2月28日，CAS（国际体育仲裁法庭）宣布对孙杨禁赛8年。
这一处罚结果出炉后，他的大多数赞助商们没有公开表态。但随着孙杨案78页裁决书被公布，孙杨的命运似乎已经接近“盖棺定论”，他上诉成功的机会微乎其微，一些赞助商已经坐不住了，孙杨甚至还有可能面临被赞助商追诉的风险。
不仅如此，虽然赞助孙杨的品牌商不少但仍缺少一线国际品牌的支持。这到底是什么原因造成的？孙杨又因此少赚了多少钱？
赞助商中暗流汹涌
2月28日，成了孙杨命运的一道“分水岭”。CAS正式公布了对孙杨涉嫌“暴力抗检”一案的裁决结果，中国“体坛一哥”孙杨被禁赛8年。结果出炉之后，孙杨当即表态将上诉至瑞士联邦最高法院。不过，他上诉成功的希望渺茫，运动生涯接近终章。
坦白讲，孙杨一直是赞助商的“宠儿”。
2019年，很多商家开始为东京奥运会布局。孙杨亦启动疯狂捞金模式，签下了多份赞助合同。他被WADA（世界反兴奋剂机构）上诉至CAS也并未影响到他的“钱景”。
目前据不完全统计，孙杨与361°、吉利汽车、曹操出行（吉利集团战略投资品牌）、沛纳海、乐歌人体工学、WhollyMoly好哩、贝因美、阿瑞娜有商业合作关系。沛纳海和阿瑞娜是孙杨身上所签为数不多的国际品牌。与他关系最紧密的是国产服饰品牌361°。
孙杨真正成名于2011年上海世锦赛。彼时，他就已经身穿361°品牌服饰公开亮相。从此之后，双方缔结了多年合作关系。2018年雅加达亚运会，孙杨冒天下之大不韪穿361°服装登上领奖台，曾引起轩然大波（中国代表团的官方领奖服是安踏）。此外，孙杨还曾担任过华为荣耀的代言人。
在孙杨被禁赛8年的结果公布之后，他的很多赞助商保持缄默。唯一在官微上进行公开声援的品牌是乐歌人体工学。在结果公布后的次日，乐歌人体工学官微发布力挺孙杨的微博，内容如下：“程序不正义，判决不公平，乐歌人体工学全力支持孙杨维权上诉。”
乐歌人体工学董事长兼CEO项乐宏连发多条微博，对孙杨上诉进行了支持，回应了与网友就孙杨案结果打赌500万元的逸事，同时还不忘宣传自家产品。
孙杨与吉利汽车牵手是在2015年9月。3年合作期满之后，双方于去年再续前缘。吉利汽车官方微博并未就孙杨被禁赛表态。但网友发现，吉利汽车官微上最后一条与孙杨相关的内容还要追溯到2016年12月1日，其后与孙杨有关的内容已被删除。
2020年3月2日，吉利汽车集团副总裁杨学良在个人微博上转发了“孙杨公布完整血样甁”的新闻。他并没有直接转发孙杨的微博，而是转发了蓝V“头条新闻”的报道。值得一提的是，这条原始微博几天后被孙杨删除。
除了乐歌人体工学和吉利汽车有官方或者相关人士的表态外，其他品牌以及孙杨的经纪公司众辉体育均没有发布公开声明。在接受媒体问询时，361°等品牌均表示正密切关注孙杨的上诉情况，现阶段不方便发表看法和态度。
事实上，在商业赞助合同中，都包括合同终止条款：“一旦运动员触犯法律、兴奋剂违规、遭遇禁赛，甚至因为重大伤病导致直接退役，甲方均有权终止合同。甲方可以根据具体情况，依据合同规定，要求运动员返还已支付的代言费，甚至赔偿违约责任。”
FINA（国际泳联）已经开始对孙杨执行禁赛处罚。上诉成功之前，孙杨无权参加国际泳联所辖赛事，其中包括奥运会。甚至一家与孙杨合作多年的品牌已经准备向孙杨索赔了。
为何赞助商匮乏一线品牌？
孙杨是第一位获得奥运冠军的中国男子游泳运动员，而且他生逢其时，在很长一段时间内都身处“体坛一哥”的光环之中。
