徐峥《囧妈》年初一在今日头条等产品上线上首播的消息公布后，除了无数宅在家的观众的拍手称快，也引起了一点小风波——遭到了影视行业的抵制。浙江省电影行业就发了个所谓的声明，指出了《囧妈》线上首播的“三宗罪”，要求停止线上首播。
其实这个声明貌似指出了欢喜传媒《囧妈》线上首播的三宗罪，实际上，反反复复只说了一件事：认为《囧妈》线上首播”背叛“了院线，辜负了院线前期的准备和宣传，是”背信弃义“的行为，应该立即停止。
实际上说白了，之所以要指责，只不过是因为，今日头条和《囧妈》的合作，既让其它同时期的春节档电影陷入尴尬，又让院线损失了分成赚钱的机会。
所以《囧妈》线上首播，感觉是得罪了影视行业的上、中、下游整个产业链的。
《囧妈》线上首播一个关键词是”免费“，可是呢，看电影在既定的规则里是一种消费行为，电影实际上是产品。可是《囧妈》免费后，其它春节档电影院线上映却还是要收钱的，这就让他们的竞争力削弱了不少。应该说，相比之下，免费的自然是一骑绝尘，甚至不再和其它电影在同一个竞争体系里。
另外，作为电影制作方，恐怕也担心培养出观众”免费“看电影的习惯。
而对于院线方面而言，《囧妈》和字节跳动合作，就意味着这部电影将不会在院线上映，那么本来多少能分一杯羹的，可是现在却一毛钱也分不到，一年中好作品，或者说有票房号召力的电影又屈指可数，少这么一部，会少赚不少钱。这恐怕才是院线联合抵制的一个重要原因，当然了，前期的宣传院线自然也花了些钱，可问题是撤档之后，前期的宣传其实已经等同于无用功了。
再者说，院线考虑院线的利益，制作方也要考虑制作方的利益，《囧妈》豆瓣评分6.5分，这个分数恐怕还有线上首播拉好感度的功劳。如果院线上映的话或许会更低。
从产品的角度考虑，这部电影并算不上佳作，所以放到其它的档期和其它春节档电影同期上映，能不能赚到字节跳动给到的6.3亿真是一个未知数。毕竟片方要拿6.3亿，据说至少票房要到18亿。可就这个评分，春节档拿18亿还勉强有希望，其它档期就未必了。
在这种背景下，片方和字节跳动合作可以说是最好的选择。既保证了利益的最大化，也赢得了一波口碑上的好感，何乐而不为呢？
这个抵制声明中大义凌然地扯行业规则、绑架民意其实真的没意义，甚至于有点”流氓“。大家都是出于自身利益考虑，你凭啥说人家绑架民意呢。在我的角度看，《囧妈》不是绑架民意，而是顺势而为，在这个春节档，病毒肆虐，所有人都不敢出门，为观众提供一点娱乐，给大家一个宅在家找乐子的方式，也算是好事一桩啊！
至于说破坏行业规则，也不存在，我认为《囧妈》和字节跳动的合作，只是是在特殊的背景下的一次特殊的合作而已，它不会是一种常态，更不存在破坏行业规则。再者说，《囧妈》是徐峥和欢喜传媒制作的产品，他们也有权决定自己产品的发行方式啊。行业的所谓抵制，是不是也是一种绑架呢？
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