4月26日，內衣龍頭品牌都市麗人發佈公告，宣佈與京東、騰訊、唯品會及中瑞控股簽訂認購協議，四家認購方擬以每股4.20港元認購1.21億股配股，募集金額約為5.1億港幣，相當於公司都市麗人已發行股份的5.67%。

都市麗人請林志玲為代言，吸引了不少關注。

這這個價格計算，京東出資金額為1.9億，騰訊為6300萬。從金額上來說，這對騰訊京東來說並不算大數目，但意義可不一般，更值得關注的是，這已經是雙方四個月來聯手進行的第五筆重磅投資了。

“好基友”月月都有大手筆

時間倒回四個月前，京東與騰訊聯手投資唯品會的消息引發業界震動。雙方向唯品會投資總計約8.63億美元，分別獲得7%和5.5%的股份（京東此前已持有2.5%的股份，5.5%已將其計算在內）。分別來算的話，騰訊掏了38億人民幣，京東掏了16億。

僅僅過一個月，今年1月29日，更大的“炸彈”襲來——騰訊、京東、蘇寧、融創向輿論漩渦中的萬達投資340億元，收購萬達商業約14%股份，這也是全球互聯網公司和實體商業巨頭之間最大的單筆戰略投資之一。據業內人士透露，四家之中騰訊出資百億，京東大約50億。

騰訊京東等投資讓王健林松了一口氣。

2月23日，雙方投資線下商超步步高的消息傳來，步步高向騰訊轉讓6%股份，後者投資額度為8.87億，向京東轉讓5%的股份，京東出資7.39億。

4月18日，樂視電視迎來“救兵”，其宣佈增資不超過30億元，騰訊、京東、蘇寧、融創等為意向投資方，每家投資金額為1.5億到3億元。

短短8天后，騰訊京東投資都市麗人的消息傳來。五起投資，騰訊共拿出150億，京東也掏了80億。

有兩筆投資竟然是為了女人

仔細分析這五筆投資，不管投多投少，個個都不是隻為了賺錢的簡單財務投資，而是隱藏著騰訊和京東的重大戰略意圖。

五筆投資可以分為兩類，一類是投資唯品會和都市麗人，相對來說與京東業務關聯更強一些。拿唯品會來說，三方合作意味著作為B2C電商第三極的唯品會正式投入京騰陣營，在一定程度上改變了電商行業的格局。

服飾是電商行業規模最大、利潤最高的品類，也是淘寶天貓的最大優勢，阿里佔了這個品類線上份額的80%，因此其不惜任何代價鞏固優勢，打壓上升趨勢明顯的京東唯品會，甚至使出“二選一”的手段爭奪品牌商，這也引起後兩者的聯合聲明抗議。

所以京東投資唯品會，既是與夥伴抱團取暖，也是為了整合資源，力圖力拼阿里，拿下服飾這一最關鍵戰役。騰訊一方面是在關鍵時刻支持自家兄弟，另一方面也為了與阿里在電商領域一較高下，雙方聯手投資就不足為奇了。

劉強東為都市麗人京東超級品牌日站臺。

雙方投資都市麗人也是同樣的道理。都市麗人主打女性消費者，而女性群體這是長期以來男性消費者佔比較高的京東夢寐以求的，劉強東年初就放出豪言：希望讓更多女性愛上京東。而且京東與都市麗人的關係一直良好，在去年大量品牌因為“二選一”離開京東轉投阿里的情況下，都市麗人作為內衣第一品牌，仍然選擇了不離不棄。劉強東也投桃報李，用大量資源幫助都市麗人銷售，甚至親自出席雙方大促活動，並在自己頭條號上做宣傳。

線上有錢缺流量，線下有流量沒錢

騰訊京東對步步高、樂視和萬達的投資則是另一類：在零售革命到來時加緊打通各種消費場景，融合線上線下，與合作方一起打造新的流量或營收增長動力。

現在互聯網流量紅利已經消逝，阿里、京東為代表的電商最為焦慮，騰訊雖然坐擁微信這一流量金礦，但如何變現是其一真頭疼的難題。

零售變革來臨，對互聯網大佬和線下商超既是挑戰也是機遇。一方面線下有流量沒錢；另一方面互聯網巨頭們有錢又焦慮流量，雙方當然一拍即合。

比如說萬達持有3000萬平米物業，是全球持有物業面積最大的商業地產運營商，萬達廣場覆蓋了全國90%具有消費力的城市，年總客流量接近32億人次，步步高也在湖南、四川、重慶等省市有近400家門店。這些線下流任何互聯網巨頭都會垂涎，而且雙方合作後，騰訊京東可以利用自身技術、金融、物流等優勢，幫助線下夥伴完成門店的數字化改造，讓線上線下流量互通，實現零售覆蓋範圍、商品數量等方面的“裂變”，對各方及消費者都是好事。

騰訊與京東在技術、數據等各方面互補性很強。

零售變革下，跨界融合已經是不可阻擋的潮流，不管是馬化騰的“智慧零售”，還是劉強東的“無界零售”，抑或馬雲的“新零售”，都是看明白了這一點。誰能笑到最後，就得看誰能給合作伙伴帶來更多實實在在的好處。巨頭們在新戰場已經展開新角逐，不管誰贏誰輸，我們都會是創新的受益者。