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信息传播的本质是使人们共同了解的形成共知共享。传播的形式和内容很广泛，怎样才能做到知识共享呢？
一，通过电视给广大观众传播。
二，通过广播传播给听众。
三，通过网络传播，如头条、腾讯、快报、趣头条等。
四，通过报纸报刊的形式传播给阅读者。五，阅读者之间通过微信，QQ，微博再互相传播。
这就是信息传播的本质。
信息传播怎样才能形成热点，就今年疫情来说，通过电视，广播，各大网络平台给全国人民传播信息，全国人民在第一时间里了解病毒的危害，团结一致，共同抗疫，得到了可喜的成果。
这就信息的热点。
知知共享
首先我觉得信息传播的本质是：知识传递，资源共享
1.知识传递：
关于信息的本质特征，各种信息技术教材中的论述基本一致，如信息具有普遍性、可感知性、载体依附性、可传递性、共享性、时效性、真伪性、可存储性、可加工性，等等，这么多特征，提炼出来最重要一点就是可感知性和传递性，用咱们大白话来理解就是信息可以作为知识进行传递。
2.资源共享：
正因为前面所提到的信息具有共享性及普遍性，信息源于事物，被人类感知后，又通过一定的载体表达出来，这就形成了所谓的信息资源。
信息可以通过声音传播，随着声波在空气中传递；也可以借助电话将声波转换为电信号，信息又随着电信号传向更加遥远的地方，这样信息随着载体的传递而从一个地方传递到另一个地方，这是信息资源在空间的传递。
如果信息借助文字载体表达出来，通过印刷术等技术使得文字长期保存不失真，因此，古代的信息就通过文字留传到了今天，这是信息在时间上的传递。
因此，信息可以通过载体形成各类资源，然后共享给其他人或载体。
其次社会热点是靠信息传播的广泛裂变迅速形成的
前面已经解释了信息传播的本质是知识传递和资源共享，这两点其实都是在验证信息传播具有延展性，可以让更多的人或载体所识别。
对信息传播的裂变可以这么理解：一传一，十传十，百传百，信息传播的越广泛，形成热点是必然的。
举个简单的例子：一个新的头条号，只有一个粉丝，这个粉丝将你的作品分享给一个朋友，从而这个朋友关注了你，然后不断地分享给各自的朋友，最终将多个粉丝的朋友圈扩展为你的粉丝，这就是一个裂变，裂变多了，知道的人多了，也就形成了大家耳熟能详的热点。
雨哥有料
关于传播，不同的人有不同见地，传播是信息的传递、传播是变独有为共有的过程、传播是通过讯息进行的社会相互作用等等不一而足。不过这样理解广告传播，似乎还是稍显宽泛；设想一下你这样跟别人介绍你的工作，听到的人无疑还是一脸懵逼。
就商业角度而言，传播是把商业诉求传递给目标受众。
无论是线上传播还是线下活动，抑或是沙雕视频、互动H5或是追热点海报。这些渠道或是形式都是手段和过程，都是为了把企业形象、品牌信息或是产品信息传递给消费者，以期许得到正向的消费者反馈。
是的，传播确实是一个过程性描述，传播的两端连接了商业主体和消费者，那这个过程本身到底是在做什么呢？
你可能说是为了曝光、为了说服、为了交互，小僧之前也有探讨过这些，但就其本质来看的话，传播是为了这些但又不尽然。
从整个商业活动的视野来看，小僧以为，传播的本质是缔结信任契约。
商业主体从事传播活动，根本上是在缔结和消费者之间的信任契约，为什么这么说呢？
小僧从“事实-价值”二分法模型来为你详细解析。
从“事实-价值”二分法模型理解传播
事实与价值二分法是现代道德哲学与伦理学的基本前提，其最早提出者休谟认为，“是”的命题无法直接推导“应当”的命题，“是”指向事实知识，“应当”则指向价值知识，“是”不必然指向“应当”。
知识上头当然有点晕，不过别怕，简单理解就是，事实是客观的，价值是人对客观的反应，事实和价值并不一定会完全对应。
这个其实很好弄懂，同样一个东西，不同的人眼中价值是不一样的。
坊间流传的段子“悔创阿里杰克马、一无所有王健林、普通家庭马化腾”就很好地说明了这个道理，呵呵。
休谟把事实与价值区分开来，事实是客观存在或已然发生的事物或现象，是有真假判定标准的；而价值则是主观的，是人基于特定需求对客观事实的主观能动反映，是没有统一标准或不可能绝对度量的。
从“事实-价值”层面怎么理解传播本质？
