唯品会正式投入京腾阵营，在一定程度上改变了电商行业的格局。

服饰是电商行业规模最大、利润最高的品类，也是淘宝天猫的最大优势，阿里占了这个品类线上份额的80%，因此其不惜任何代价巩固优势，打压上升趋势明显的京东唯品会，甚至使出“二选一”的手段争夺品牌商，这也引起后两者的联合声明抗议。

所以京东投资唯品会，既是与伙伴抱团取暖，也是为了整合资源，力图力拼阿里，拿下服饰这一最关键战役。腾讯一方面是在关键时刻支持自家兄弟，另一方面也为了与阿里在电商领域一较高下，双方联手投资就不足为奇了。

刘强东为都市丽人京东超级品牌日站台。

双方投资都市丽人也是同样的道理。都市丽人主打女性消费者，而女性群体这是长期以来男性消费者占比较高的京东梦寐以求的，刘强东年初就放出豪言：希望让更多女性爱上京东。而且京东与都市丽人的关系一直良好，在去年大量品牌因为“二选一”离开京东转投阿里的情况下，都市丽人作为内衣第一品牌，仍然选择了不离不弃。刘强东也投桃报李，用大量资源帮助都市丽人销售，甚至亲自出席双方大促活动，并在自己头条号上做宣传。

线上有钱缺流量，线下有流量没钱

腾讯京东对步步高、乐视和万达的投资则是另一类：在零售革命到来时加紧打通各种消费场景，融合线上线下，与合作方一起打造新的流量或营收增长动力。

现在互联网流量红利已经消逝，阿里、京东为代表的电商最为焦虑，腾讯虽然坐拥微信这一流量金矿，但如何变现是其一真头疼的难题。

零售变革来临，对互联网大佬和线下商超既是挑战也是机遇。一方面线下有流量没钱；另一方面互联网巨头们有钱又焦虑流量，双方当然一拍即合。

比如说万达持有3000万平米物业，是全球持有物业面积最大的商业地产运营商，万达广场覆盖了全国90%具有消费力的城市，年总客流量接近32亿人次，步步高也在湖南、四川、重庆等省市有近400家门店。这些线下流任何互联网巨头都会垂涎，而且双方合作后，腾讯京东可以利用自身技术、金融、物流等优势，帮助线下伙伴完成门店的数字化改造，让线上线下流量互通，实现零售覆盖范围、商品数量等方面的“裂变”，对各方及消费者都是好事。

腾讯与京东在技术、数据等各方面互补性很强。

零售变革下，跨界融合已经是不可阻挡的潮流，不管是马化腾的“智慧零售”，还是刘强东的“无界零售”，抑或马云的“新零售”，都是看明白了这一点。谁能笑到最后，就得看谁能给合作伙伴带来更多实实在在的好处。巨头们在新战场已经展开新角逐，不管谁赢谁输，我们都会是创新的受益者。