2020年，我們不得不直面，中國人口老齡化這個問題。
數據：2019年末，我國60週歲及以上人口達到25388萬人，佔總人口的18.1%，其中65週歲及以上人口17603萬人，佔總人口的12.6%。
城市化人口的增長、老齡化，問題很嚴峻。需求的激增一定會帶來強勁的商業機會，資本的嗅覺是最敏銳的，都意識到康養項目是一個巨大的風口。近幾年各路資本瞄準這塊巨大的蛋糕，蜂擁而至。但很快，許多人發現這個蛋糕並不好啃。
尤其隨著 “健康中國 ”戰略的推動，許多投資人誤把康養當成養老產業，也運作出一系列的單一的養老地產。而康養產業絕不僅僅是養老地產，而是涵蓋了諸多業態的新型產業。
我們根據公開資料梳理了康養旅遊的部分客群，康養旅遊的消費群體與消費需求是豐富化的，這也將決定的康養旅遊產品的導向。而僅僅是隻是將康養項目定位成老年人消費的項目，顯得很片面。
01
田園康養形勢已現
鄉村振興戰略如火如荼在推進，一二三產融合項目相繼作為當地標杆項目來推廣，發展農業產業、文創產業、民宿產業等都是不錯的方式。但今天我們再來探討一種新模式——田園康養，它與鄉村振興會產生什麼樣“化學反應”，為什麼說它將成為鄉村振興當中的一環？
“人口迴歸”才是鄉村振興的核心
我們都知道，當下中國鄉村最大的問題是人口流失，想要振興鄉村，必須要有人口迴流，沒有人談何振興，振興又有何用？
鄉下勞動力缺失，大面積土地資源浪費，留守兒童的成長成為社會安全隱患，孤寡老人完全失去為社會做貢獻的價值。但鄉村問題不是一朝一夕能解決的，想要推動鄉村振興戰略，關鍵問題還是在於人口的迴歸。
人口迴歸分為兩個層面：一是要讓在外務工的老村勞動回鄉工作，無論是新老農人，從城裡回來，帶來的是新思維與新創意，能引進更多的資源與資金，對於盤活與挖掘農村價值更能出成果；二是要讓城裡的部分人回到鄉村生活，鄉村振興除了產業的運作，還需要從城裡進行人口引流，解決土地供應與鄉村再升級一系列問題。
所以，如何讓城裡人回到鄉村，成為了鄉村振興的核心問題。
而當前的城市惡劣的環境正給了個人口輸出的出口，“避霧霾、避酷暑、避擁堵、避忙碌”的需求越來越大，鄉村正好成了逃離“負面”的自然場所。
加上國內進入老齡社會的趨勢越來越嚴重，“如何體面養老”成了中產階級一個新命題。鄉村正好也是“養老、養生、養心”的上好之選，能夠完成老人心裡的身心寄託。
因此，田園康園將成未來鄉村振興“新模式”，鄉村田園環境，也會是康養產業、大健康產業發展的最佳地。
02
田園康養群體的需求
旅居養老：老年銀髮大潮滾滾而來，中國的養老保障體系不完善，養老市場發育也不成熟，養老產業卻舉步維艱、發展緩慢。龐大的養老群體，嚮往一種擁有健康與品質服務的旅居養老生活方式。
休閒康養：城鎮化過程中，城市人口快速聚集及經濟高速增長的同時，一系列城市與環境問題的矛盾逐漸凸顯出來。快節奏、高壓力工作和生活環境下，疾病、亞健康等問題不斷喚醒著城市對休閒康養度假的需求。
消費升級：伴隨著大眾旅遊時代下新的旅遊方式和業態的不斷產生，消費訴求普遍升級，越來越多的擁有購買力的消費者願意花更多的錢去購買優質、獨特的旅遊消費體驗，也讓這種需求找到了空間。
所以，田園康養的群體包含了從孕幼到青少年、再到中老年等各個年齡階層的人群，都存在不同程度、不同類型的康養需求，即社會各個群體都可以被納入康養的範圍。不同群體的康養需求，為行業帶來了龐大的潛在市場。
03
康養市場規模龐大
大家都知道康養這個市場有前景，只是有個概念，並沒有具體去了解這個市場有多大。
據中商產業研究院發佈的《2018-2023年中國康養旅遊行業市場前景及投資機會研究報告》顯示，近5年，康養旅遊旅遊的市場規模將呈快速增長態勢，年複合增長率有望達到20%。2020年市場規模將在1000億元左右。
可見，康養旅遊依然是一片發展空間巨大的藍海，而鄉村作為康養髮展的目的地，在鄉村振興這股政策的風的推動下，田園康養必成一種新趨勢。
閱讀更多 一諾農旅規劃 的文章