我们知道，广告最基本的功能是告知，也就是通过传播让企业信息被更多人知道。企业的存在或其产品是事实，是客观的，而消费者对企业或其产品的判断是价值，是主观的。
那么，消费者对企业或其产品的价值判定来自哪里？
这就很大程度上依赖于企业的各种传播，消费者通过偶然接触企业信息，引起注意、勾起兴趣，再到产生感知甚至到体验购买，或是通过朋友的口碑形成对企业的价值判断。当然，这种价值的形成不是一时的，而是长期积累的结果。
所以说，商业主体几乎每天都在搞各种各样的传播，广告传播也好、公关传播也罢，本质上都是在不断构建与消费者之间的信任关系，缔结长期信任契约。
同时，从“事实-价值”二分法还可以知道，客观事实不能推出唯一价值。这也就是为什么面对同一企业或其产品的事实，不同的人对价值判定是不一样的，而我们搞传播，就是为了基于事实让价值更大化。
我们每天唠叨传播要跨界、要有创意，要形成口碑效应，甚至无良企业或代理公司会夸大事实传播，原因无他——传播的本质使然，事实是客观的，但价值是可以带节奏、有溢价成分的。
小僧并不是为夸大传播洗白，也不是让你在虚假传播的边缘作死试探，而是让你透过现象看到本质。任何价值判断都不是凭空产生的，也不是固定或绝对的，而是在一定情境中，基于特定事实形成的。
所以，传播的本质是缔结商业主体和消费者之间长期的信任契约，企业不断做传播，不是有钱无事做；而是为了和更多人达成这种信任关系，同时也是为了让这种关系更加牢固。
从“事实-价值”二分法理解负面传播
混迹广告行业这么多年，你一定也明白，传播不仅存在于企业和消费者之间。在这个人人皆媒体的年代，每个人都有发言权，这就导致商业主体和消费者之间的信任契约很容易破裂。
企业或其产品事实是客观的，但消费者对事实的判定是主观的。人是社会性动物，对事物的判定会受到自身经验、态度、偏好或是他人态度、偏好等影响。
当下每个人都是媒体、每个人都有自己的影响力，人和人之间的交流沟通变得极其顺畅。这种情况下，企业稍有不慎负面就会被快速放大，甚至一个人的偏失价值判定，很容易误导更多人的价值判定，进而引发企业负面危机。所谓“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”，不是说说而已。
同时，不同时间或情境下，人对事物价值的判定也是有差别的。
这也就是为什么企业负面出现后，很多人会不去探究事实真相，而是被疯狂带节奏，甚至平时的忠实消费者也会粉转黑分分钟键盘侠气质上身。后真相时代，态度和观点的感染力能够快速引导价值判定。
可见，企业负面危机的出现，根本上来说是商业主体与消费者之间正常的信任关系被撕破，价值和事实失衡导致的信任危机。
这也就不能理解，为什么企业负面出现后，即便企业第一时间公布事实、澄清原委，公众依然不会买账，依然会置你的解释于不顾。因为从事实价值二分法看，在危机语境下，企业失掉的是信任，是“价值端”的判定遭受到挑战和冲击，而你公关还在“事实端”寻找答案，缘木求鱼结果可想而知。
事实很重要，但在负面舆论爆发后，对价值的重构更重要。
危机公关，正是要重拾商业主体与消费者之间正常的信任关系，愤怒和唾骂让事实被掩埋。所以，这时候公关的发力点在于怎么在价值判定上寻求突破，而不是委屈巴巴一味强调事实，一味唠叨自己才是受害者。
以后别再怀疑搞传播是在搞什么，你可以拍着胸脯说，你在帮助企业和消费者缔结信任契约；而负面传播管理，就是在这个信任契约被撕碎后，想办法重拾这种信任关系罢了。
星星无痕
根据我个人理解，信息传播的本质就是热点事件的及时性，所谓热点，就是大家都关注的点，大家都关注的事件称之为热点，现在这个时代称作为流量时代，想要获得流量那么你就要有能够吸引大众的热点，热帖形成之后看的人都那么流量就多流量多秋衣就多，就是这个意思啦！
俏皮情报员
作者以“事实-价值”二分法模型为基础，阐述对于传播本质的认识，究其根本，是在为商业品牌和消费者缔结信任契约。
广告是一个让人细思极恐的行业，因为经常会在某一瞬间因自己无知而心生恐惧，甚至开始怀疑人生。
不知道你有没有这样的经历，当亲朋好友或是父老乡亲问你是搞啥工作的时候，你说自己是做广告的，别人会误以为你是刷小广告或做灯箱广告牌的；如果说自己是搞传播的，又得苦口婆心解释半天，最后别人还是会误以为你是发微信或微博的。
这……这真他喵让人尴尬。
所以做广告这行到底在做啥？或者换句更接近真相的灵魂拷问，我们每天搞传播到底在搞什么？
