“大寶，天天見”、“大寶，明天見”，大寶，這個成立於上世紀80年代的護膚品品牌，已經走過20個年頭。大寶曾輝煌過，當時家家戶戶必備的基礎護膚品。也落寞過，在被強生收購後，原以為搭上了國際快車，但卻逐漸被市場邊緣化，甚至一度消失。
如今，大寶煥發生機，年輕蛻變。被冷落多年，強生這個金主終於開始重視起大寶這個老品牌了。在強生的支持下，大寶先是推出了男士專用的護膚品系列，接著豐富了產品種類，滿足消費者不同的護膚要求。就在近期，大寶還推出了一款肌初緊緻彈潤精華液。
這款精華液，是大寶自建立以來，推出的第一款定價超過百元的單品。此產品主打抗衰抗皺的功效，在線上渠道首發，產品定價110。
和同類型精華液相比，大寶的精華液真的算是良心價了。但是，對於大寶來說，卻是其向高端路線進軍的一大嘗試。接下來，大寶還將推出男士聚能緊膚精華露，和迪士尼聯名限量款SOD蜜。
原來的大寶，一直走的是低端路線。在市面上，大寶的商品滲透率高達21.5%，銷售量超高，但是缺乏精品，人們對大寶的品牌印象也是低端化妝品的代名詞。這其實對一個品牌未來的發展，是很不利的。於是很多大寶開始進行產品升級，同時帶動品牌的升級。
例如大寶之前對男性護膚品進行了升級。大寶涉水“他經濟”，一下子推出 7款男士護膚單品，對大寶原有的產品陣營來了一個大升級。此前大寶的商品種類比較單一，更多的還是專注於女士護膚，此次推出男士護膚系列，產品更加細化，針對不同的消費人群。
並且大寶還請來了林更新、張一山等“小鮮肉”為新品站臺，吸引了年輕的消費者的關注，改變大寶只適合中老年人使用的品牌印象。
此次，推出的精華液這款精品，花重金請來了江一燕代言。並且還在上海開了“年輕弧度寫真館”主題快閃店，邀請到文學才女蔣方舟、少女心的代名詞胡辛束、還有頂尖時尚博主摩爾小姐共同分享自己的"年輕弧度"故事，與消費者進行互動。這一系列營銷活動，為產品造勢，向高端路線不斷髮力，提升了大寶的品牌定位。
可以說，大寶通過發佈新品，打造精品，多渠道營銷，達到了一個產品的升級、品牌的升級的效果。
水往低處流，人往高處走，對於品牌也一樣，不能總在低端路線徘徊。而大寶通過產品升級、品牌升級，轉型走高端路線，是順應市場的潮流。但是，高端化妝品領域，競爭更加激烈，未來，大寶還有很長的路要走。
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