近些年來，國內鞋業市場經歷了一次行業洗牌後，可以說發生了巨大的變化。其中，一些品牌已經倒下，比如喜得龍，德爾惠、金萊克等等，而存活下來的品牌，也有幾個發展的越來越好，市場份額逐步增多，比如安踏、李寧與特步。縱觀我國鞋業市場，自從2012年之後，開始出現了多個品牌大規模關閉門店的現象，包含安踏、李寧在內，在2012年都出現了關店的情況。大約到2016年左右，國內鞋業市場才逐漸從低迷中走出。然而，就是在2012年到2016年這段期間，我國有個鞋子品牌，在其餘品牌處於低迷時期時，它卻實現了逆勢增長。這個品牌就是回力。
根據公開的數據：回力鞋業在2010年到2016年期間，每年的銷量保持著30%左右的同比增速，到2016年，回力鞋的銷量達到了5800萬雙，市場零售額達到了約50億的規模。而在2018年，回力鞋的銷量再次保持了約30%的增速，鞋子銷量達到了約8000萬雙，市場零售額達到了約100億的規模。可以說，這個擁有90餘年歷史的中國老牌鞋王，再次崛起了。
回力鞋專賣店
回力這個品牌，最早起源於1927年，其前身是當時上海的義昌橡皮物品製品廠。在1935年，“回力”的商標正式註冊，寓意“回天之力”。到上個世紀五十年代到八十年代，回力可以稱得上是我國的運動鞋之王，不僅成立了“回力籃球隊”，還專門為國家籃球隊研發籃球鞋，中國女排在1981年奪得的世界冠軍就是穿的回力球鞋。而除了球鞋之外，回力當時的“解放鞋”產品也憑藉著“便宜耐穿”深受全國老百姓的喜愛。在上個世紀七八十年代時，回力一年的銷售額就達到了七八億元，堪稱當時的中國鞋王。
然而，到上個世紀九十年代之後，耐克、阿迪達斯等外資品牌逐漸進入國內市場，而國內也先後出現了李寧、安踏、特步等品牌，尤其是來自福建晉江的鞋子品牌，多達十幾個。整個鞋業市場競爭愈加激烈，而回力的產品由於缺乏創新，品類較少，迅速的衰敗下來。自1994年起，回力旗下的7家制鞋廠幾乎一年關閉一家，到2000年，上海回力鞋業總廠宣告破產。
回力鞋
2000年2月，回力鞋業總廠宣告破產後，在同年的五月，上海華誼集團買下了“回力”商標，重新組建了上海回力鞋業有限公司。新的回力鞋業公司總結了回力此前失敗的原因，開始帶領回力鞋業轉型，首先把回力鞋業旗下所有的生產都進行外包，自己則主要負責品牌推廣、產品的研發與設計。這種模式實際上與耐克的模式幾乎一樣，很快就帶領回力走出了低谷。
而回力近些年真正的崛起，實際上還要感謝一名叫做派特斯·巴斯坦的法國人。正是這個法國人把回力鞋推向了海外市場，並受到了一些外國明星的追捧，其中最知名的則是《指環王》電影中精靈王子的扮演者奧蘭多·布魯姆，就這樣，回力鞋突然在國外火了起來，並被法國的雜誌評為可以與匡威相媲美的品牌。
國外的年輕人穿回力鞋
由於深受國外消費者的喜愛，回力鞋又在國內火了起來。自2008年以後，回力鞋幾乎每年都保持著30%以上的增長速度。據統計的數據，在2010年到2015年，六年時間回力鞋累計賣出了約1.8億雙鞋。截止到目前，回力在全國開了約3000餘家門店，線上渠道也從2014年的300萬元增加到了如今2億元，4年增長了64倍，而帆布鞋在2018年銷量直接增長了5倍，而在全球全年的零售額更是達到了約100億元的規模。
而新組建的上海回力鞋業公司，由於把生產外包，也有著更多的經歷放在產品設計與研發上。根據其公佈的數據：上海回力鞋業每年平均推出200多個系列，5000多個款式的鞋子。更多的款式也就意味著更多的選擇，在快時尚品牌成為市場主流的形勢下，回力這次抓住了重點。
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