重新认识传播，现在就跟着小僧揭露你清楚但不明白的真相吧！
一、传播的本质是什么？
关于传播，不同的人有不同见地，传播是信息的传递、传播是变独有为共有的过程、传播是通过讯息进行的社会相互作用等等不一而足。不过这样理解广告传播，似乎还是稍显宽泛；设想一下你这样跟别人介绍你的工作，听到的人无疑还是一脸懵逼。
就商业角度而言，传播是把商业诉求传递给目标受众。
无论是线上传播还是线下活动，抑或是沙雕视频、互动H5或是追热点海报。这些渠道或是形式都是手段和过程，都是为了把企业形象、品牌信息或是产品信息传递给消费者，以期许得到正向的消费者反馈。
是的，传播确实是一个过程性描述，传播的两端连接了商业主体和消费者，那这个过程本身到底是在做什么呢？
你可能说是为了曝光、为了说服、为了交互，小僧之前也有探讨过这些，但就其本质来看的话，传播是为了这些但又不尽然。
从整个商业活动的视野来看，小僧以为，传播的本质是缔结信任契约。
商业主体从事传播活动，根本上是在缔结和消费者之间的信任契约，为什么这么说呢？
小僧从“事实-价值”二分法模型来为你详细解析。
从“事实-价值”二分法模型理解传播
事实与价值二分法是现代道德哲学与伦理学的基本前提，其最早提出者休谟认为，“是”的命题无法直接推导“应当”的命题，“是”指向事实知识，“应当”则指向价值知识，“是”不必然指向“应当”。
知识上头当然有点晕，不过别怕，简单理解就是，事实是客观的，价值是人对客观的反应，事实和价值并不一定会完全对应。
这个其实很好弄懂，同样一个东西，不同的人眼中价值是不一样的。
坊间流传的段子“悔创阿里杰克马、一无所有王健林、普通家庭马化腾”就很好地说明了这个道理，呵呵。
休谟把事实与价值区分开来，事实是客观存在或已然发生的事物或现象，是有真假判定标准的；而价值则是主观的，是人基于特定需求对客观事实的主观能动反映，是没有统一标准或不可能绝对度量的。
从“事实-价值”层面怎么理解传播本质？
我们知道，广告最基本的功能是告知，也就是通过传播让企业信息被更多人知道。企业的存在或其产品是事实，是客观的，而消费者对企业或其产品的判断是价值，是主观的。
那么，消费者对企业或其产品的价值判定来自哪里？
这就很大程度上依赖于企业的各种传播，消费者通过偶然接触企业信息，引起注意、勾起兴趣，再到产生感知甚至到体验购买，或是通过朋友的口碑形成对企业的价值判断。当然，这种价值的形成不是一时的，而是长期积累的结果。
所以说，商业主体几乎每天都在搞各种各样的传播，广告传播也好、公关传播也罢，本质上都是在不断构建与消费者之间的信任关系，缔结长期信任契约。
同时，从“事实-价值”二分法还可以知道，客观事实不能推出唯一价值。这也就是为什么面对同一企业或其产品的事实，不同的人对价值判定是不一样的，而我们搞传播，就是为了基于事实让价值更大化。
我们每天唠叨传播要跨界、要有创意，要形成口碑效应，甚至无良企业或代理公司会夸大事实传播，原因无他——传播的本质使然，事实是客观的，但价值是可以带节奏、有溢价成分的。
小僧并不是为夸大传播洗白，也不是让你在虚假传播的边缘作死试探，而是让你透过现象看到本质。任何价值判断都不是凭空产生的，也不是固定或绝对的，而是在一定情境中，基于特定事实形成的。
所以，传播的本质是缔结商业主体和消费者之间长期的信任契约，企业不断做传播，不是有钱无事做；而是为了和更多人达成这种信任关系，同时也是为了让这种关系更加牢固。
从“事实-价值”二分法理解负面传播
混迹广告行业这么多年，你一定也明白，传播不仅存在于企业和消费者之间。在这个人人皆媒体的年代，每个人都有发言权，这就导致商业主体和消费者之间的信任契约很容易破裂。
企业或其产品事实是客观的，但消费者对事实的判定是主观的。人是社会性动物，对事物的判定会受到自身经验、态度、偏好或是他人态度、偏好等影响。
当下每个人都是媒体、每个人都有自己的影响力，人和人之间的交流沟通变得极其顺畅。这种情况下，企业稍有不慎负面就会被快速放大，甚至一个人的偏失价值判定，很容易误导更多人的价值判定，进而引发企业负面危机。所谓“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”，不是说说而已。
同时，不同时间或情境下，人对事物价值的判定也是有差别的。
