01.22 标致:卖最惨的车,做最有骨气的品牌

标致的惨,人人都想踩两脚。

连续四年销量下滑,让神龙销量从2015年巅峰时期的70万台,下滑到2019年的11.36万名新车销量,其中东风标致销量达到6万余台,而东雪销量则为5万余台。

与东风雪铁龙尚能放低品牌高度不断谋求一线生机完全不同的是,东风标致可谓是姿态连连,奔着仍然对标大众的品牌高度,不愿为“五斗市场”而折腰。

标致:卖最惨的车,做最有骨气的品牌

2019年,东风标致推出了体系内自以为扛大旗的508L车型,但过去一年这台全新B级车仅仅完成5000余台新车销量,市场表现事与愿违,这意味着在未来很长一段时间中,标致缺乏新品推动市场,新品常常会带动经销商信心以及市场营销周期,没有新品意味着连同内部体系人员都不具备极强的信心。

屋漏偏逢连夜雨,这对于原本不济的东风标致来说,将会是更大的打击。

销量并不出色并不难为情,难为情的是最近东风标致召回了搭载1.2T引擎的多款车型,累计车型数量近乎8万台,包括但不限于308S、308、408以及2008等等车型,这意味着经销商将会再次忙碌起来,但与忙于销售不同的是,这次忙碌处理的是售后工作,并不会为经销商带来根本现金流的流动。

标致:卖最惨的车,做最有骨气的品牌

至于召回原因,这台1.2T发动机长时间使用会造成正时皮带表面织物损坏脱落,一年期机油压力降低,带来安全隐患。

对于标致来说,召回无疑是一种负责的态度,但对于市场消费者以及投资人来说,召回意味着麻烦的产生业绩信任度的降低,品牌下行时期最忌召回问题出现,而标致此次召回体量相当于一年销量,从侧面可以推敲出标致品牌在华窘境,甚至超出了多数人的预期。

标致:卖最惨的车,做最有骨气的品牌

曾与标致经销商投资人私下沟通,作为郑州前投资人,虽然撤离东风标致体系,但其仍然对东风标致产品抱有一些遗憾,但市场运营以及品牌战略频频失利导致整个品牌驶入下行通道,经销商以及投资人作为民间资金收集者,在釜底抽薪这件事儿上永远比雪中送炭敏感。

市场下行发展,抽身离去才是保全之际,以至于原本郑州市场四家经销商,如今退为一家。用户群体以及投资人的离去,意味着困难时期中,都不愿意对标致拉上一把,标致的惨,甚至于人人都想踩一脚。

标致:卖最惨的车,做最有骨气的品牌

而对于标致来说,体系的溃缩以及战略失误,导致品牌下行不断,虽然新品推入市场,但产品运营以及品牌规划仍然处于失控状态,这个仍然高傲的法系品牌,即便拥有较强实力,但仍然未能打动消费者。

如果用用一句话来形容标致的2019,必然是:最有骨气的品牌,卖了一个最惨的销量。6万台年销量,这是大众一个爆款两个月的销量,在大众能在国内完成400万级销量的环境下,标致这6万销量,差距无需多言。


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