02.12 拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式

很多人对日系豪华的初始记忆,是LS400


它是雷克萨斯的首发作品,1989年1月在北美车展首次亮相——凭借精良配置和实惠价格,用1年就在美国打败了来自奔驰、宝马、捷豹的对手。


...以至于当年宝马酸它「亏本卖车坏了规矩」。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式


内地第一辆雷克萨斯,就是1990年北京一家日本软件公司作为总经理用车的LS400——直到1993年正式引进,LS都是天津港口的热门「水车」。


只是LS想不到,多年后会被LM「下克上」。


# 幕府将军2:全面战争


LM一到店,所有看热闹的人都看着它笑。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式

雷克萨斯,你又要加价啦?


加价100万够不够?


这家伙落地起码400万!


...


LM沉默不作答,照旧低调排出那意义不大的「厂商建议零售价」,不料众人依然哄笑起来,店内外充满了加不起价的快活空气。


如果现场有谁没笑,那一定是LS。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式


LM「116.6-146.6万元」的价格区间,所突破的不仅仅是MPV给人的一般印象,而是豪华品牌旗舰车型定义的鸿沟——


嘴上说LS才是「天皇」,但售价和市场人气却是诚实的——LM才是「幕府将军」。


这种局面,以前面对的是丰田世纪,雷克萨斯LS还真的一点不敢有脾气——因为人家才是真·天皇御驾。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式

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凤凰标的「丰田」世纪


令和改元,万象更新,全新的、更凌厉自信的设计和TNGA全新架构陆续部署落地后的雷克萨斯旗下也出了实力派「野心家」,叔能忍,婶儿都不能答应!


港真,指导价更低、不加价甚至有优惠的现款LS,完全不是出生就被硬点为「加价王」的LM的对手。


名义上的大哥最难当。


# LS:我不当大哥好多年


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式


想当年,代号UCF10的LS400可是有着傲视同级的「大哥风范」,早在1989年就配备了空气悬架,是世界上第一台采用激光焊接技术的量产车。


划重点——1989年。


然而,之后LS反而没了初出道的强势表现,再没撼动德系三驾马车的传统地位,甚至让初代车主有「姜好像没有以前辣」的感觉。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式


后来,在《消费者报告》出炉的2020年汽车质量报告中,老大哥LS沦落成了「以靠谱著称」的雷克萨斯中最不靠谱的车系。


如今的LS,存在感甚至还比不上当年一同出道的弟弟ES——而作为日系豪华品牌的代表,雷克萨斯需要在百万领域更有作为。


于是——


LM它来了


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# MPV里出了个VIP


不谈身世,LM在LS面前还是有底气的。


首先,自带的「全系最大的纺锤形格栅」有着雷克萨斯少见的夸张镀铬,完全脱离了内敛趣味。


此外,小幅增长、5040/1850/1945mm 的丰满三维也将让老板们出入自如、坐享从容。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式


既然胆敢卖得比LS贵,且口头上比埃尔法多出几十万,LM当然还有大招。


1)「四座御世」


后排2张「航空头等舱座椅」的舒适、空间体验只是一方面,那块可升降、可调透明度的玻璃屏风所带来的除了对后排乘客的私密心理暗示,还有隔绝引擎噪音、增强车身刚性的实际功效。


配合19扬声器的Mark Levinson音响系统、可藏2支香槟的14L车载冰箱,整台车仿佛就是为了后排二人世界而生的。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式

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「王总您看,这么好的度假村只要10个小目标」


2)「一旦拥有,别无所求」


全新的摆动阀式减震器经过特殊调校,能在小幅振动时最大程度保持平稳,官宣「即便对于习惯超豪华轿车的顾客,LM也完全能满足他们的要求」。


首席试车手(兼老板)丰田章男说:「只要坐过一次,就不想离开」


同时,以雷克萨斯一贯高标准量产的LM,依旧有着傲视一种豪华品牌、且任何豪改埃尔法/威尔法都难以比拟的靠谱程度。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式

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「别人的MPV装的都是锅碗瓢盆儿熊孩子

咱这MPV超载的是满满的成功」


高标准自然也不会旁落「入门级」的7座版本。


LM「七座隽雅版」比起顶配埃尔法,升级了 12.3英寸中控屏、后排13.3英寸车载电视、17扬声器的Mark Levinson音响、全景影像、自动刹车辅助、卡片钥匙、低弹聚氨酯座椅、银水墨饰板 ——当然还有前文中的摆动阀式减震器。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式


加的料还是挺足的。


至于目前的2.5L双擎动力系统如何?反正与凯美瑞埃尔法规格一致,后排老板并不考虑驾驶,咱就过了。


# 比更大还大


然而,上文介绍新车的洋洋洒洒数百字,恐怕真正的VIP是没时间看的。


中国今天已经成长为一个高度信息化的国家,信息化给人带来的压力有很多,尤其是作为「VIP」的人们,需要肩负着重大压力的同时,不断做出各种各样大大小小的决策,这已经困扰着他们的日常生活。


...像是在北京、上海这样的大都市,很容易在路上堵车一两个小时,如果在一个局限空间里长时间停留,是非常不舒适的。

丰田章男


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式

虚假的成功人士:

虎视鹰顾、沉湎伏案、日理万机


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式

真实的成功人士:

终日躺平


雷克萨斯认为「LM比豪华轿车更适合中国VIP」并非心血来潮。


中国素来有以大为美的传统,但传统豪华轿车/SUV的实用空间却远没有想象中从容,在长途仍属「空间稍微局促」的范畴。


当经济上更为所欲为的VIP们有了「更大」的追求,开始渴望拥有私享的豪华行宫,埃尔法的越级火热就在所难免。


雷克萨斯:既然要追求更大,那就贯彻到底了。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式


理论上,LM与LS在雷克萨斯的豪华阵列里是并列互补关系;但实际上从价格和人气上看,LM已然成为站在日系豪华车顶端的主角


既是主角,自然自带光环。


据传闻LM七座版最快4月能提车,四座版可能要等到5月;内地今年内大约6000台配额,还是稍微有那么一点机会加价的。


至于会加价多少?不好说。


拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式

拍卖,才是雷克萨斯LM的正确卖车方式


当年埃尔法加价最凶的,还数3.5L V6(目前只剩 RX450h 和LC、LS两大旗舰还有)车型。


之后全系2.5L双擎的埃尔法,加价幅度已大不如前,隔壁家威尔法在某些地区甚至可以原价提车了——

而目前LM只公布了2.5L双擎动力版本。


对比LM在中国台湾省的售价(367/500万新台币,折合人民币84.5/115万元),内地明显官方膨胀的价格区间,留给加价的空间已经不大。


接下来,就看VIP们如何突破我等的想象力了。


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