这也就是为什么企业负面出现后，很多人会不去探究事实真相，而是被疯狂带节奏，甚至平时的忠实消费者也会粉转黑分分钟键盘侠气质上身。后真相时代，态度和观点的感染力能够快速引导价值判定。
可见，企业负面危机的出现，根本上来说是商业主体与消费者之间正常的信任关系被撕破，价值和事实失衡导致的信任危机。
这也就不能理解，为什么企业负面出现后，即便企业第一时间公布事实、澄清原委，公众依然不会买账，依然会置你的解释于不顾。因为从事实价值二分法看，在危机语境下，企业失掉的是信任，是“价值端”的判定遭受到挑战和冲击，而你公关还在“事实端”寻找答案，缘木求鱼结果可想而知。
事实很重要，但在负面舆论爆发后，对价值的重构更重要。
危机公关，正是要重拾商业主体与消费者之间正常的信任关系，愤怒和唾骂让事实被掩埋。所以，这时候公关的发力点在于怎么在价值判定上寻求突破，而不是委屈巴巴一味强调事实，一味唠叨自己才是受害者。
以后别再怀疑搞传播是在搞什么，你可以拍着胸脯说，你在帮助企业和消费者缔结信任契约；而负面传播管理，就是在这个信任契约被撕碎后，想办法重拾这种信任关系罢了。
天灭哥
信息传播就是去感染更多的人，勇于担当，不仅仅要去承担自己分内的事，更要以大局为己任。我们提升自己的时候，并不只需要书本知识的灌输，更多的是要立志，要学做人，能够为社会做贡献。因此，我们也应该强调道德的修养和精神的陶冶，把“义理”和“名节”视为立身的根本，只有这样，才能走得更远。
渝教融媒体
传播是信息的传递、传播是变独有为共有的过程、传播是通过讯息进行的社会相互作用等等不一而足。
就商业角度而言，传播是把商业诉求传递给目标受众。
无论是线上传播还是线下活动，抑或是沙雕视频、互动H5或是追热点海报。这些渠道或是形式都是手段和过程，都是为了把企业形象、品牌信息或是产品信息传递给消费者，以期许得到正向的消费者反馈。
是的，传播确实是一个过程性描述，传播的两端连接了商业主体和消费者，那这个过程本身到底是在做什么呢？
从整个商业活动的视野来看，我以为，传播的本质是缔结信任契约。
广告最基本的功能是告知，也就是通过传播让企业信息被更多人知道。
热点一般为新闻或者每天浏览多的，大家更关心的。
带你看联播
我觉得吧!信息的本质是让人们不出家门就能了解外面的世界，比如明天油涨价的话，我就会选择今天提前去购买。
至于怎么形成社会热点，这个你可以发朋友圈，往各中短视频平台发一些视频获得点赞量和观看人数。
最后可爱或帅气的你能采纳我的建议吗？我正在头条认证好几天了都没人采纳，估计过不了，谢谢你了。也希望我的答案对你有帮助。么么哒。
古风搞笑and墨染
你好，我是一南五树，很高兴回答这个问题。
信息传播的本质
我觉得信息传播的本质是个体，组织之间的信息传递和交流。
比如人这种生物，我们需要了解某件事物，那就有需求，我们会求助他人，那么这时候他人若是做出了回应，则就有了信息的传递，交流。就比如题主现在提问，有很多人回答，这也是信息在传递。所以本质上是信息的传递和交流。
怎么形成社会热点？
一个社会热点，首先的必须是关注度，一个信息若是引起了广泛的关注，则形成热点信息。但我们究其根本，为什么这个信息会有这么多的关注度。是因为其信息本身就具有引起关注的能力，还是传播途径比其他信息更加快捷，便利。当然这两方面要是都具有，则成为热点信息那就是必然的。
举个例子，就拿这次疫情，新型冠状病毒来说。这是一个典型的社会热点。
首先的是这个东西几乎关乎到我们每个人，所以我们都会关注。再者会有很多媒体都会报导，所以这个信息的传播途径就多。故而成为社会热点是必然的。
一南五树
halo 大家好 我是深海木影说 很高兴来回答这个问题
首先我们要知道信息传播的本质是什么
是把所学或者自己感悟的道理和知识传递给另一个人是把你的资源共享与另一个人或者一群人，是分享。
怎么形成社会热点
在分享的过程中很多人认可了你的知识点或者传递的信息
进行一个论证和讨论
在这个过程中会形成很多延伸或者你没有考虑到的问题
在问题谈论过程中可能你们相持意见相反
然后会有争论
在争论的话题中吸引了更多的人
就有可能形成热点
就好像一个辩论赛 你是正方丨有反方
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