發佈易11月29日 - 國產羽絨服龍頭波司登（03998）發佈2019年中期財務業績。截至2019年9月30日止六個月，公司實現營收44.36億元，同比增長28.8%；淨利升至3.43億元，同比增長36.4%。
近年來，經過品牌重塑戰略調整後，波司登發展駛入快車道。公司總營收從2016年的68億元，到2018年營收突破百億大關達104億元，再到截至2019年9月30日前半年營收已達近50億元。波司登在羽絨服行業深耕40餘年，憑藉強大的供應鏈、渠道、工廠資源和生產體系，其國內市場佔有率長期保持第一。
打破品牌與用戶的“鴻溝”
波司登在2018年制定聚焦羽絨服主航道戰略後，銷量持續增長，且正從國內市場走向國際舞臺，成為國貨崛起的典型代表。據本期財報，品牌羽絨服業務仍為波司登最大收入來源，期內實現收入25.33億元，佔總收入的57.1%，同比增長42.9%。波司登品牌羽絨服銷量的大幅上漲，從今年“雙十一”單日全渠道銷量額突破十億即可預見。
由於羽絨服的銷售主要集中在冬季，且極易受到天氣波動的影響，波司登通過提升產品的時尚性，在保證其功能性的同時通過產品設計豐富其應用場景，平滑和弱化了天氣和季節變化對於羽絨服銷售的影響。在報告期內，波司登重點推出的高端戶外系列、設計師系列等，依託戶外滑雪、登峰等場景，賦予產品更好的功能性、時尚性和潮流性。
在時尚性的塑造上，通過充分與國內國際知名設計師溝通合作，2019年波司登發佈了“極寒、星空、地袤”三個系列新品，將藝術與羽絨服結合，使得產品擁有“高顏值”。這些舉措都讓公司產品的關注週期被延長，消費頻次有所提升。
在突顯專業羽絨服品質的功能性層面，波司登在今年10月底發佈了“登峰系列”羽絨服。該系列集眾多行業領先的設計理念、新興科技和創新工藝於一身，經過489道工序製作而成，以“極致保暖、無懼極端環境、專業級防護”三大核心功能，重新定義了專業羽絨服。
波司登表示，以消費者需求為發力點，才能打破品牌與用戶的“鴻溝”。波司登產品研發團隊的設計師會親自到門店，與消費者零距離接觸，收集第一手消費者反饋信息，反覆推敲產品設計、推廣及呈現方案，以期最大化滿足消費者的需求和對產品的希望。從本報告期內數據，波司登零售網點總數也相比2018/19財年年底增加533家至5161家。
電商渠道銷量大幅提升
財報數據顯示，在2019/20財年上半年，波司登旗下全品牌線上銷售收入達3.05億元，同比增長70.9%。
在過去的六個月，波司登在天貓致IN品牌中名列前茅，波司登品牌力及質量獲得線上主流消費者的認可。公司天貓旗艦店的店鋪評分由4.83上升至4.91，客戶購物滿意度由93%上升至96%。
值得一提的是，在剛落下帷幕的“雙十一”購物狂歡節中，波司登全渠道銷售額突破10億元，其中，波司登天貓旗艦店雙十一當天7分鐘銷售額破億，全天銷售額高達6.5億元，同比增長58%，穩居中國服裝品牌單店銷售榜首。
對於受天氣影響程度較大的羽絨服行業而言，波司登藉助天貓、唯品會等線上平臺，也可跨越季節因素影響，快速打開海外市場，將商品遠銷全球。
致力於成長為“國際鵝”
作為中國服裝行業的領軍品牌，波司登積極投身國際市場，以專業、創新不斷提升國際競爭力，在產品和設計上持續優化升級，帶領中國羽絨服品牌走出國門，走向世界。
2019年9月19日，波司登成為唯一進入米蘭時裝週官方日程的中國羽絨服品牌，以專業品質贏得了奧斯卡影后妮可·基德曼、超模肯達爾等眾多時尚大咖以及VOGUE等國內外權威時尚媒體的好評。
11月27日，波司登與法國設計大師讓·保羅·高緹耶聯名款羽絨服正式發佈，受到消費者熱捧，不少門店甚至出現了斷色斷碼的情況。
據業內人士預測，藉助“國貨潮”的東風，波司登通過一系列品牌建設、產品研發投入及供應鏈升級的助推下，未來或可憑藉時尚羽絨服成為帶領中國服裝走向世界的一張“王牌”。
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