近些年，關於“過年好無聊”、“越來越沒有年味了”、“懷念小時候的過年”等討論聲不絕於耳，春節好像漸漸成了一個只是放假的平淡節日，“年味”好像也逐漸成為我們口中經常懷念卻不復存在的“味道”。
但是，春節對國人來說，依然是一年裡情感最為充沛和飽滿的時刻，自然而然也成為了品牌主必爭的情感營銷黃金節點。如何在春節中喚醒大眾對年味的記憶，結合品牌訴求，充分調動大眾對年味的嚮往，毫無疑問也是各大商家品牌思考的重要問題。
除傳統的營銷手法外，藉助社交媒體的時效性互動性話題營銷讓我們看到了眼前一亮的創新和實踐。其中乾昌珠寶的“回家過年乾昌珠寶”的重拳組合營銷套路，可以說為這個春節檔留下了濃重的一筆。
單單《把你想對ＴＡ說的那句話，佈滿鄭州的大街小巷！》這次活動就吸引了超過10萬人關注，同時30825人參與留言。
這次活動的徵集旨在回饋乾昌珠寶粉絲群體“有乾人”們，配套的真情海報，文案直戳人心，助力傳播發酵。
這次線上活動，乾昌珠寶徵集到30825條粉絲們的走心留言。
“我和你跨過分秒，願也可以跨過餘生歲月。”這是網友陳明寫給自己愛人的；
“以前怕你吃不了外面的苦，現在卻怕你太能吃苦！撐不住了就回家，我養了你20年，也能養你一輩子！”這是網友老楊給自己女兒的；
“直到我當了媽媽，才知道什麼是真正的媽媽。我正努力做個好媽媽，也正努力做個好女兒。”這是網友愛努力的周小四兒寫給自己母親的。
刷屏的不僅僅是扎心的文案，更是360度全方位無死角打造的過年氛圍，讓你無處可逃，只想早點回家過年。
2020年1月5日，乾昌珠寶實現了對網友們的承諾，這些走心的留言，佈滿了鄭州的大街小巷。
事實上，這也是乾昌珠寶延續品牌年度活動“回家過年乾昌珠寶”的場景營銷的延伸活動。通過緊抓春節核心消費場景，利用情感記憶和場景記憶兩個維度進行突破，深化“回家過年乾昌珠寶”IP的打造，深化產品背後的品牌文化及附加價值，也帶給了消費者不一樣的情感體驗。
乾昌珠寶還發起了《不福不行！111110份好禮，點擊領取》活動，在線上超過了15萬人參與活動。
無論是互動話題的落地執行，還是為大家過年造福利，乾昌珠寶均找準了鄭州人對過年最為嚮往的狀態：自在、走心、快樂而溫暖。這是一種過年的氛圍，更是不可或缺的新年味主導下的儀式感。
乾昌珠寶憑藉強大的用戶流量與覆蓋面，配合春運回家的重點營銷時刻以及人情味極濃的畫面，最大限度地調動受眾情緒，讓品牌獲得最大規模的曝光與討論，全方位滲透消費者，最大限度擴大乾昌珠寶品牌影響力，助推品牌的全面推進。
所有偉大的營銷，都源自一個深刻的洞察。乾昌珠寶通過有趣的媒介策劃和創意執行去挖掘人們在春節時的共有情感，一氣呵成地在用戶和品牌之間建立了情感紐帶，引發了深層的共鳴和認同感，為品牌春節重磅活動“回家過年乾昌珠寶”傳播提供新的營銷動力。
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