調研葡萄酒行業的新趨勢、年輕千禧一族的口味和社交生活等需求後，高度整合品牌策略和數字溝通渠道，助力新品牌打開年輕人的市場。
作為以trade marketing為主的葡萄酒品類，近年來越加註重對於數字渠道的投入。洛神本次的整合營銷傳播戰役無疑是一次重大的突破。整合包括當下最主流的媒體渠道，深入年輕用戶群體，集中最優質的約創內容，使品牌產品擁有了自己鮮活的標籤，並助力品牌和產品在商業表現上取得卓越的提升。
——Infinity Group創始人 Jarvis Li
全球消費市場主力軍的 " 千禧一代 "，正在逐漸形成自己獨特的消費價值觀，他們將主導未來 10 年的消費格局。誰抓住了 " 千禧一代 " 的錢袋，誰就抓住了市場。
洛神山莊擁有悠久傳承的釀造歷史，是澳大利亞葡萄酒業翹楚Treasury Wine Estates富邑葡萄酒集團旗下最年輕的品牌之一。富邑葡萄酒集團看到了年輕人的無限潛力，自2018年開啟“大單品”戰略，推出嶄新的戰略大單品洛神山莊，將其品牌定位為“年輕人的潮流首選”，與年輕一代緊密結合。
如何找到歷史悠久的釀造文化與年輕消費者的鏈接點，在品牌年輕化的定位中與當前的年輕人的生活方式、價值觀相融合，成為品牌打開年輕人市場的關鍵。
立足於品牌自身強調的“探享美時每刻”理念，Infinity Group發掘出年輕人飲酒的場景需求，打造品牌推廣戰役，幫助洛神山莊快速滲透年輕人市場。
發掘場景化需求，提出#不宅 聚快樂#生活主張
年輕化的消費群體對時尚充滿個性化的熱愛，選購葡萄酒的過程裡，會將品牌、品質、形象等諸多因素結合，最終將選擇最能滿足個性需求和適應場景化需求的葡萄酒品牌。洞察到這一點，洛神山莊將年輕人的個性化生活方式作為創意破題的關鍵點，通過回答：洛神山莊能給年輕人帶來哪些愉悅的生活體驗，幫助品牌走近年輕人的生活。
宅是許多年輕人的常態，封閉的社交圈和眼界帶來了太多的限制，顯然這是急需打破的一種狀態，因為：有趣的靈魂，黑夜也關不住；美食和美酒，怎麼捨得辜負呢；談世界觀之前，必要先去看看世界......
太多的好時光需要經歷，陪伴好時光更需要一瓶好酒，而此時此刻正是洛神山莊與年輕消費最契合的場景。因此，品牌提出#不宅 聚快樂#的時代生活新主張，並基於此推出了一系列的品牌推廣動作。2019年7月，洛神山莊發佈品牌tvc，在莊重、優雅的品牌質感上，以輕鬆的敘事手法描繪了極具年輕風貌的聚餐聚會時刻和旅行時光，以最貼近千禧一代的生活方式，怡然詮釋洛神山莊#探享美時每刻#的品牌理念。
全新TVC描繪了碎片化時代下年輕人破碎和短暫的注意力，以60秒時長的短片鼓勵年輕人積極地從生活萬象中去探索美酒與人生的交集，不論是聚餐、聚會還是旅行，縱情感受生活中的美好瞬間。
分階段引爆傳播，全面激活粉絲互動體驗
對於品牌而言，悠久的釀造歷史和嶄新的品牌形象，不僅僅體現在洛神山莊的瓶身設計之中，還演變出奪人眼球的宣傳視覺，這讓品牌在抓住喜愛高顏值和高品質產品的消費者上有天然的優勢。
在傳播戰場的選擇上，Infinity Group率先將小紅書作為主戰場，用產品種草幫助品牌打開新市場。因為小紅書年輕時尚、熱愛新鮮有趣的用戶正是洛神山莊的目標用戶群體。在品牌的策劃推動下，2019年初洛神山莊正式入駐小紅書，向目標消費群體持續輸出品牌內容。
通過筆記互動贈酒活動，引導小紅書用戶參與話題討論，發佈帶hashtag的#喝洛神聚有趣#筆記，引發小紅書全網的用戶UGC。並在官方的小紅書筆記形成聚合性的宣傳互動效果，達到品牌精準直達用戶的目的。
此次傳播，小紅書的總曝光量突破122.6萬，產生大量用戶的UGC筆記：#喝洛神聚有趣#話題頁筆記、@洛神山莊筆記，為洛神山莊官方賬號增加關注量2626位。
7月，洛神山莊全新tvc上線，品牌將傳播重點放到了騰訊和抖音等國內主流媒體平臺，結合平臺數據精準觸達品牌消費者，幫助新品牌提升在年輕人中的認知度。這兩個平臺也深受年輕網友喜愛，貼合洛神山莊品牌的定位，適合傳達洛神山莊品牌TVC的年輕態度及理念。
騰訊的矩陣式投放選擇了閃屏聯投進行全方位強勢曝光，配合騰訊視頻的包劇貼片、前貼片精準觸達品牌的用戶。各大點位數據表現亮眼，值得一提的是，
閃屏聯投的平均點擊率為2%，本次投放的點擊率高達5.69%，高出3.69%，大大高出預估水平。
頂級流量平臺的多維度投放，為品牌帶來了強勢曝光。在抖音Topview和信息流的投放中，洛神山莊也取得了亮眼的數據成績。抖音Topview點擊率達10.3%，平均點擊率為5.52%，超出4.78%，表現搶眼。
在長時間種草和借勢TVC打響新品認知後，9月，洛神山莊全面開啟社交媒體新戰場，通過密集且有節奏的創意投放方式將年輕和富有活力的品牌形象傳遞給千禧一代，豐富消費者的品牌認知和飲用體驗。
9月5日，洛神山莊攜手時尚媒體費加羅（Madame Figaro），與當紅小花蔣夢婕和“平安小哥哥”梁靖康共同呼籲大家#不要宅約起來#，與洛神山莊一同開啟屬於年輕人的深夜專屬歡聚電臺，探享美酒時光，暢聊人生百態。
在社交平臺微博上，洛神山莊以#不要宅 約起來#為話題鼓勵大家走出家門享受相聚美好時光。
在考量之前作品的質量和互動數據基礎上選擇合適的KOL，並且在執行中Infinity Group全權把關此次作品的製作和產出。根據合理科學的KOL傳播矩陣，以微博平臺為核心進行精準的、有節奏的、高質量的投放。本次品牌合作了知名漫畫家牛轟轟、《中國新說唱》Rapper歌手ALROCCO、網不紅萌叔Joey等頭部KOL。
優秀的作品產出使得KOL自發投放其他自有賬號平臺，為品牌贏得多平臺的Earned Media：包括抖音、快手、秒拍、今日頭條、Instagram和YouTube等。使本次Campaign更大範圍、全平臺曝光，大大提高了品牌的知名度。
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