當你穿著牛仔褲的時候，你就住在了Levi's裡面。
1853年，加利福尼亞州舊金山，一名來自Bavaria的移民，他叫Levi Strauss。
當時正當煤礦，鐵路，淘金高速發展的時期。而對於重體力高強度的工作，工人和淘金者急需要耐磨耐髒，價格低廉的工作服。Levi Strauss想到用耐磨的帆布布料替代傳統棉布，裁剪成褲子。由於物美價廉，結實耐用的特點，在礦工，鐵路工，淘金者圈子中大受歡迎。
這條Levis在Nevada的煤礦掘出，估計在1886年左右生產
由牛仔褲上的“傷痕”推測，當年的擁有者應是一名礦工
在美國的高速發展的時期，Levi's 結合工種的特點，於是在裁剪和設計上又衍生從各類工裝。這段時間與LEE和Wrangler佔據著北美市場。
當時Levi's的廣告
當時Levi's的廣告
第二次世界大戰爭結束後，美國回到世界舞臺的中心。駐紮在世界各地的美國大兵，平時休閒娛樂的時候，喜歡穿著牛仔服飾逛街。結合美國大兵高大帥氣的形象以及勝利後的自信，這在當地人中引起興趣和崇拜的目光，此後開啟了風靡全世界的牛仔歷史。
二戰後美國高漲的生產和消費熱潮引領著世界，60年代的嬉皮文化、70年代的朋克和80年代的重金屬搖滾樂等青年文化運動，都將牛仔視為一種物化的青年精神，代表著自由反叛、粗獷豪邁的精神。
Levi’s牛仔形成一種文化符號
貓王 in Levi’s
崇尚自由的美國青年
Levi's作為牛仔的代筆，最終成為了美國文化的一個重要標籤，西部開拓先鋒。不再是底層勞工的工作服。靠著身上無法隱藏的時尚因子，一步步踏入時尚、演藝圈。
日本人對50年代美國牛仔的執著和迷戀，終極體現在經典的Levi's 牛仔褲。
Levi‘s 木村拓哉×竇靖童
如今，Levi’s 進入全世界人們的衣櫃中，Levi's 所承載的已經不只是工人和淘金者的工裝，更是文化的傳承。
今天你穿Levi's 了嗎？
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