水滴保險商城1月6日發佈的2019年年度數據報告顯示，2019年該平臺上購買保險的用戶95%以上是已婚人士，這個數據再次證明了一個現象：已婚人士更有保險意識。
數據顯示，水滴保險商城除了新投保用戶多和小城市用戶多，還有一個特點是已婚已育用戶多，已婚用戶佔比達到95%，而擁有兩個以上小孩的用戶佔到了46%。
2019年，水滴保險商城新單年化保費突破60億元，同比增長幅度接近600%；累計保障用戶數超4000萬，較2019年初增長超3倍。這些用戶中，36-59歲中年群體佔比65.9%，76%的用戶來自三線及三線以下城市，90%多的用戶通過水滴保險商城完成個人首次在線投保。
隨著80後、90後這一代新生互聯網"網民"走進婚姻，組成家庭，互聯網"保民"隨之增多。結婚之後，尤其有小孩的家庭用戶，對家庭的保險保障意願也會大大提升，"為家庭而保"逐漸成為他們對保險的主要訴求。
此前，中國太保和普華永道發佈的《中國保險消費者白皮書》顯示，已婚人群比單身更願意買保險。保險業內分析人士指出，由於已婚人士家庭觀念較強，作為家庭中的主力成員，男方或者女方一般都會通過購買保險對沖未知因素對家庭造成的衝擊。
為更好的服務家庭用戶的保險需求，水滴保險商城推出以家庭為單位的保險產品，針對不同年齡段的家庭成員定製不同的產品。如面向少兒群體的"少兒門診險"，面向老年人群體的國內首份"老年百萬醫療險"等，全年齡段全人身險種在一個平臺上即可配齊，能夠為用戶提供較為完善的家庭保險產品配置。
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