2012年伦敦奥运会后，孙杨正式迈入公众视野。彼时，姚明退役，刘翔因伤黯然神伤，林丹和李娜进入运动生涯暮年。孙杨顺利接过了“体坛一哥”的权杖，不过，他代言品牌的知名度似乎与他的地位并不相符。
如前所述，他目前代言的国际品牌仅沛纳海和阿瑞娜两家。此前，他还曾经与可口可乐、Speedo、伊利等大品牌牵手过，但合作时间并不长。
在笔者看来，负面新闻层出不穷，是孙杨缺少一线大牌代言的重要原因。从最初的恋爱纠纷，与恩师朱志根反目，“插刀教”往事，与摄影记者的肢体冲突，误服“万爽力”被禁赛，到“暴力抗检”事件，与霍顿、斯科特等人的冲突等，孙杨的身上总是充满了争议。
尤其是2013年底的无照驾驶事件，让很多品牌颇为忌惮。在此之前，孙杨与北京现代汽车有过短期合作。无照驾驶事件发生后，北京现代汽车马上发表声明撇清关系。这让很多本来中意孙杨的一线品牌望而却步。
除此之外，孙杨母亲在为儿子遴选商业赞助的标准，也与专业的经纪团队并不一致。
众所周知，从2014年至今，孙杨更换了5家经纪公司，几乎保持着一年换一家经纪公司的节奏。尽管孙杨的经纪公司不断更迭，孙杨母亲在其经纪团队中的地位仍不容撼动。业内人士透露，孙杨母亲甚至会直接越过经纪公司与赞助商进行谈判，然后交由经纪公司来具体执行。
孙杨职业生涯少赚了多少代言费？
孙杨本该释放出更大的商业价值，但他无法严格约束个人行为，以及其母遴选赞助商的标准问题，致使孙杨少赚了很多赞助费。业内人士估算，孙杨少赚的代言费有可能达到亿元量级。
2013年的无照驾驶事件之后，孙杨被处以停赛、停训等处罚，并被勒令停止商业活动。这虽然并未影响孙杨参加仁川亚运会，但亚运会后他因兴奋剂违规遭到禁赛3个月处罚的消息传来，使他声誉进一步受损。在此期间，他签约李宁旗下的体育经纪公司非凡体育。但与非凡体育牵手期间，孙杨没有获得一份代言合同。
根据《体坛周报》发布的中国体坛财富榜，孙杨2013年收入是2200万元；到了2014年，孙杨的收入锐减至1100万元。2014年是体育大年，以孙杨当时的地位，收入很有希望逼近3000万元。单单2014年，他因为自己的行为，个人利益受损在1000万～2000万元之间。
2016年奥运会，是孙杨另一个高光时刻，他这一年凭借代言、真人秀收入达到了6900万元，冠绝体坛。这原本可以作为他在2020年收入的参照，按照他的竞技水平再度登上奥运冠军领奖台并无悬念。不过，一旦孙杨被禁赛，又面临被赞助商追诉的话，他的损失或将超过7000万元。
2014、2020和2021年这三年，不考虑真人秀等方面的损失，孙杨在商业赞助方面的损失就接近亿元。
孙杨选择国内品牌，而放弃国际品牌，在单一代言费方面可能没有损失（毕竟孙杨母亲以赞助金额为重要考量标准）。但从长期来看，他因为缺少一线大品牌代言，多少限制了代言金额的上涨幅度。如果手握耐克、可口可乐以及奢侈品品牌，他的吸金能力会有明显提升。
虽然从运动员生涯来看，孙杨总收入是几亿量级，但因其个人及家人的行为也少赚了上亿元的钞票。这不仅仅是孙杨个人的损失，也折射出中国体育经纪的不规范、不职业。
作者系前新京报、凤凰网游泳专项记者，中国经营网特邀财经评论员
（校对：颜京宁）
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