有这么一类明星，并没有什么脍炙人口的代表作，在所在专业领域也没有取得显著成绩，却天天活跃在热搜榜，并且粉丝众多。比如那些炙手可热的“小鲜肉”偶像，要么打清纯牌，要么走蠢萌路线，集万千宠爱于一身。这种造星技巧叫做“人设营销”，毕竟面向公众的各种“人物性格”就是他们最大的卖点。
在娱乐圈，不管是实力派还是偶像派，“人设营销”已经成为共性。有了“爱恨情仇”、“喜怒哀乐”之后的明星们，一下子拉近了与粉丝们的情感距离。寻常的生活里，群众猛然发现自己不仅多了一个长得帅气的“学长”，一个正气凛然、心系公益的“大表姐”，还有坚强美丽的“贤妻”，甚至还有不苟言笑但颜值超高的“老干部”⋯⋯
公众人物以卖“人设”来博取公众眼球，甚至收获大量粉丝的例子比比皆是。但随着网络世界变化万千，人设崩塌的例子也时常上演。但是，明星及其经济团队仍不余遗力地热衷于“卖人设”，原因就是因为这种简单、粗暴的“打标签”可以让受众留下最直观地印象，赢得人气。商业控制下的公众人物如今已经大多被“标准化”，娱乐工业下的他们已经有一整套现成的模具，按照经纪公司的打造，一个萝卜一个坑地填到那个模具里。但是这种模式的弊端很快就暴露出来，“人设崩塌”的戏码不断上演。
“人设”本是人物设定的缩略词指人物形象的设定。一开始是用于漫画、动画、电影中的专业词汇，包括给该人物设定的性格特点、外貌特征、人物造型等。如今，“人设”这个词被广泛用于电影、电视剧角色之中。一般公众人物的人设和其影视剧或是舞台中的表现有关，观众在影视剧中所看到其角色的扮演，就易将其形象带入现实生活中。
在以前那个社交媒体还没有发展起来的时代，影视明星能够家喻户晓，都是因为其精湛的演技，出色的表演和高质量的影视作品。如今成为红人，当明星看似是一件容易的事，他们凭借姣好的面容、出众的外形以及能吸引关注的一个点就能霸占流量、热度。他们大多没有自己的代表作，能拿得出手的作品也少之又少，靠“买人设”来吸引人气。
竭力地实施自我控制，以便维持运作一致；通过突出某些事实，掩饰另一些事实来呈现理想化的印象；维护表达的一致性，主要是靠表演者的小心谨慎，防止出现任何细微的不协调。明星沦为没有灵魂的标签，空洞地实际形象和“人设”迥异，一旦做出与“人设”相悖的事情时，“人设”就自然崩了。
总之，标签化下的明星要依靠各种独特的专属符号来呈现其活动，再由大众媒体推波助澜，将细枝末节放大再展现其理想的一面。一种形象的呈现在某种程度上总是与个人真实情况本身有所不同，由于明星总是依靠完美的“人设”符合来展现，因而他构建的形象无论多么的忠于真实，也总会像一切印象一样容易遭破坏。
演艺圈中的明星们大多都是利用初期刻意给受众建立的刻板印象，之后来走一条较为固定的路线，来获取商业价值。他们把社交看做是一个戏剧舞台，每个人在里面扮演着自己希望被别人看到的角色。他们的形象是被塑造的，非常正面且完美的。无论是“国民老公”还是“邻家小妹”这类“人设”都是公众人物们维护自身正面形象苦心经营的一种方式。
大众传播看似仍然在一味地给我们传播信息，受众只有被动的接受。明星们在荧屏所呈现的“好爸爸” “国民媳妇”形象在现实中也是一样。但是，如今的受众再也不满足站在被动的地位，他们获得信息的渠道增多再也不仅仅限制于大众传播。社交媒体的传播，是信息流通和互动的绝好空间。网民犹如拥有一双火眼金睛，可以从细枝末节中寻找线索。一旦找到有不符合“人设”的证据，粉丝群集在一起，各种信息从四面八方涌来，形成有逻辑、可信度高的线索来“扒皮实锤”，迅速形成一股力量，形成话题、霸占头条，明星苦苦建立的“人设”被他们摧毁，“粉”转“路”“粉”转“黑”的现象屡屡发生。
明星们的“人设”被用来疯狂吸粉，我们把这一模式暂且称为“人设营销”。不管是“蠢萌的小鲜肉”还是“四千年一遇的美女”都是在社会化媒体下的“人设营销”方式，他们没有任何能拿得出手的代表作却依然赢得粉丝与流量。娱乐化商业化充斥着我们的生活之中，趁着流量红利还在，靠蹭热点，博得点击率的情况是常态。
“人设崩塌”这一词，最早出现也是源于动漫，现如今“人设崩塌”有两层涵义：一方面是指经纪人给明星设定公众形象不到位，或是说这一形象演绎地不到位；另一方面就是指其形象因为某件事情而声名俱毁，颠覆了之前留给大家的健康积极的原始印象，也被称之为“人设崩了”或者是“人设已崩”等。
消费时代的快餐文化，毫无深度地打标签都是造成“人设崩塌”的直接因素。受众已经不再是被动的接受者，而是具有聪慧的头脑、较高的欣赏水平和认知能力的信息辨别者。他们能让明星一夜之间红到家喻户晓，也能分分钟让他们名誉扫地。少一些套路，多一点真诚。公众人物应去掉面具一般的“人设”，多一些好的作品和正能量的传播才是正道。不用考虑什么时候会崩塌的话，我们其实是很乐意一直为这些“人设”拍手叫好的。
閱讀更多 娛耳朵 的文章
