【環球旅訊】據兩位知情人士透露，為了推動多元化發展，Airbnb正在尋求招聘一位經驗豐富的娛樂行業高管，負責管轄原創視頻內容的製作。這說明Airbnb有意進軍視頻娛樂產業。
知情人士稱，Airbnb已經與電視行業的多位潛在對象進行了洽談，其中包括資深行業高管Susanne Daniel，Daniel目前是YouTube內容負責人，此前曾任職於ABC和Fox電視臺。近幾個月來，Airbnb還與BuzzFeed等公司就視頻內容的聯合制作進行了討論。
Airbnb CEO Brian Chesky認為涉足視頻娛樂行業是Airbnb營銷策略的延伸。而與該公司聯繫緊密的兩位知情人士表示，他們並不預期Airbnb會通過製作原創節目盈利。相反，Airbnb管理層更希望公司藉助視頻業務，進一步為短租和旅遊等核心業務帶來更多生意。Airbnb對此拒以置評。
但即使只作為營銷方式，視頻節目的投資回報也具有高風險。消費者如今擁有海量的流媒體服務選項，其中包括蘋果、迪士尼等新入局者，也有傳統的有線和廣播電視，吸引觀眾來關注特定的電視節目越來越有挑戰性。
一位知情人士稱，Airbnb可能會先嚐試將其製作的視頻節目出售給其他流媒體服務，但長遠來看Airbnb可以在自己官網或App內提供這些視頻內容的播放。
Airbnb重點著眼於以短租和旅遊為導向的視頻節目製作，同時也願意拓展題材範圍。除了電視節目，Airbnb也在考慮拍攝紀錄片。
Airbnb據稱曾為蘋果旗下的電視訂閱服務TV Plus製作了一檔名為Home的電視節目，該節目探索全球獨特的住宿空間和住戶。
Airbnb政策和傳播主管Chris Lehane對此表示：“當前仍處於研發階段，製作內容不僅限於視頻形式，也可以是音頻或其他的形式。Airbnb所帶來的內容越多，就能吸引越多的旅客。”
知情人士稱，Airbnb在今年早些時候聘請了亞馬遜影業電影製作前高管Jason Ropell擔任顧問，以協助制定視頻發展策略。
造價高昂
影視節目製作成本極高，單集成本至少100萬美元，製作多個系列的節目每年需耗費數十億美元。The Information此前報道稱，受營銷費用大幅增加影響，今年第一季度，Airbnb運營虧損較上年同期增加了一倍多，達到3.06億美元。但Airbnb在2018年實現了盈利。
Airbnb幾乎所有的收入都來自旅遊住宿業務，尤其是短租業務，大規模涉足娛樂業務可能會分散其注意力。Airbnb也在嘗試開發交通和奢華旅遊業務線。
許多非媒體企業在過去一年內都曾嘗試涉足流媒體娛樂領域。沃爾瑪去年曾討論推出流媒體視頻服務，但最終未予施行。而Costco去年也曾有過為頂級客戶提供視頻服務的設想。
Airbnb早在幾年前就開始為自己塑造新形象，打造的產品遠超過了住宿服務範疇。Airbnb在2016年啟動了Trips項目，讓自由職業者和Airbnb房東能提供導遊和烹飪課程等本地體驗活動，適用於旅客的度假和短途旅行。
2018年，Airbnb落地了精選房源體系Airbnb Plus，開啟了與民宿及小型單體酒店之間的合作。此外，Airbnb也涉足了傳統酒店業，2017年Airbnb收購了加拿大高端短租平臺Luxury Retreats，今年4月完成了對酒店預訂平臺HotelTonight的收購。
Netflix最初的出發點是顛覆視頻娛樂的分銷機制，最後卻轉變為好萊塢的混合型影視產品製作者。Airbnb非常關注Expedia和大型連鎖酒店等競爭對手，並且將自身定義為標準度假租賃和酒店預訂平臺之外的替代選項。Airbnb為此打造了一系列營銷方案，Chesky的視頻節目製作初衷就在於此。(本文由Elena綜合編譯自The Information、The Verge)
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