马云提出的”新零售”，有没有跟宏观政策偷换概念？

我看“新零售”之二

马云提出的”新零售”，有没有跟宏观政策偷换概念？

前文提及，随着马云在2016年云栖大会上“新零售”概念的一声惊雷，零售行业发生了不小的震动。这个概念提出者不管是马云也罢，雷军也罢，但在国哥看来，也许他们此前已经通过不同渠道嗅到了宏观层面的一些动向——

在马云公开提出“新零售”概念后的仅仅不到一个月，2016 年11月11日，国务院办公厅便以国办发〔2016〕78 号文件的形式正式印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》。作为国家层面的这份《意见》，虽未明确提及“新零售”这个概念，但在创新转型思路上便昭然若揭。特别是在促进线上线下融合的问题上，有着如此强调：“建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。”

就其表述而言，不得不承认，这跟马云提出的“新零售”概念不谋而合，甚至是如出一辙。鉴于发表时间前后相隔不超过一个月，国哥这样推断：国务院在印发这个文件期间，必先经过调研、起草、修改阶段，而这个过程是不可能在一个月内完成的，应该有一个较长的酝酿过程。

特别是在前期的调研阶段，像马云、雷军、董明珠、沈国军、徐恭藻、张轩松、王填这样的行业大佬极有可能成为他们的调研对象，便不难排除马云、雷军从中敏感地抓住了什么，甚至有了基本共识。再具体而言，从国家层面提出“新零售”思想是不是应早于马云、雷军的“新零售”概念呢？

需要引起业界人士注意的是，国务院办公厅正式印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》，其核心是聚焦于推动我国实体零售的创新转型的，在调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合、优化发展环境、强化政策支持等方面均作出了具体部署。

那么问题就来了，国家的目的在于“推动实体零售的创新转型”，可以理解为在既有零售业发展现状的基础上进行转型、进行创新，是一种稳步推进的改良主义，是提倡零售企业的变革创新精神，更确切地说是“零售创新”，并未对既有零售进行否定的意味。

而对于马云提出的“新零售”概念，从字面理解，则有“推陈出新”之意，民谚云：旧的不去新的不来，有对既有零售否定之意味，更多的是具有“打破旧世界，敢叫日月换新天”的革新勇气。

这种勇气自然跟马云的成功背景和行业经历不无干系。但不得不说，这是对宏观层面“创新转型”的一种激进式解读。从“零售创新”到“新零售”，无论内涵还是外延，都是不尽相同的。所以，马云是否有偷换概念之嫌呢？

对此，在行业内有百货女王之称的厉玲女士，对马云提出的这个概念有着鲜明的观点。她说，零售是一种创新性很强的行业，从古自今一直在创新中衍变和发展，零售就是零售，没有新旧。国哥对玲姐的话深以为然，也许玲姐的话更为接近零售业的特点。

对于传统零售业而言，转型发展的路径还有很多，面对“新零售”的汹涌来袭，发挥自己的长板，稳扎稳打才是正本！

关于“新零售”，国哥还有话要说，敬请关注我看“新零售”之三——言必称“新零售”折射出的是一种行业焦虑和本领恐慌

★治国谈零售，倾心原创，敬请关注，转发请注明出处