回顧 2019 年出現的各式廣告文案，發現今年不少短文案十分給勁，可謂字字珠璣、句句箴言。當然，今年也不乏許多洋洋灑灑的長文案，字裡行間充滿了詩情畫意，在引發人們無限思緒的同時，也不經意間打動到了人們的心。
我們通過盤點今年出現的廣告案例，為大家甄選出了50條文案金句，獻上了這道文字的饕餮盛宴。大家可以通過項目的背景，結合完整案例，細細體會每一條文案的內涵和其背後的深刻洞察，感受文字的力量！
注：排名不分先後
01
人生百味，炒出滋味。
——蘇泊爾
02
沒見過世面的核桃，市面見。
——快手 家鄉好貨
03
找不著北，就多看東西。
——印象筆記《保持進步》
04
看見更多細微的愛
——JINS《活地圖老爸》
05
包容百味，才更有年味。
——老闆電器《婆婆媽媽的年》
06
對家人心裡有數
讓愛有跡可循
——天貓×魚躍《愛到心裡有數》
07
再多平方米，不如我懂你。
——碧桂園《我們的秘密基地》
08
For the right woman.
For the woman's right.
——杜蕾斯
09
超“ ”的！
——澳大利亞旅遊局
10
做過很多在一起的夢
終於能在一起做夢
——錢皇絲綢
11
一陣風，吹亂了四季
我看見樹葉飄落，蘆葦起伏
指間的風聲，掠過田野和路人
提醒我按下快門
風踮起腳尖，從身旁悄悄經過
只有飛鳥，站在風的肩膀上
隱隱約約看穿，風的形狀
——徠卡《小行囊大夢想》
12
冬藏厚禮，誠心以待
一聲驚雷，破土而來
每一口，都是春天
——餓了麼星選×京味齋
13
蓋KIndle，面更香
——亞馬遜 Kindle
14
有一天，當你老了
你會記得什麼？
你也許不會記得，孫子現在幾年級
不會記得，有一年冬天下了雪
不記得，女兒先叫爸爸還是媽媽
不記得，第一個家在幾樓
你應該也不會記得2019年
你買了一部很帥的車
但你一定會記得
那一年有個很帥的東西
那個很帥的東西，叫做日子
從一個念頭開始
你走上追求幸福的路程
而我們的任務是
將你平安送達目的地
——福特《那些很帥的日子》
15
我們都是有問題的人
——知乎
16
青春再不曬就黴了
——flow
17
能微笑面對的事
就別讓它成為心事
——雀巢咖啡《解憂小劇場》
18
鳶尾花象徵光明與自由
雖然買下這幅畫的自由是不太可能了
但買一束樓下花店同款鳶尾花的自由
倒也能讓生活光明起來
——民生信用卡
19
不打開燈，能否照亮黑夜
不打開門，想要出入自由
不打開天窗，能不能看到星空
不打開衣櫃，換一身新的模樣
不打開氣瓶，一頭扎入海里
不打開降落傘，照樣安全著陸
不打開太空艙，踏上另一顆星球
打開是一種習以為常
不打開才有改變尋常的力量
用不打開的方式打開新世界
——中國銀聯《不打開精神》
20
我怕每一次彎道加速
我更怕被人甩在身後
——Keep《怕就對了》
21
在這個時代什麼都能共享
但對家人的愛，只能定製
為家，定製一份愛
為愛，定製一個家
——歐派《共享爸爸》
22
Don’t change your dream. Change the world
用無可撼動的野心，去撼動世界
——NIKE《Dream Further》
23
《The Joy of Sorrow》
We’re all proud, we’re all humble
我們驕傲，我們渺小
We’re eloquent but incoherent
我們善變，但缺少調理
We’re happy, yet oddly find it unbearable
我們快樂，卻發現難以承受
We’re all young, we’re all mature
我們年輕，我們老去
We’re all blessed but often doomed
我們被祝福，但也被註定
Yearning to grasp the joy of sorrow
渴望抓住，淚光中的喜悅
——施羅德《時間會看見》
24
心裡的話，用影像說
——華為
25
出來逛，遲早要買的
——淘寶
26
暑假很短
白日夢長
——麥當勞
27
開車去未曾到過的地方，
是每個自駕愛好者的夢想，
只是勇氣的背後，還要面對一路未知的風險；
即便抵達了陌生的目的地，
能否如設想般融入當地，
感受原生的風土人情，
經歷終生難忘的好故事，
依然要打個問號。
MINI x 既下山，
打從一開始，
就決定把兩種難以達成的體驗，
同時打包給你。
——MINI × 既下山
28
我的鏡頭裡裝得下山川湖海
但我的眼裡只看得到你
——領英《職場人的愛情》
29
# 等風來，不如追風去 #
冒險是跨時代的稀缺物
城市裡的守望者
無緣感受
離地三萬英尺的氧氣
感性與理性之間
大腦與心臟開始博弈
冒險又不需要天分
為你自己千千萬萬遍
等風來 不如追風去
來擁有你的奇遇人生
——熱風
30
早晚高峰正面剛，狹路相逢我最棒
——Keep 《這都算Keep》
31
兩個人就像水和火，相互理解生活才會沸騰
——方太《蒸汽放映廳》
32
排隊看圍欄裡的懶羊羊？
還是聽野山羊為我們引路
這個夏天聽我的
——愛彼迎
33
清晨不擠地鐵
午後不在茶水間
黃昏時不聽爭辯
天黑後不趕時間
我要看日出
怎麼衝破海平面
再把呼吸放縱到山水間
我用雙眼等日夜的分界線
在夜空裡找北斗星的臉
在晝夜輪轉的規律裡
終於等來了一場偏離
——高德地圖《十一行詩》
34
你有過這種感覺嗎？
時間，當你過分在意它的時候，
它就開始變得斤斤計較，
而當你完全忽略它的時候，
它就像有彈性一樣的似的，
被拉長或縮短了。
你穿越一片雲海，
觀察這個完全陌生的地方，
眼神望向更遠更深之處，
感受它所賦予你的溫度和溼度。
——雅詩蘭黛《混淆時間的夢》
35
人生會有早來的風雨
也有遲來的風景
女士們，先生們
您已順利抵達中轉站
目前人生風雨依舊
歡迎來到30歲
歡迎來到30歲 目前人生風雨依舊
30歲後的人生 沒有天氣預報
但可以…
30歲，先有狼爪3合1
——狼爪《30歲，先有狼爪3合1》
36
長大偷走幼稚園 理性偷走少年
庸俗偷走愛情 生活偷走星空
時間什麼都不做 時間偷走這一切
——京東 × 新世相《神偷》
37
週一，夢裡開出傘和薔薇。
週二是四菜一湯不可晚歸。
週三的疲憊最後裝進了冰箱。
週四，惆悵死在被窩化成願望。
週五有酒，芭蕉有雨，我有你。
週六，週六什麼都不做。
週日當宅，看盡斜陽。
——海爾《家的讚美詩》
38
喜歡自然的一切
眼波流動的田園少女
農場裡不受束縛的牧羊犬
恣意奔跑
是梵高眼中的色彩
賦予了對秋日的想象
枕著刺癢的草皮
空氣中瀰漫著熬煮的奶香
潤色著天空的雲
——樂樂茶 × 曼秀雷敦
39
當老闆最重要的是：
以德芙人
下午茶吃德芙，讓同事們心服口服
——領英《職場人雙十一花錢指南》
40
文學是我們的柴米油鹽
而這道孤獨卻有肉的口感
——美的 × 單向空間
41
我們都活在大勢小情裡，但可能我會多關注一點點
我想媽媽能不必因為給志明做飯，而錯過她愛的女排比賽
我想讀遠方來信的你，不必為歲寒取暖去分神
我想樂意為家人忙碌的你，能更多時間與他們圍坐在一起
我想用科技賦予生活的便捷
讓生活更有時間，哪怕就那麼一點點
——美的《時光絮語》
42
和琴絃的摩擦會產生音樂，
和生活的摩擦會成為經歷。
——得到閱讀器
43
假沒有放，就是假的。
——臺灣礁溪老爺酒店《天后休假中》
44
人們死後，
在天空灑下金黃的玉米。
照亮以後回家的路，
灑下的玉米，
成了星星。
——星巴克《微溫詩畫集》
45
給我一杯咖啡，我就能撐起整個冬天
——7-Eleven CITY CAFE
46
將期許記在心間
不因歲月放棄兌現
——奧迪《遲到的承諾》
47
為什麼還不入睡
是什麼讓你眷戀
笑得多甜
在偷偷地想念著
情緒在夜晚蔓延
想要心更柔軟
想再向前點
想多看一眼
夢想飛~
脆弱一回
不如就沉醉
你還不捨得入睡
這一刻褪下了防備
你還捨不得入睡
盡情感受不疲憊
你還不捨得入睡
想要慢慢地回味
知道你還捨不得睡
就暗暗給點溫柔的撫慰
撫慰
——OPPO ColorOS《被窩裡的美好時光》
48
像媽媽剛晾好的襯衫
像找不到頭緒的試卷
像第一件見你
自帶的光
——MINI《顏色是一首詩》
49
日常小事，都是動聽的故事。
——全家《全家聲音故事館》
50
遇到生活的問題
才能找到生活的答案
你經歷過的
都會變成生命裡的糖
給生活多點糖
——支付寶“打氣糖”
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